«У меня была свобода пробовать»: как выпускница онлайн-курса стала генпродюсером

Мы уже брали у Жанны интервью. Тогда она училась на курсе Skillbox по рекламной графике, а сейчас она — генеральный продюсер и директор по маркетингу, судья Vega Digital Awards 2023, Promax Awards 2023 и New York Advertising Festival 2022.

А ещё у неё в портфолио много крупных мировых проектов, среди которых есть работы для Netflix и Amazon! Мы поговорили с ней снова и узнали:

• как она доросла до креативного продюсера компании;
• чем её привлекает работа продюсера;
• почему нейросети — это классно, а не страшно;
• как новичку развить насмотренность;
• лайфхак, как найти работу.

— Жанна! Ты теперь — генеральный креативный продюсер компании, и выше тебя только CEO. Как так вышло?

— У меня большой опыт в других сферах: я бывший редактор лайфстайл-медиа, директор по маркетингу с десятилетним стажем. Поэтому я помогала с SMM, маркетингом, написанием текстов и параллельно училась в студии как специалист. Почему я брала на себя все эти задачи? Джун сам по себе практически бесполезен для компании. Когда студия берёт на работу джуна, она инвестирует в него и в его обучение. Потому что ни один джун не может закрыть коммерческую задачу, к тому же за ним часто нужно переделывать. Это дорого.

Мне, к счастью, давали много разнообразных задач, и у меня была свобода пробовать. Я косячила — меня поправляли, я шаг за шагом осваивала новые скиллы, набиралась опыта в разных сферах, в том числе и в сфере продюсирования. Со временем поняла, что продюсировать проекты мне нравится даже больше, чем делать их руками, и немного сменила квалификацию.

— Чем тебя так привлекло продюсирование?

— Мне интереснее возглавлять, потому что, как человек, который делает руками, ты можешь знать хорошо один софт. Даже у дженералиста есть одно конкретное направление, в котором он разбирается, а в дополнительных вещах он не так силён.

Мои идеи сильно превосходят уровень владения софтом, который у меня есть. Допустим, я хочу в проект добавить симуляцию, а я знаю только Photoshop и умею моделить. В общем, руками других людей мне создавать проекты интереснее, потому что я вовлечена абсолютно на всех этапах.

Читайте также:

Кто такой 3D‑дженералист — и как им стать

— Интересно, что в прошлом интервью ты говорила, что не хочешь быть управляющим.

— Своя компания — это одно. Ты отвечаешь за бизнес, за людей… Все решения на тебе, это сложно. Да что там, когда ты генеральный директор — тебе даже пожаловаться некому! Это ответственность, которую не с кем разделить. И скорее всего, ты даже не получишь много денег, потому что в наше время классный специалист-неуправленец может получать гораздо больше, чем директор концерна.

— Но ты же тоже управленец. Разве ты не отвечаешь за бизнес?

— В нашей студии есть директора, которые решают все проблемы. Мне же достаётся всё самое прикольное 🙂

«Soft skills в России недооценивают»

— Какие у тебя задачи как у продюсера?

— Моя главная задача — следить за тем, чтобы все работали и проекты реализовывались. Я коммуницирую с командой, с директорами, с клиентами, слежу за дедлайнами. Также я принимаю участие в питчингах, создании креативной концепции, брифа. Работаю над идеей.

— То есть ты не из тех людей, которые тревожатся за своё будущее из-за нейросетей?

— Ты знаешь, когда я изучала варианты ИИ, связанные с музыкой, и видела, какие они крутые, я думала: «Ну всё, приехали, Снуп Дога заменят!»

Но когда я использую нейросети для своей работы, я кайфую. Моя эффективность повысилась на 80%, я же теперь могу в 20 раз больше задач выполнить. Когда ты являешься специалистом и тебе нужна помощь, нейросети забирают всю рутинную фигню на себя, а тебе остаётся самое интересное.

С помощью ИИ ты можешь протестировать огромное количество гипотез и вариантов. Представь, вот ты получаешь задачу сделать Минни Маус в стиле Уэнсдэй Аддамс. И пока ты набросаешь идею, пройдёт три дня. Нейросеть за час генерирует сотню вариантов, и в каждом из них будет что-то прикольное. Где-то туфли, где-то выражение лица, где-то поза. И вот так ты, собрав мудборд из разных элементов, можешь нарисовать свой вариант, и он будет намного лучше, чем если бы ты сел делать это всё с нуля.

— Но разве ИИ не отнимает работу у джунов и других начинающих специалистов?

— Отнимает. И поэтому очень важно развивать soft skills. Кстати, сейчас, когда я работаю с западными заказчиками, я вижу, что у них они на гораздо более высоком уровне, чем в России. На российском рынке их феноменально недооценивают!

