В Китае набирают популярность образовательные курсы для старшего поколения

В Китае быстрое старение населения способствует развитию ниши образовательного рынка, связанной с реализацией программ для пожилых. Об этом сообщает Reuters.

Согласно информации, предоставленной изданием, предполагается, что в 2024 году на пенсию выйдут рекордные 28 миллионов китайцев. А в течение десяти лет численность жителей страны в возрасте 50–60 лет достигнет 300 миллионов человек, и эта группа станет самой многочисленной в структуре населения.

Что известно о курсах для пожилых в Китае

В стране уже появляются компании, которые специализируются именно на обучении представителей старшего поколения. Например, компания Mama Sunset с момента запуска в апреле 2023 года открыла пять центров в Пекине. «Образовательная отрасль переходит к „серебряной“ экономике», — считает глава Mama Sunset Цю Пэйлинь.

EdTech-компании тоже замечают спрос на свои курсы для пожилых. В их числе — QuantaSing Group Ltd, основная деятельность которой связана с проведением онлайн-курсов для взрослых. За последний год её выручка выросла на 24,7% — до 980,5 миллиона юаней (почти 12,5 миллиарда рублей по курсу ЦБ на 25 марта), а общее количество зарегистрированных пользователей выросло на 44,6% — до 112,4 миллиона человек. Генеральный директор компании Мэтт Пэн называет нишу курсов для старшего поколения «индустрией восхода солнца».

По данным Reuters, американская консалтинговая фирма Frost&Sullivan ожидает, что к 2027 году рынок обучения людей «серебряного» возраста в Китае вырастет на 34% — до 120,9 миллиарда юаней (более 1,5 триллиона рублей) по сравнению с 28 миллиардами юаней (почти 357 миллиардов рублей) в 2022-м.

Эту нишу помогает развивать и государство — согласно данным Reuters, в январе власти Китая объявили о введении налоговых льгот и финансовой поддержки для компаний, выпускающих продукты и услуги для пожилых людей. А в марте премьер Государственного совета КНР Ли Цян пообещал и дальше прилагать усилия по развитию «серебряной экономики», но не привёл никаких подробностей на этот счёт.

Какие в этой сфере есть ограничения

Однако, как уточняет Reuters, некоторые аналитики считают, что пока преждевременно направлять крупные инвестиции в нишу, связанную с обучением пожилых. Это аргументируют тем, что представители старшего поколение имеют низкие доходы в виде маленьких пенсий и, как правило, зависят от финансовой поддержки своих детей. Аналитики считают, что это ограничивает потенциал отрасли.

Со ссылкой на японскую финансовую компанию Nomura издание отмечает: 160 миллионов китайцев получают сельские пенсии в размере всего около 100 юаней (менее 1,3 тысячи рублей) в месяц. Для сравнения: одно занятие в Mama Sunset стоит 50–60 юаней (640–767 рублей), а пакет из 36 занятий — 1980 юаней (25,3 тысячи рублей). А в QuantaSing стоимость пакета на срок от одного до трёх месяцев варьируется от 1980 до 3699 юаней (25,3–47,3 тысячи рублей). При этом размер городских пенсий варьируется примерно от 3 тысяч юаней (38,4 тысячи рублей) в менее развитых провинциях до примерно 6 тысяч (76,7 тысячи рублей) в Пекине.

О росте популярности онлайн-образования среди старшей возрастной группы в разных странах сообщалось и ранее. Например, в 2022 году аналитики венчурного фонда Brighteye Ventures и платформы для анализа стартапов и венчурного капитала Dealroom.co заявили, что направление, которое связано с EdTech-продуктами, ориентированными на старшее поколение, может быть очень многообещающим.

Отметим, что, с одной стороны, в России потенциал у образовательных программ, ориентированных на старшее поколение, тоже есть. С другой — есть и тот же ограничитель, что и в Китае, то есть низкая платёжеспособность этой целевой аудитории. Известно, что многие россияне старше 50 лет готовы осваивать IT-специальности. А в 2022-м в Москве онлайн-курсы стали пользоваться особой популярностью у пользователей в возрасте 60–75 лет. Но в то же время известно и то, что нехватка средств — одна из основных причин, по которым взрослые россияне (независимо от их возраста) отказываются от обучения. В 2023-м опрос показал, что из россиян старше 45 лет платят более 50 тысяч в год за обучение менее 10%. Данных по более старшим возрастным когортам нет. Однако программы государственной поддержки обучения представителей старшего поколения могут расширить эти возможности.