Y2K: мода, графика, интерфейсы, интерьеры и вещи

Дизайн регулярно обращает внимание на субкультуры и возвращается к эстетике прошедших лет. Иллюстраторы, графики, создатели одежды и фотографы используют визуальные образы других эпох как референсы и переосмысливают их.

Один из ярких трендов 2021–2023 годов называется Y2K. Разбираемся, что означает этот код, какую эстетику подразумевает, как это всё выглядело 20 лет назад и как применяют в дизайне сейчас.

Что такое Y2K

Y2K — это аббревиатура. Y — year, 2 — число два, K — kilo; получается Year 2000. В самом конце XX века в СМИ таким кодом обозначали «Проблему 2000 года».

До конца 1999 года вычислительные системы в данных с датами обрабатывали только две последние цифры, поэтому было опасение, что с наступлением 1 января 2000 года программы примут его за 1900-й и произойдёт массовый сбой, который повлечёт за собой проблемы в банковских системах, учёте и безопасности.

По итогу никакого сбоя не было, проблем с обработкой дат не произошло, а все компьютеры и люди плавно перешли в новый век.

Таким образом, Y2K — термин, который изначально не имел отношения ни к моде, ни к дизайну, ни к графике. Но специфическую эстетику, которая сложилась на рубеже тысячелетий, стали называть именно так.

Что определяло стиль конца 1990-х — начала 2000‑х

Тогда в массовой культуре сложился особенный визуальный стиль. Его определяли несколько главных факторов:

• Технооптимизм.

Быстро развивались компьютеры, интернет и качество связи — в те годы стали распространяться оптоволоконные сети. Технологии вызывали надежды, что новая эра станет действительно прорывной и полной чудес.

• Рост потребления.

Ещё не произошли экономические кризисы 2001-го и 2008‑го, корпорации росли и массово переводили производство в Азию. Интернет и телевидение, реклама и глянец развивались и стимулировали людей хотеть всё больше атрибутов современного, модного, динамичного образа жизни.

• Прогресс digital-инструментов.

Графические редакторы CorelDRAW, Photoshop и другие программы становились доступнее, а их функции — шире. Это открыло новые возможности дизайнерам и художникам: они всё больше стали экспериментировать с 2D, 3D и motion-графикой.

• Глобализация поп-культуры.

В конце 1990-х и в начале 2000-х весь мир смотрел одни и те же масштабные кинопроекты и слушал одну и ту же поп-музыку.

Так, 1999-й считают великим годом для киноиндустрии. Вышли «Бойцовский клуб», «Догма», «Жестокие игры», «Зелёная миля», «Матрица», «Красота по‑американски», «С широко закрытыми глазами», «Шестое чувство», «Звёздные войны: эпизод 1».

В 1999, 2000, 2001 годах выходили главные хиты Бритни Спирс, Кристины Агилеры, Эминема, Outcast, P!nk, Red Hot Chili Peppers и Джастина Тимберлейка.

Почему Y2K стал трендом

Причина, по которой эстетику миллениума возвращают и переосмысливают, — ностальгия. Компании во все времена используют тягу людей вспоминать «прекрасное прошлое»: в дизайне продуктов, рекламе и сторителлинге они обращаются к знакомым людям образам.

• Y2K вызывает у потребителей-миллениалов эмоциональный отклик и тёплые чувства, потому что это связь с их детством и юностью.

При этом благодаря развитию диджитала, UX/UI и социальных сетей ностальгические образы выглядят актуально, а опыт с ними люди переживают по-новому. Например, не нужно отказываться от всех функций iPhone 14, чтобы поиграть в «старую» аркадную игру.

• А для тех, кто родился позже 2000-го, эстетика Y2K — это нечто оригинальное, необычное и свежее.

