Как продвигать игру с помощью меток, чтобы попасть в рекомендации Steam

Страница игры в Steam может привлечь тысячи заинтересованных пользователей, которые захотят добавить игру в список желаемого, а может и оттолкнуть с первого взгляда. Всё зависит от того, насколько правильно и вдумчиво заполнена информация во всех разделах. В каком-то смысле продвижение в Steam можно считать отдельной дисциплиной, ведь даже создание страницы на этой площадке не просто формальность, а одна из важных составляющих маркетинга игры.

Редакция «Геймдев» Skillbox Media запускает цикл материалов по работе с площадкой Steam. В этой статье мы затронем тему алгоритмов Steam и расскажем, как прописать метки для своего проекта, чтобы он попадал в рекомендации пользователей.

Как игры попадают в рекомендации Steam

Многие начинающие разработчики ошибочно считают Steam очередной площадкой, где можно продать свою игру. На самом деле у Steam много общего с соцсетями: здесь есть возможность загружать контент, оставлять комментарии к постам и отзывам, проводить трансляции, ставить лайки и реакции… Но в целом основная задача этой площадки — мотивировать пользователя покупать игры. И в рамках Steam существует целая система рекомендаций для пользователя, основанная на множестве алгоритмов.

Принципы их работы полностью не афишируются, но точно известно, что ранжирование во многом зависит от различных факторов — начиная с поведения пользователя на странице игры и активности самого разработчика (выпуск новостей и девлогов) и заканчивая выбранными метками и сходством с другими играми.

Очень часто в медиапространстве звучат призывы создавать уникальные, самобытные игры. Но реальность такова, что, видя новую игру, пользователи подсознательно начинают сравнивать её с похожими проектами или описывают как гибрид, в котором сочетаются элементы из двух или даже трёх знакомых им игр. Даже если обратить внимание на лидеров продаж, в них можно найти много общего с другими играми.

И перед тем как создать страницу в Steam, разработчик должен чётко понимать, к какому жанру относится его проект и на какие игры он похож. Ведь ещё на главной странице площадки можно заметить, что она отслеживает похожие игры и рекомендует их пользователям.

Например, в разделе «Популярное и рекомендуемое» находятся лидеры продаж, а также лоты, у которых есть общие метки с играми пользователя или его друзей.

Прокрутив страницу ещё ниже, можно увидеть виджет с подборками игр со схожими метками, а также персональный список рекомендаций, где собраны игры, похожие на те, в которые когда-то играл пользователь.

Если продолжать скроллить страницу, можно встретить больше подборок с похожими играми. И практически везде можно заметить упоминания о метках. Последние разберём чуть ниже.

Обзор главного раздела подтверждает, что алгоритмы площадки определяют жанр игры и оперируют доступными метаданными, чтобы рекомендовать её пользователям.

Именно поэтому разработчику необходимо определиться с жанром будущей игры и найти ближайших её «родственников».

Как позиционировать игру в Steam

Даже если у вашего проекта настолько оригинальный геймплей, что сложно подобрать аналоги, вам всё равно нужно держать в уме самые близкие ассоциации с другими играми.

Для этого можно завести специальную таблицу и внести в неё всю информацию о похожих проектах, включая ссылки на страницы, капсульные изображения, метки и описание. Этот документ не только поможет держать похожие игры на виду, но и пригодится в будущем при дальнейшем оформлении страницы.

Составить подобную таблицу в своё время рекомендовал и эксперт по игровому маркетингу Крис Зуковски. Образец можно получить по ссылке, скопировав его в свои документы.

Закончив с отбором проектов, можно приступить к подбору меток — одному из лучших способов привлечь трафик в рамках площадки.

Что такое метки Steam

Метки — это инструмент, который заложен в основу системы рекомендаций Steam и помогает пользователям найти игру. На скриншотах выше можно увидеть, как система оперирует этими метками, чтобы предложить пользователю новые лоты. На странице самой игры метки можно найти в правом верхнем углу под кратким описанием.

И примечательно, что, если прокрутить страницу игры вниз, можно найти виджет «Похожие товары». Он демонстрирует подборку игр, схожих по жанру с выбранной игрой. Но иногда там встречаются совершенно разные проекты — как в примере одного из стилизованных платформеров ниже.

