Лицензии на шрифты: большой обзор

Бесплатные шрифты

Шрифт не бывает бесплатным сам по себе, за его разработку всегда кто-то платит. Здесь вариантов может быть несколько.

1. За создание шрифта заплатила корпорация

Самый известный пример — коллекция Google Fonts, которую компания разрешает использовать и в личных, и в коммерческих целях.

В коллекцию входит, например, семейство шрифтов IBM Plex, разработанное американской компанией IBM как альтернатива популярному платному шрифту Helvetica Neue. Plex охватывает больше ста языков, в нём есть и кириллица.

Гарнитуры из коллекции Google Fonts распространяются по свободным лицензиям SIL Open Font License — её разработали специально для шрифтов — и Apache License, которая относится не только к шрифтам, но и другим компьютерным программам.

2. Шрифт бесплатно распространяет студия или автор

В коллекции Paratype 12 шрифтов, которые можно использовать бесплатно практически без ограничений. Компания запрещает только перепродавать их и сохранять модифицированный шрифтовой файл под оригинальным именем.

Анна Якупова

директор Paratype

— Работу над шрифтом всегда кто-то оплачивает, иногда сама студия. Например, шрифты PT Sans и PT Serif частично финансировала Роспечать, а частично — мы сами. Набор PT Root UI Paratype оплатил полностью самостоятельно.

Вообще, у каждого шрифта своя история: так, разработку гротеска Golos заказала компания «Смена». Изначально шрифт хотели использовать только для государственных сайтов, но позже это решение изменили. Тогда мы вместе со «Сменой» решили распространять Golos бесплатно.

А шрифт Ambidexter стал бесплатным благодаря его автору — дизайнеру Егору Белозёрову.

Бесплатные шрифты разных студий можно найти на GitHub, авторы условно называют такие проекты open-source. Они не только открывают доступ к финальным файлам, но и приглашают представителей других систем письменности поучаствовать в создании шрифта, чтобы он стал мультилингвистическим.

Иногда авторы публикуют тестовые версии шрифта, чтобы дизайнеры могли попробовать его, убедиться, что он устанавливается и нормально работает. Это относительно новая практика, и такие шрифты стоит называть скорее условно-бесплатными — использовать их чаще всего можно с ограничениями.

Условно-бесплатные шрифты

Считать предустановленные на компьютере шрифты бесплатными — ошибка. Разработчики операционных систем предоставляют их только для персонального использования, а применять в коммерческих проектах запрещают. Обычно это прописано в EULA, с которым пользователь соглашается, устанавливая программы.

Шрифты в аренду

Если шрифт нужен вам не навсегда, а для конкретного проекта, вы можете взять его в аренду, так будет дешевле. Но в этом случае вы получите не файл со шрифтом, а его «облачную» версию, которая исчезнет, когда срок аренды закончится.

Одна из самых больших платформ, которые предоставляют качественные шрифты на время, — Fontstand. Любое начертание там можно протестировать бесплатно — на это дают три часа. Стоимость аренды составляет 10% от полной цены шрифта: от четырёх до девяти евро в месяц. Но, заплатив сразу за 12 месяцев, вы получаете право использовать шрифт бессрочно.

Ещё один проект для аренды шрифтов — Rentafont, он ориентирован на кириллицу. Здесь можно взять шрифт хоть на десять минут, однако чем больше срок аренды, тем дешевле выходит использование. Арендовать шрифт на неделю стоит от 1,2 доллара. А если вы берёте шрифты для оформления сайтов, то платите не за время, а за количество показов веб-страниц.

Важно, что здесь есть ограничения: арендованные шрифты нельзя использовать для создания логотипов, печати книг и журналов, разработки приложений и в наружной рекламе. На всё это уже нужно покупать лицензию.

Шрифты по подписке

Подписаться на шрифты — не значит арендовать их. Принцип шрифтовой подписки такой же, как у музыкальных стриминговых сервисов, — за ежемесячную или годовую плату вы получаете доступ к большой коллекции.

Самый известный из подобных сервисов — Adobe Fonts, он даёт право использовать шрифты и в личных, и в коммерческих проектах. Правда, есть ограничения — например, шрифты, полученные по подписке, нельзя встроить в мобильное приложение.

Анна Якупова

директор Paratype

— Мы разрабатываем приложение «Фонтоскоп», с помощью которого можно будет подписаться на библиотеку шрифтов Paratype. Версия для PC находится на стадии бета-тестирования, версия приложения для Mac — пока в разработке.

Другой сервис шрифтовой подписки, Font of the Month Club, запустил дизайнер Дэвид Джонатан Росс. Каждый месяц он присылает подписчикам новый шрифт. Это всегда сюрприз — Дэвид не рассказывает, каким будет шрифт в следующей рассылке. Стоимость подписки на месяц — шесть долларов. Использовать шрифты Росса можно и после того, как время подписки закончилось.

