Лучшие журнальные обложки: смайлик

Начну сразу с неприятной новости. Хорошо известный смайлик зарегистрирован как торговая марка компании The Smiley Company, работа которой заключается исключительно в том, что они в своё время оформили права на это изображение и с тех пор стригут купоны в 100 (ста) странах. Ваш мир теперь не будет прежним.

Ещё несколько интересных фактов. Всем нам привычные цвет и форму смайлик приобрёл в шестидесятых годах. Что интересно, один дизайнер придумал его в таком виде, чтобы мотивировать сотрудников страховой компании, а другой (вовсе даже не дизайнер, а целый журналист) изобрёл похожий смайлик, которым отмечал в газете хорошие новости. Последний и догадался, что надо бы права зарегистрировать. The rest is history.

Если копнуть в старину, то, согласно «Википедии», первое использование рисунка в форме улыбки случилось в Словакии. Местный нотариус таким образом выказал своё удовлетворение финансовыми показателями родного города, поставив золотой (!) оттиск рядом с подписью. На дворе стоял 1635 год.

Но вернёмся в наше время. Вы когда-нибудь задумывались, что сейчас мы наблюдаем процесс становления «языка эмодзи», который активно развивается последние 15 лет с появлением смартфонов и мессенджеров? Связано ли это с актуальной в последнее время темой эмоционального интеллекта? Любопытно.

Toiletpaper №18

Осень ― зима 2021, Италия

Ох уж эти женские губы в яркой блестящей красной помаде. Секс. Сражает наповал. Совершенно непонятно, как устроен механизм, но пока врачи и учёные ломают голову, специалисты по маркетингу довольно потирают руки. Секс продаёт. Тем неожиданнее выглядит контраст с милым смайликом. 100% взрослые (и порой тёмные, запретные для смотрящего) чувства соединяются со 100% детскими, добрыми и по-хорошему наивными (хотя кто-то их тоже себе запрещает). Такое совмещение рождает тонкую вибрацию, в которой хочется пребывать.

Neon №67

Октябрь-ноябрь 2018, Франция

Выносы на обложке: «Будь счастлив (и заткнись)», «Культ счастья как он есть».

Стрелка «нормальности» уже потихоньку движется из положения «цель жизни — быть счастливым» в сторону «все эмоции равноправны», но путь очень далёк. Сотни миллионов людей участвуют в погоне за счастьем и испытывают несчастье от того, что они несчастливы. Признаться в этом окружающим нельзя — вот и натягивают фальшивые улыбки, отказываются от настоящих себя. Корят, что недостаточно хороши, недостаточно совершенны, нет пятёрки в дневнике по предмету «жизнь удалась», родители дома наругают. К этому добавляется огромная индустрия из йога-тренеров, коучей, «гештальт-терапевток» (я думаю, тут понятно, о ком конкретно идёт речь), блогеров, селебрити. Всё это приправлено вкусным маркетингом в обнимку с консюмеризмом. Вот уж воистину «невыносимая лёгкость бытия»

Stylist

Январь 2019, Великобритания

Для понимания этой обложки потребуется небольшой экскурс в мир распространения печатной прессы в Англии. Сбоку стоек, где лежат газеты и журналы, расположены специальные щиты, где каждый день вкладывают постер с главными заголовками свежих новостей. Именно такой щит и размещён на обложке этого журнала.

Ребята из журнала подчёркивают, что для всех главное — хорошие новости. Номер именно про это. Мы все устали от плохих новостей. Ну а смайлик — это и интимно, и понятно, и отсылка к истории его появления (см. вступительный текст).

Wired

Май 2019, США

Вынос на обложке: «15 месяцев свежего ада внутри „Фейсбука“*».

Думаю, я не одинок в своей крови из глаз, когда смотрю в «Фейсбуке»* различные автоматически генерируемые ролики про юбилеи дружбы, какие-то рандомные события из прошлого или про другой бессмысленный, но так нужный аудитории визуальный треш. Правда, у треша есть одна полезная черта — если его нарочито воспроизводить, то он становится очень выразительным. «Прелесть какой ужас» начинает работать вовсю. И хоть Марк Цукерберг (в отличие от Илона Маска) старается быть непубличным человеком — тем более остро выглядит эта обложка. Марк явно стал заложником своей лампы и счастливым от этого явно не выглядит.

