Театр всегда разный: нью-йоркская компания Vineyard Theatre сделала свою айдентику изменчивой

Театральной компании Vineyard Theatre исполняется 40 лет. К этому событию труппа объединилась с лондонским агентством NB Studio, чтобы создать новую айдентику.

С 1982 года нью-йоркский театр Vineyard ставит передовые спектакли. Чтобы отразить разнообразие постановок, NB Studio создала новый фирменный стиль, а также сразу несколько вариантов логотипа — в итоге каждый раз логотип выглядит по-разному.

Директор по дизайну NB Рубен Алгали объясняет, что в этом проекте использовали шрифты местных дизайнеров: «Каждый шрифт для логотипов Vineyard был разработан жителем Нью-Йорка, а его вариативность позволяет сотрудничать с большим количеством местных типографов». Среди них есть такие, как партнёр Pentagram NY Эдди Опара, который был рад поучаствовать. «Эта простая и привлекательная дизайн-система позволила таким дизайнерам, как я, проявить индивидуальность», — рассказывает он.

Однако даже такому меняющемуся театру нужна определённая степень постоянства, чтобы оставаться узнаваемым, поэтому слово Vineyard будет неизменным, а слово «театр» каждый раз будут писать новым шрифтом.

Новая айдентика выполнена в ярком типографском чёрно-белом цветовом сочетании. В ней используется адаптивный шрифт, который способен соответствовать любой заданной ширине. Благодаря применению простых сеток дизайн-система получилась гибкой, и её можно приспособить к каждому шоу Vineyard. В то же время цвета и изображения на проспектах и веб-сайте театра отражают тон и характер отдельных произведений.