Основные виды лицензий на шрифты

Классическая схема состоит из трёх основных типов шрифтовых лицензий: Desktop, Web и App. Её придерживаются многие шрифтовые студии, а также магазины, которые шрифты продают. Среди них type.today, Letterhead.store, Myfonts, Fontshop.

Desktop

Этот тип лицензии разрешает устанавливать шрифт на компьютер, чтобы разработать дизайн-макет со статичной графикой. Это может быть растровая или векторная графика для печати или для веба. Как правило, правообладатель разрешает использовать шрифт не только на бумаге, но и на других поверхностях, например, одежде. Стоимость определяется не тиражом продукции, а количеством компьютеров, на которые будет установлен шрифт.

Покупатели шрифтов по лицензии desktop чаще всего получают файлы в формате OTF.

Можно ли использовать шрифт с лицензией Desktop для создания логотипа? К этому студии и магазины относятся по-разному. Например, type.today не берёт за это дополнительной платы, а в Paratype нужно покупать отдельную лицензию «Лого». Такие нюансы обычно прописаны в лицензионном соглашении.

Web

Лицензия Web даёт право использовать шрифт в оформлении сайта. Стоимость определяется трафиком, при этом одни правообладатели оценивают его по количеству просмотров страниц сайта, другие — по числу уникальных посетителей.

После покупки веб-дизайнеры обычно получают шрифт в формате TTF, WOFF, WOFF2 или EOT. Причём его нужно разместить на сервере — устанавливать такой шрифт на компьютер нельзя, для этого нужна лицензия Desktop.

App

Шрифты с такой лицензией можно использовать только в мобильных приложениях.

Стоимость зависит от количества приложений. Paratype и Brownfox считают версии для разных платформ — iOS и Android — одним приложением. Но бывает и по-другому.

Шрифт по лицензии App покупатели обычно получают в формате TTF.

Какие ещё бывают лицензии на шрифты?

Зависит от того, для каких целей заказчики покупают шрифты. К примеру, Paratype помимо основных трёх типов выделяет лицензии на шрифты для аудиовизуальных произведений, логотипов, видеоигр и электронных публикаций (журналов, книг), корпоративного использования на сервере.

В шрифтовой студии Brownfox можно также купить лицензии на использование шрифта в социальных сетях, полиграфии, для логотипов, наружной и электронной рекламы, телеэфира. Есть серверная лицензия и сервисная — её нужно купить, чтобы на время передать шрифт подрядчику, например, типографии. Стоимость всех видов лицензии разная.

Гаянэ Багдасарян

основательница студии Brownfox

— Если установить одну цену на все виды использования шрифта, то эта «одна цена» будет слишком высокой для большинства пользователей.

Сложная система лицензирования, которая есть сейчас, позволяет назначать справедливые цены на шрифты в зависимости от объёма использования — большие корпорации, которые широко применяют шрифт во всех мыслимых медиа, платят значительно больше, чем маленькие фирмы с одной вывеской и сотней визиток. Это справедливо.

Новые типы лицензий позволяют установить приемлемые цены на новые медиа. Например, раньше лицензию для видео покупали только телеканалы, и она была очень дорогой. Сейчас видеоформат стал доступным для всех — он есть почти в каждом аккаунте в соцсетях. Поэтому мы ввели лицензию для соцсетей, чтобы можно было использовать шрифт в видео по доступной цене.

Что такое пакетная лицензия?

Необычный вид лицензирования шрифтов — пакетный. Его используют дизайнеры Илья Рудерман и Юрий Остроменцкий на второй витрине своего магазина — tomorrow, где продаются экспериментальные шрифты. Здесь цена лицензии зависит не столько от среды использования, сколько от масштаба: количества просмотров и числа сотрудников, которые будут работать со шрифтом.

Например, минимальный шрифтовой пакет даёт возможность:

• установить шрифт на пять компьютеров, чтобы создать макет для печати;
• оформить этим шрифтом аккаунт в соцсети, где меньше 25 тысяч подписчиков;
• использовать шрифт в видео, если у ролика будет не больше 15 тысяч просмотров;
• встроить шрифт в одно мобильное приложение или на сайт с 15 тысячами уникальных посетителей в месяц.

Цена на всё это одна. Так, минимальная лицензия на шрифт CSTM Xprmntl 03 Юрия Остроменцкого стоит 2 800 рублей.

Илья Рудерман

сооснователь type.today и tomorrow

— В 2019 году, когда запускали tomorrow, мы собрали фидбэк от графических дизайнеров, пользователей, покупателей. Они говорили: «Друзья, разбираться в шрифтовых лицензиях очень сложно. Сделайте одну простую кнопку, чтобы разом можно было купить всё». Так мы придумали пакетный способ лицензирования, когда дизайнеру, купившему шрифт, передаются абсолютно все права и форматы.

Пакетов несколько: тестовый, минимальный, средний, максимальный и индивидуальный. Последний — для супербольших заказчиков, которые собираются использовать шрифт так, как мы даже не ожидали.