Крис Зуковски отмечает, что подобное явление происходит, если разработчик выбрал слишком общие метки для описания своего товара. Под «общими» подразумеваются абстрактные, менее релевантные описания наподобие «Инди» (Indie) или 3D.

В результате система не до конца понимает, что именно рекомендовать в похожих товарах, и автоматически предлагает популярные тайтлы, которые, впрочем, могут быть совсем не похожи на просматриваемую пользователем игру. Если аналогичное явление происходит и на вашей странице — список меток необходимо пересмотреть.

Где найти метки Steam

Как уже упоминалось ранее, полный список меток игры открывается кнопкой «+». В нём представлено 20 позиций, которые представляют собой комбинацию меток от разработчика и пользователей. Первые пять считаются самыми важными, так как площадка оперирует ими для классификации игры и выдачи её в рекомендации. Остальные метки в списке указывают на второстепенные характеристики и специфику проекта.

Если открыть страницу игры с аккаунта разработчика, интерфейс окна будет уже другим. Метки, выбранные разработчиком, будут расположены справа, а слева появится список меток, оставленных самими пользователями.

Иногда пользовательские метки подходят игре, иногда нет. Крис Зуковски рекомендует периодически просматривать их и убирать те, которые не имеют отношения к игре. Но добавлять в собственный список их не нужно.

Как прописать метки на страницу игры в Steam

Чтобы составить список из 20 меток, которые позволят игре попасть в рекомендательные алгоритмы Steam, можно вновь обратиться к уже ранее составленной таблице похожих игр и сопоставить общие метки, поделив их на соответствующие категории. Для удобства их можно отмечать разными цветами.

После этого можно перейти в мастер меток Steamworks, он же Tag Wizard — инструмент для подбора и редактирования меток игры. Он находится в разделе Облик в магазине (Store Presence) — Изменить страницу в магазине (Edit Store Page) — вкладка Основная информация (Basic Info). Почти в самом низу этой страницы находится категория Метки (Tags), где нужно нажать кнопку Добавить метки (Tag My Title), после чего откроется страница мастера меток.

Процесс подбора меток запускается кнопкой Начать (Begin), и на первом этапе система предлагает выбрать самые основные метки, описывающие жанр. Необходимо выбирать только те метки, которые наиболее соответствуют игре.

На следующих этапах появляются наборы меток для определения специфики жанра, визуального стиля, атмосферы и других особенностей игры.

При подборе тегов очень важно найти именно те, которые лучше всего описывают игру. И хотя в рамках инструмента можно выбрать больше 20 меток, не стоит цепляться за смежные или неподходящие теги, надеясь на больший охват: алгоритмы системы так не работают. Например, не нужно выбирать метку «Протагонистка» (Female Protagonist), если в рамках сюжета поиграть за женского персонажа можно всего десять минут из условных пяти часов игрового времени. К тому же метки, не соответствующие действительности, в дальнейшем могут вызвать негативную реакцию игроков.

Закончив с основными категориями, мастер меток Steamworks предложит добавить дополнительные метки, исходя из описания на странице игры (если оно есть), или прописать метки вручную. Здесь как раз пригодится созданная таблица с похожими играми и отобранными метками. Их необходимо добавить на этом этапе, даже если некоторые из них совпали с метками на предыдущих страницах.

На следующей странице можно редактировать метки от пользователей. Крис Зуковски рекомендует убрать абстрактные, менее релевантные метки, например «Инди» (Indie), «Казуальная игра» (Casual), «Для одного игрока» (Singleplayer), или те, которые вообще не соответствуют содержанию игры.

В конце концов система отберёт 20 меток, которые необходимо отсортировать в приоритетном порядке методом перетаскивания. На первых пяти местах должны располагаться метки с описанием основных особенностей жанра, которые присутствуют у всех отобранных вами похожих игр. По мере сортировки внизу будут появляться игры с похожим набором меток. И если в этом списке отображаются проекты, похожие на ваш, — значит всё сделано правильно.

Закончив с настройкой меток, можно опубликовать изменения, нажав на соответствующую кнопку. К слову, она не связана с публикацией самой страницы игры, так что можно смело нажимать её.

Но если система рекомендаций Steam обращает внимание на метки, то живые люди, то есть потенциальные покупатели вашей игры, обращают внимание на привлекательность визуального контента страницы и её наполнение. Этот аспект мы разберём в одном из следующих материалов.