Эстетика Y2K в моде

В период смены тысячелетий мода была эклектичной. Актуальными были одновременно и броская роскошь, и наивность, и гиперсексуализированность, и футуристичность, и бохо:

Тренд Y2K — это не прямые цитаты и точное воспроизведение вещей двадцатилетней давности. В 2022–2023 году одежда и аксессуары чуть более минималистичны, у них чуть более свободный и лаконичный крой.

Читайте также:

Модные тренды ― 2023: пять советов стилиста

Эстетика Y2K в графическом дизайне

Кроме технооптимизма, развития графических редакторов и распространения веба, на графику конца 1990-х повлияло аниме: эти иллюстрации и анимация стали приобретать большую популярность за пределами Японии и вне сообществ энтузиастов.

Графику той эпохи называют максималистичной, и для неё характерны:

• коллажи и толстая контурная обводка фигур;
• картинки-«стикеры»;
• размноженные изображения;
• хром, блеск и сложные градиенты;
• пастельные неоновые цвета;
• вычурные шрифты — техно, хиппи-цветочные, космические;
• явная ирония.

Чтобы создать Y2K-графику, сейчас дизайнеры используют фильтры с эффектом плёночной мыльницы, «детские» плоские фигуры — например, кляксы, звёзды и цветы, упрощённое 3D и смелую типографику.

Читайте также:

5 самых красивых обложек Бьорк

Эстетика Y2K в интерфейсах

В конце 1990-х веб-дизайн уже существовал, но в нём ещё не главенствовали UX/UI, сетки, воздух и user flow. Интерфейсы создавали экспериментально и не ориентировались на жёсткие требования адаптивности, отзывчивости и удобства пользователей.

Самые яркие элементы сайтов и приложений той эпохи — это:

• насыщенная типографика с округлыми шрифтами типа Papyrus и Comic Sans,
• визуальный мусор,
• GIF-иллюстрации и бегущие строки,
• смелые цвета.

В Y2K-интерфейсах сейчас используют голографические градиенты, макеты, напоминающие рабочие столы Windows 98, Windows ME и Windows XP, элементы с гипертрофированной пиксельностью линий.

У анимированных элементов может быть ретродинамика: например, они прыгают и отталкиваются от краёв экрана, как шарики в старых скринсейверах.

Эстетика Y2K в промышленном дизайне

К концу 1990-х компьютеры и мобильные телефоны перестали быть элитарными вещами. Аудитория этих продуктов становилась всё больше, их ассортимент — всё шире, а дизайн — всё смелее, потому что важно было привлекать внимание и в прямом смысле выделяться среди конкурентов.

Эстетику объектов того времени определяли отсылки к ретрофутуризму:

• органические формы с плавными изгибами;
• эксперименты с материалами — от прозрачного пластика и софт-тач-резины до сияющего металла;
• яркие цвета корпусов.

Современная интерпретация промышленного дизайна двадцатилетней давности — это отчасти прямое цитирование, но с поправкой на развитие технологий и актуальные запросы аудитории.

Так, среди продуктов Samsung и Motorola снова появились флип-флоп-телефоны, но уже без физических клавиатур. У Y2K-стульев и кресел гладкие футуристичные формы, но производят их теперь из переработанного пластика.

Эстетика Y2K в интерьерах

К концу 1990-х в рамках постмодернистской архитектуры сложилось течение, которое назвали блобитектурой — blob + architecture. Это были проекты и здания сложных форм, с закруглениями, искривлениями и нестандартными сочетаниями материалов.

Такой стиль был моден и в оформлении пространств. Он предполагал:

• мебель мягких, органических форм в сочетании с хромированным металлом;
• множество декоративных конструкций из гипсокартона на стенах и потолках;
• обилие ярких цветов и паттернов;
• подсветку, встроенную в ниши, мебель и предметы;
• парящие объекты — например, кровати без ножек, прикреплённые к стенам;
• декор нефункциональными, но эффектными объектами — например, лава-лампами.

Интерьеры в стиле Y2K сейчас — это намного более спокойное оформление пространств. В них меньше декора и кричащих цветов, но присутствуют эксперименты с формами, освещением и паттернами.