Так вот. Что полезного может сделать новичок? Вырезать дерево, смоделить простой сундук. Midjourney тоже на это способна. Зачем мне платить джуну, давать ему фидбэк, если я могу просто нажать три кнопки?

Сейчас мало просто уметь держать кисточку, условно говоря. Надо обладать креативным видением, делать что-то уникальное, уметь работать с заказчиками. Тот же бриф умеют понимать единицы. Кажется, что это фигня. Но однажды мы со студией проводили дизайн-выходные, люди могли прислать нам на разбор свои работы. Прислали 97 человек, и лишь двое из них сделали дизайн по брифу.

— А как развить насмотренность и чувство эстетики?

— Сначала принять, что насмотренности пока нет, потому что вы этот навык не тренировали раньше. А затем в дело вступает работа по референсу и декомпозиция чужих работ.

Хорошо также разглядывать чужие работы. Чем богаче визуальная копилка, тем лучше. Фильмы, картины, книжки. Книги, в свою очередь, полезны тем, что они могут дать идею. Когда вы не можете придумать что-то в стиле киберпанк, возьмите прикольную фантастику и черпайте идеи там.

О работе жюри и о том, как всё успевать

— Давай вернёмся к тебе. Как ты стала членом жюри различных фестивалей?

— Первое моё судейство было на Motion Design Awards, я уже несколько лет сужу его. Случилось это благодаря коллаборации в ковидные годы.

Мы в студии заскучали, связались с ними, я предложила сделать видео для них, заодно поддержать комьюнити. А потом они пригласили меня в состав жюри, и мне страшно понравилось раздавать всем оценки 🙂 Мы потихонечку росли, у меня начал появляться вес как у специалиста, и я начала принимать участие уже в самых разных фестивалях. Например, в прошлом году меня позвали на New York Advertising Festival 2022, в этом году меня ещё ждёт Promax Awards.

— Звучит очень круто!

— Это отличная возможность смотреть, что делают другие студии и команды, быть в курсе событий! Но вместе с тем это довольно жёсткая нагрузка. Члену жюри необходимо внимательно отсмотреть 200 заявок, по часу на каждую потратить, дать комментарий. И всё это за 10 дней. А есть же фултайм-работа, и иногда непонятно, откуда брать время.

— Кстати про время: в прошлом интервью ты говорила, что ради учёбы встаёшь в пять утра. Как ты сейчас всё успеваешь?

— Время подъёма не изменилось. Мой рабочий день заканчивается очень поздно, и у меня почти нет выходных. Я уже год живу в Черногории, и за год я на море была всего три раза! Имею прекрасный алебастровый цвет кожи 🙂 Так что я точно не являюсь примером успешного work-life balance.

Но я не хочу пугать новичков: я так устаю, потому что я набрала себе слишком много задач. На самом деле ситуация может быть чуть лучше!

Об инвестициях в себя и планах на будущее

— Сколько раз хотелось всё бросить?

— Ни разу! Мне кажется, всем, кто находится в похожей ситуации, важно понимать свою мотивацию и найти то, что вдохновляет в моменте. Я имею в виду, что, хотя все мы мечтаем о наградах, призы и признание где-то далеко, а работа уже здесь. И нужно понимать, что вам приносит удовольствие. Меня, например, вдохновляет конкуренция.

— Какой совет можешь дать всем начинающим?

— Налаживайте связи ещё в процессе обучения! Знакомьтесь с директорами студий, с компаниями, завязывайте с ними дружбу. Это инвестиции в себя. Я писала в соцсетях кому-нибудь: «Прикольный у тебя проект, можешь рассказать про него?» Или: «Была у тебя на конференции, не очень поняла один момент…»

Я ходила на все ивенты и болтала на афтепати со спикерами. Но не о работе. Последнее, что хочется делать уставшим арт-директорам, — это смотреть папочки с портфолио молодых специалистов. Нужно просто подойти, похвалить выступление, может, угостить человека чем-то, просто поболтать о чём угодно. Про природу, про погоду — не про работу! А на следующий день добавиться к нему в соцсетях.

Он что-нибудь запостит — оставить комментарий, а когда контакт налажен — отправить ему своё портфолио. Я так быстро познакомилась со всей тусовкой, и благодаря таким связям студия, в которой я сейчас работаю, пригласила меня к себе.

— Какие у тебя дальнейшие планы?

— Останусь в рекламе, мне в ней нравится! Но есть вещи, которых хотелось бы добиться. Например, я мечтаю поставить на полку Каннских львов 🙂