Ohmybrand разработало айдентику для кофейного бренда PIX Coffee

Агентство Ohmybrand разработало платформу бренда и упаковку PIX Coffee — нового бренда компании Tasty Coffee, ориентированного на покупателей маркетплейсов. В линейке представили спешелти-кофе с понятным позиционированием и доступной ценой.

Исследование аудитории показало, что для многих покупателей кофе — обязательная часть утра. Им важно получать стабильно вкусный напиток, но не обязательно разбираться в сортах, регионах происхождения и тонкостях обжарки. Поэтому бренд решили связать с привычным домашним ритуалом, который помогает проснуться и настроиться на день.

Главным элементом айдентики стал восклицательный знак — символ хорошей приметы. Он отсылает к идее, что удачный день начинается с хорошего кофе, и объединяет название PIX Coffee с концепцией бренда. Команда описывает её формулой «на пике ясности мыслей и вкуса».

В упаковке сделали акцент на функциональности и понятной навигации. На лицевую сторону вынесли название продукта, страну и регион происхождения кофе, а ниже разместили состав и ноты вкуса и аромата. Основу визуальной системы составляют крупный знак PIX и цветовой блок, который меняется в зависимости от продукта.

Для различения способов приготовления используют оттенки синего: более светлые обозначают кофе для напитков с молоком, более тёмные — варианты для эспрессо и фильтра. В ассортимент также вошли дрип-пакеты и капсулы. Такая система позволяет расширять линейку, сохраняя единый визуальный язык.