Студия Артемия Лебедева разработала айдентику и бренд-платформу для «Вечерней Москвы»

У медиахолдинга «Вечерняя Москва» появилась новая бренд-платформа и айдентика. Обновление приурочено к трансформации издания: из классической газеты оно превратилось в мультиформатную медиасистему, объединяющую разные каналы и форматы контента.

Работу над визуальной системой начали с разработки бренд-платформы. В ней зафиксировали ключевые параметры бренда — его суть, философию, ценности и видение. Через эту рамку «Вечерняя Москва» позиционируется как «главный источник информации о столице».

Новая айдентика опирается на эту стратегическую основу и балансирует между историческим наследием и современным медиаязыком. Визуальный стиль позволяет сохранить узнаваемость издания для постоянной аудитории, но при этом делает бренд более релевантным для молодой аудитории.

Ключевым элементом стал обновлённый логотип. Его дополняет аббревиатура, которая работает как самостоятельный знак и адаптируется под разные носители. Такой подход позволяет использовать бренд в ограниченных пространствах и цифровых форматах — от интерфейсов до соцсетей.

Айдентика выстроена как универсальная система: она масштабируется на разные каналы медиахолдинга и поддерживает ежедневную работу редакции. При этом визуальный язык остаётся достаточно гибким, чтобы применяться в разных типах контента — от новостных материалов до спецпроектов.

По задумке команды, новый стиль рассчитан на долгосрочную работу и должен оставаться актуальным в течение многих лет.