Тренды в типографике — 2025

Дмитрий Голуб

---

Основатель шрифтовой студии Bolditalic, @type_mindflow.

— Шрифт дело долгое. Многие из коллег по цеху вышли из шокового состояния и довели свои проекты до конца. Сейчас наконец увидели свет многие давно начатые работы, а они, соответственно, отражают тренды, которые были актуальны год, два или даже три назад, а некоторые — ещё до пандемии ковида!

Когда речь заходит о жанре экспериментальных шрифтов, стоит понять, ради чего эти эксперименты проводят. В этом году на свет появились целых три экстремальных шрифта: сверхузкий Behind the Story Александра Смирнова из Bolditalic и два экстремальных начертания Maregraphe Юрия Остроменцкого, по словам автора — самого широкого и самого узкого начертания из когда-либо существовавших. Ради чего же? Ответ очевидный: потому что можем!

В антиквах заметно практически барочное стремление к красоте в мельчайших деталях. Сюда можно отнести как довольно текстовые, так и бесспорно акцидентные шрифты. Иногда даже с отсылками к историческим барочным антиквам, например к работам Жака Франсуа Розара (Jacques-François Rosart) или Иоганна Михаэля Фляйшмана (Johann Michael Fleischmann). Но, в отличие от эпохи барокко, сейчас эта красота более не посвящена Господу Богу.

Ну и наконец, давайте честно — нам всем очень хочется лучших времён. Хочется почувствовать тёплый бриз перемен. Художники шрифта тоже переживают это и рефлексируют в творчестве, черпая вдохновение в эпохе оттепели по обе стороны железного занавеса.

Ольга Панькова

---

Сооснователь «Бюробукв».

— Честно говоря, я не увидела какого-то резкого прорыва или изменений в типографике в этом году. Если посмотреть, что выпускали шрифтовики, то чувствуется, что все как будто наигрались в гротески. И снова набирают актуальность антиквы. Мы можем увидеть пул разнообразных выразительных шрифтов с засечками. Как более спокойных, так и острых, закрытых, необычных по деталям, росчеркам, насыщенности.

В этом году эксперименты с антиквами шли и в пропорциях. Как леттерер, я только радуюсь таким проектам — да здравствует больше странных и необычных букв и шрифтов!

Вариативка начинает понемногу просачиваться в использование и на наш рынок, мы уже видим её на билбордах в городах, у t2 и в упаковке Tasty Coffee.

Радует также, что в упаковке и рекламе чаще и чаще используют не просто шрифт, а леттеринг. Мы в «Бюробукв» такое очень приветствуем, как и активные эксперименты с буквами :-)

Таня Черкиз

---

Сооснователь «Бюробукв», @tanyacherkiz.

— В этом году было много классных работ с вариативкой. Жду не дождусь, когда на российском рынке появится больше таких работ и заказов. Дизайнеры всё ещё осторожничают, и кажется, что вариативные шрифты пока не используют в полную силу ни в брендинге, ни в упаковке. Есть шанс сделать что-то заметное и крутое в новом году!

Популярна как никогда «странная модная типографика». Ты не знаешь, как это работает, только понимаешь, как сложно сделать вот так, чтобы всё со всем сочеталось, но при этом смотрелось необычно и круто.

Ещё хочется выделить наклонённые влево шрифты. Их очень мало, но, несомненно, они выглядят необычно и запоминаются.

Я могу сколько угодно приводить примеры работ Джессики Хиш и Мартины Флор, но правда российского рынка такова, что каждая работа с красивым леттерингом ценится на вес золота.

Мария Дореули

---

Основательница Contrast Foundry (contrastfoundry.com).
Организатор и преподаватель «Шрифтовой мастерской».

— Меня очень радует активное возрождение витиеватых и манерных шрифтов в стиле модерн. Как минимум — завышенные талии букв, как максимум — что-то витиеватое и манерное, как, например, новый фирменный шрифт New York Botanical Garden (NYBG).

Футуристические гротески тоже проходят период перерождения. Один из примеров — шрифт Paramount, релиз от студии Production Type.

Ника Октябрь

---

Кофаундер и арт-директор в студии maryco.

— 2024 год стал знаковым в контексте брендинга и работы с типографикой. Многие крупные компании начали искать и проявлять свою идентичность через характерные шрифты и типографические решения. Этот тренд отчётливо виден, если рассмотреть изменения, которые произошли в дизайне и коммуникациях брендов.

Например, «Яндекс» ещё в конце прошлого года сделал акцент на шрифтовую идентичность, обновив шрифт в «Яндекс Музыке». В 2024 году этот стиль стал основой рекламных материалов, социальных сетей и других платформ. Шрифт оказался не только самобытным, но и ярким, идеально дополняя музыкальное приложение.

Вслед за этим обновления коснулись «Яндекс Маркета», «Яндекс Go» и других сервисов, где шрифты стали ключевым элементом визуальной идентичности. Это доказывает, насколько мощным инструментом может быть типографика.

Другой интересный кейс — ребрендинг Tasty Coffee. Этот бренд полностью построил новую коммуникацию вокруг уникального шрифта, который придал ему дерзость, современность и открытость. Новая типографика отлично работает не только в упаковке и мерче, но и в цифровых каналах, выводя бренд на новый уровень без утраты его уникальности.

Ещё одним значимым проектом можно назвать обновление шрифта Spotify. Их новый вариативный шрифт подчёркивает идею разнообразия, перекликаясь с богатством музыкальных стилей и культур, что делает коммуникацию бренда ещё более выразительной и многогранной.

Другие тренды на 2025

• Тренды промышленного дизайна 2025 года
• Отсылки, ретро, доступность: вечные тренды дизайна на 2025 год
• Тренды графического дизайна: 8 прогнозов на будущий год
• 12 новых трендов в интерьере на 2025 год