На уровне покупки пакеты — это очень просто. Если вы поняли их логику, то сразу видите цену и возможности использования. Вопросов по такой системе возникает гораздо меньше, чем по стандартной, которую мы используем в магазине type.today.

Нужно ли заказчику дизайна покупать лицензию на шрифт?

На этот вопрос нет однозначного ответа, нужно читать лицензионные соглашения каждого конкретного распространителя шрифтов.

К примеру, type.today не обязывает заказчика покупать лицензию, если дизайнер передал ему макет, переведённый в кривые. Исключение — случай, когда клиент дизайнера собирается использовать этот шрифт в будущих проектах.

У витрины tomorrow другая логика — заказчика здесь воспринимают полноценным пользователем если не шрифтовых файлов, то уникального дизайна, поэтому он должен купить второй пакет лицензий соразмерно масштабу бизнеса: для небольшого бренда пакет будет минимальным, для крупной фирмы — средним или большим.

Paratype считает, что лицензия должна быть у каждого, кто использует шрифт, в том числе у заказчика. Например, если клиент заказал у дизайнера книгу, которую собирается продавать, то лицензии Desktop должны купить оба.

Такие же принципы у студии Brownfox — клиент должен купить лицензию на шрифт даже в том случае, если дизайнер передал ему макет в кривых.

Гаянэ Багдасарян

основательница студии Brownfox

— Закон охраняет шрифт как произведение графики и как программу для ЭВМ. Дизайнер использует шрифт как программу, устанавливая её в операционную систему компьютера. Клиент дизайнера может использовать шрифт:

• только как графику, если получает макет в кривых;
• и как графику, и как программу — если получает шрифт в виде файла.

Независимо от того, как используется шрифт, нужна лицензия. Дизайнеру для всех нужд достаточно только desktop-лицензии. Клиенту дизайнера могут быть нужны разные типы лицензий в зависимости от характера использования шрифта.

В последние годы пользователи стали подходить к шрифтовому лицензированию более ответственно, и этот тренд укрепляется. Запросы на покупку лицензий, которые мы получаем, стали более осознанными и детальными.

Я считаю, что лицензии для дизайнеров должны быть бесплатными, потому что дизайнер не пользуется результатом своего труда, в который включён шрифт, им пользуется его клиент. Дизайнер же не платит, например, за бумагу, на которой напечатано то, что он сверстал. Он платит только за компьютер и графический редактор — это он не передаёт заказчику, а оставляет у себя.

Пока мир не готов к тому, чтобы сделать лицензии для дизайнеров бесплатными. Для этого нужно, чтобы у всех конечных пользователей шрифта (заказчиков) была собственная лицензия и чтобы все привыкли к тому, что она должна быть.

Как студии отслеживают, кто использовал их шрифты?

Если украденный шрифт дизайнер использовал в личных целях, например, оформил им письмо и отправил его другу, то правообладатель об этом, скорее всего, не узнает. Однако если такой шрифт «засветится» в коммерческом проекте, например, его используют в оформлении книги, которая будет продаваться в магазинах, то конфликта с разработчиком или студией не избежать.

Анна Якупова

директор Paratype

— Пиратское использование шрифтов отслеживает наш партнёр — компания «Логард». Её сотрудники целенаправленно ходят по сайтам, просматривают печатные издания, вывески и проверяют, есть ли у тех, кто применил наш шрифт, лицензия. Если они её не находят, то обращаются к компании, которая использовала шрифт незаконно. Часто эти фирмы отвечают, что их
о необходимости купить лицензию не предупредил дизайнер.

Илья Рудерман

сооснователь type.today и tomorrow

— Мы просим разработчиков сайтов упоминать авторов шрифта в коде. Когда мы находим сайты, на которых есть наши шрифты, мы залезаем в код и, увидев упоминание о нас, понимаем, что шрифт, скорее всего, использован корректно. Если дизайнер прислал нам через код такую весточку, мы её получим.

Мы внимательно следим за использованием наших шрифтов не только для того, чтобы найти «пиратов». Разработчики шрифта редко получают фидбэк — не то что благодарности, а хотя бы какие-то комментарии. Единственный способ убедиться, что шрифт, который мы нарисовали, классный, — это увидеть его в классных проектах. Мы сидим и ищем такие проекты, часто офигеваем от того, как неожиданно дизайнер использовал наш шрифт, а параллельно проверяем, купил ли он на него лицензию.

Как проверить лицензию на шрифт?

Единой базы данных о всех шрифтах нет. Самый простой способ выяснить, платный перед вами шрифт или нет, погуглить: забить в строку поиска его название и слово «лицензия» или «license».

Полезные расширения для браузера, которые помогут узнать название использованных в дизайне сайтов шрифтов: WhatFont и Fonts Ninja. Также существует удобный онлайн-сервис WhatTheFont!.