GQ

Апрель 2020, Португалия

Люблю португальское издание за его постоянную смелость. Любой другой журнал отказался бы разместить смайлик на обложке вот так прямо, мол, «ну это очень просто», а GQ — нет. Лаконичность только добавляет активности. На целый месяц города расцветились жёлтыми смайликами, которые смотрят с полок журнальных киосков, лежат на столиках в кафе, подмигивают из рук прохожих. Тотальная инсталляция на всю страну. Милым изюмом выглядит вынос «F*ck off COVID-19» — дерзость, ещё больше подчёркивающая задор авторов.

The New York Times for Kids

28 марта 2021, США

Вынос на обложке: «Чувствуете себя „бе“»? Давайте поговорим о счастье».

Эту обложку точно хочется повесить в качестве плаката на стену — уж больно она прекрасна. И в моменты, когда хочется себя подбодрить, — бросать на неё взор. При виде дождя из эмодзи, да ещё на фоне такого психоделического заката (парафраз к проекту из прошлой колонки), на лице невольно появляется улыбка — спасибо зеркальным нейронам (за способность сопереживать эмоции другого человека). Этот выпуск детского приложения целиком посвящён различным поддерживающим практикам, что всегда полезно.

Volkskrant Magazine

3 октября 2020, Нидерланды

Тут есть вопросики. Вроде всё понятно — делаем тему выпуска «эмоциональный дизайн» наглядной. Буквы складываются в смайлик. Но как по мне, так страдают от этого все. И смыслы, и пластика, и зритель, которому приходится с этим разбираться. Надпись и смайлик не могут решить, кто из них важнее. Всё рябит. И вместо удовольствия от оригинального хода обложка вызывает желание её не заметить.

M magazine

3 апреля 2021, Франция

Вынос на обложке: «Удивительные причёски / Как пандемия сделала волосы необходимыми».

Встреча с таким персонажем на улице заставит обернуться ему вслед. Наверняка даже найдутся отважные, которые попросят сфотографироваться вместе и потом будут всем рассказывать, какого парня встретили, — с восторгом или удивлением. Или со скрытой завистью — потому что сами так хотели бы, да духа не хватило.

Привлекателен симбиоз человека и очень понятного символа. Есть ощущение, что символ сильнее, что его носитель растворяется, теряет свою индивидуальность (хотя, казалось бы, так оригинален). Мы больше воспринимаем его как аватарку с абстрактной картинкой в профиле. Личность прячется за маской смайлика. Для обложки это интересно — максимально обезличенный портрет.

Esquire

Май-июнь 2021, Великобритания

Интересно сравнить эту обложку с обложкой GQ выше, выпущенной годом ранее. Конечно, ребята из Esquire её видели. Но в данном случае важен не ход, а контекст. The Smiley — символ английского рейв-движения конца восьмидесятых — начала девяностых. Молодость, свобода, вседозволенность, протест, рейволюция. Важная эпоха в социокультурной жизни страны, взрастившая целое поколение.

В 1988 году легендарный журнал i-D вышел с обложкой Терри Джонса: подмигивающий смайлик и вынос-манифест «Вставай! Будь счастлив!». Так что нынешний The Smiley больше в диалоге с той эпохой, чем с португальским собратом. Дизайн выполнен с сознательной отсылкой к i-D.

Rice, №22

Май 2022, Япония

На первый взгляд простая обложка не так уж и проста. Если еда вам улыбается, то как её есть после этого? Я сейчас неожиданно для себя оказался на месте вегетарианцев. А так мило и трогательно. Думаю, многие любят составлять слова из пасты-алфавита или лепить из хлебного мякиша фигурки. И конечно, слышат над собой голос: «С едой не играют!» — и подзатыльник. Да ладно вам, товарищи родители. Вспоминайте слова Пикассо: «Каждый ребёнок — художник. Проблема в том, как остаться художником, когда ты однажды вырастешь». Разрешите себе наконец то, что хотели делать. Хотя бы раз.

* Решением суда запрещена «деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов — социальных сетей Facebook и Instagram на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности».