Пальцы пантонным веером, или Право на зелёную траву

«Вы только не обижайтесь, но я вам сейчас один умный вещь скажу» (помните «Мимино»?). Ну, может, не стопроцентно «умный», но, как мне кажется, эта гипотеза проверена временем без моего участия:

Попытки игроков большого рынка юридически застолбить за собой номер определённого прямоугольничка из так называемого «веера», выпускаемого компанией Pantone, мне представляются похожими на усилия зарегистрировать авторские права на голубое небо и зелёную траву. На первое могла бы претендовать компания BMW или половина авиаперевозчиков, а на второе — BP (прихватив заодно и монополию на подсолнухи) либо безвременно покинувший нас Sprite. Кстати, Sprite преспокойно заменили каким-то Street, Fanta теперь Fancy, а Coca-Cola — CoolCola, и все они используют с детства знакомые нам цвета — как жидкостей, так и этикеток.

По слухам, МТС, «Сбер» и Tiffany тоже сумели оттяпать себе по кусочку веера — и я совершенно не понимаю зачем. Уважающий себя бренд-конкурент ни за что не станет пользоваться цветом бизнес-соперника (нет, термин «воровать» я отметаю: все люди — братья, а все цвета — общие, поскольку цвет — продукт природный, а не интеллектуальный).

Наоборот, конкурент изо всех колористических сил постарается визуально дистанцироваться от других игроков на своём рынке. Недобросовестный конкурент — например, производитель кроссовок Abibas — опасен только для столь же недобросовестных.

А попытки уникализировать процентное смешение трёх или четырёх красок мне кажутся либо неумелым пиаром, либо оправданием высоких гонораров корпоративных юристов. Ну нельзя никому запретить взять вот ровно такой же красненький, что и у МТС, да и покрасить им что-нибудь — хоть салон связи, хоть этикетку нового старого напитка CoolCola.

Графика — вот что делает логотип вашего бренда по-настоящему единственным в своём роде, узнаваемым, заметным — именно её-то и стоит защищать с пеной у рта и с ротой адвокатов (если у вас, конечно, получится сдизайнерить её охраноспособной).

В этом смысле впереди всего культурного человечества находятся автопром и производители бытовой техники (чуть отстают производители одежды). Этим брендам трудно, да и не нужно, блюсти определённую гамму: шильдик на машине, как правило, сделан из металла, и марки авто отличают по легко считываемой эмблеме на капоте. Согласитесь, странно было бы красить четыре кольца Audi в какой-нибудь уникальный зелёненький вне зависимости от цвета и модели. Хотя и тут есть исключения (но очень деликатные): вспомним Cadillac или вышеупомянутый BMW.

С бытовой техникой та же история: не каждый чайник или проигрыватель без потери во внешнем виде сможет носить небесно-синий логотип: монохромный металлик или чёрный — самое оно для идентификации бренда.

Да, у Adidas (как у Abibas — не знаю) коммуникационный цвет — чёрный. При этом на одежде и кроссовках их давно известные всем три полоски могут быть хоть белыми, хоть любыми. Наверное, иногда их дизайнеры просто раскрывают пантонный веер и тычут пальцем наугад.