В 2022 году россияне стали чаще покупать курсы по эзотерике и реже — по личностному росту

Как сообщает «Коммерсантъ», в 2022 году эзотерика стала самым быстрорастущим сегментом на платформе GetCourse. Это ресурс, на котором онлайн-школы, не имеющие собственных платформ, могут размещать и продавать онлайн-курсы, а также проводить тренинги. По данным GetCourse, сейчас платформой пользуются 15 тысяч различных онлайн-школ. Как показали опубликованные в конце 2022 года сведения, эту платформу используют как для обучения профессиям, так и для прохождения курсов по заработку, психологии, здоровью, эзотерике и хобби — то есть там, помимо прочего, представлены и те, кого относят обычно к инфобизнесу.

Гендиректор и совладелец компании Сергей Михайлов пояснил «Коммерсанту», что к курсам по эзотерике в компании отнесли нумерологию, Таро, техники для исполнения желаний, обучение осознанному мышлению, а также практики, находящиеся на стыке с прочими направлениями — к примеру, с психологией (нейрографика) или здоровьем (медитации).

Что показал анализ

Общие доходы от продажи курсов на платформе увеличились только на 1%, (до 95 млрд рублей). Эзотерика же показала рост на 15% (до 6,6 млрд). Речь именно о росте по сравнению с показателями 2021 года. Если же говорить о популярности тех или иных направлений обучения, которые представлены на платформе, то лидерами всё же остаются обучение профессиям, заработок и здоровье. То есть эзотерика стала в 2022 году популярнее, чем в 2021-м, но не обогнала традиционных лидеров.

За эзотерикой в рейтинге наиболее активно растущих направлений следуют психология (+7%, до 7,8 млрд), заработок (+5%, до 10 млрд), финансовая грамотность (+4%, до 4,6 млрд) и языки (+7%, до 1 млрд).

Все остальные направления показали уменьшение доходов. Больше всего пострадал сегмент хобби — падение составило 19% (до 4,9 млрд рублей). Кроме того, снизился интерес к личностному росту (–7%, до 7,5 млрд) и обучению профессиям (–4%, до 16,6 млрд), хотя в целом оно и осталось в лидерах.

С чем связан рост популярности эзотерики

Сергей Михайлов считает, что прирост в направлении, связанном с эзотерикой, говорит не о резком повышении интереса к нему, а о его стабильности. Он уточнил, что по итогам 2021-го этот сегмент вырос на 89% и был седьмым по динамике роста.

Гендиректор добавил, что аудитория этого направления в среднем старше, чем у большинства других направлений, и её потребительское поведение меньше поменялось на фоне событий 2022-го. А вот более молодые пользователи в 2022-м чаще интересовались такими нишами, как психология, заработок и спорт, и стали меньше внимания уделять хобби.

Помимо этого, некоторые эксперты считают, что популярность этой ниши связана с тревожностью. Об этом высказались операционный директор Skillbox Антон Копылов и соосновательница онлайн-школы психологических профессий «Психодемия» Мария Данина. Предполагается, что в кризисные периоды люди чаще ищут опоры в разного рода «астральных» практиках.

Кстати, в прошлом году в Госдуме обсудили возможность создания стандартов оказания образовательных услуг в интернете и формирования реестра так называемых инфоцыган. Этому предшествовала просьба вице-спикера Госдумы Бориса Чернышова, адресованная вице-премьеру Дмитрию Чернышенко, — поручить Рособрнадзору установить порядок лицензирования бизнес-тренингов и курсов личностного развития. По мнению депутата, это нужно, чтобы оградить россиян от аферистов. Правда, с тех пор никаких заметных подвижек в этом направлении не произошло.