Дизайн
#статьи

Шрифт Franklin Gothic: где используют и с чем сочетают

Рассказываем, для каких проектов подходит Franklin Gothic, и показываем примеры удачных шрифтовых пар с ним.

Изображение: YI TIAN / Behance

Создать эффектную типографику для сайта, документа, постера или рекламы непросто. Правильное решение очень важно: шрифты влияют на восприятие текста и изображений, они способны и привлекать, и отталкивать. К тому же их много, и даже если для проекта уже выбран основной шрифт, к нему наверняка понадобятся дополнительные.

Разберём одну из знаменитых гарнитур — Franklin Gothic — и расскажем, с чем её сочетать.

Franklin Gothic — что это за шрифт

Franklin Gothic больше ста лет: дизайнер словолитни American Type Founders Моррис Фуллер Бентон создал и опубликовал его в 1902–1904 годах. Это был шрифт с единственным начертанием, который должен был служить как акцидентный и привлекать внимание к небольшим важным сообщениям.

Автор назвал этот шрифт в честь отца-основателя США, Бенджамина Франклина, но не за его политические заслуги или подписание Декларации независимости. Первой работой Франклина было печатное дело, и она осталась его увлечением на многие годы. У него была собственная типография в Филадельфии, и он сам создавал наборные шрифты.

Термин Gothic в названии означает не то, что мы сейчас понимаем под словом «готический» в отношении дизайна. В начале XX века в Америке Gothic означал то же, что Grotesk в Германии и Grotesque в Англии — «шрифт без засечек», и это было синонимом понятия «современный».

Визуально Franklin Gothic родственен первым гротескам XIX века: он тяжёлый, индустриальный, с высоким контрастом в строчных буквах, закрытый и немного резкий. Однако в рисунке букв есть интересные, даже вычурные элементы: например, выносной элемент в g, «подпорка» в G или асимметрия в U.

Вплоть до 1913 года Бентон продолжал развивать Franklin Gothic. Он выпустил ещё четыре начертания: Franklin Gothic Condensed и Extra Condensed вышли в 1906-м, Franklin Gothic Italic в 1910-м и Franklin Gothic Condensed Shaded в 1912-м. Все они были такие же массивные, как первый шрифт. Дизайнер — может быть, даже принципиально — не разрабатывал версии со штрихами лёгкой или даже средней плотности.

За последующие десятилетия другие дизайнеры и шрифтовые студии расширяли семейство Franklin Gothic, создавали новые начертания и адаптации. Так, в 1979 году ITC выпустила ещё четыре гарнитуры — Franklin Gothic Book, Medium, Demi и Heavy.

Впоследствии Franklin Gothic Medium получил широкое распространение и стал одним из самых известных шрифтов в мире: он входил в пакет Microsoft Windows начиная с операционной системы Windows 95.

Пример набора Franklin Gothic из винтажного каталога шрифтов Types: fancy metal rules and metal furniture too, Чикаго
Изображение: The University of Wisconsin System
Пример набора Franklin Gothic Italic, каталог American specimen book of type styles. Джерси, 1917 год
Изображение: The University of Wisconsin System
Кириллица Franklin Gothic, сверху вниз: Franklin Gothic Book, Franklin Gothic Medium, Franklin Gothic Demi Condensed. Текст — отрывок из работы «Надзирать и наказывать» Мишеля Фуко
Скриншот: Skillbox Media

Franklin Gothic сильно повлиял на визуальную культуру США, и этот шрифт считается одним из главных её символов. Он появился в период мощного развития СМИ и рекламной индустрии и стал популярным инструментом в дизайне коммуникаций.

Рисунок букв без засечек и удачные контрасты позволяли читать тексты, набранные Franklin Gothic, издалека. Как следствие, им массово оформляли заголовки в местных и федеральных газетах, рекламные призывы, бренд-марки, постеры с пропагандой.

Работа Герберта Маттера для конкурса постеров о полиомиелите, организованном осенью 1949 года в MoMA. Тексты оформлены шрифтами из гарнитуры Franklin Gothic. Перевод такой: «У одного из них был полиомиелит. Профессиональная совместная работа привела к восстановлению»
Изображение: Alexander Matter / The Museum of Modern Art
Плакат социальной кампании Джона Леннона и Йоко Оно, 1969 год. Заявление «Война окончена, если вы этого хотите» оформлено Franklin Gothic. Пара объясняла: «В современном мире рекламу используют и политики, и бизнес. Ей пользовались the Beatles, значит, Джону и Йоко тоже надо. Наш товар — мир. И мы его продаём, как мыло. И его надо продвигать, и продвигать, и продвигать, пока распоследняя домохозяйка не станет думать: „А, ну есть всего два товара — война и мир“»
Изображение: The Museum of Modern Art
Логотип хип-хоп-группы Run DMC оформлен Franklin Gothic Heavy. Благодаря массовому производству мерча этот знак известен даже тем, кто далёк от такой музыки
Изображение: Wikimedia Commons
Логотип сети телеканалов и кинокомпании Showtime — это Franklin Gothic Extra Condensed
Изображение: дизайн фирмы Chermayeff & Geismar & Haviv

В дизайне начертания из гарнитур Franklin Gothic, как правило, сочетают с декоративными script-шрифтами. Получается, что каллиграфический стиль с его изящным рисунком букв создаёт простую и достаточно привычную гармонию с плотной и насыщенной графикой гротеска.

Franklin Gothic в интерфейсе

Шрифтовая пара Franklin Gothic и Questa Grande Light Italic
Изображение: Meagan Fisher Couldwell / Dribbble

Шрифты из семейства Franklin Gothic не особенно популярны в digital-дизайне. Но если необходимо сделать отсылку к историческому периоду или использовать референс к винтажной типографике, они подойдут прекрасно.

В дизайне лендинга о Джейн Аддамс, активистке, суфражистке и основательнице направления социальной работы, в блоке навигации использован Franklin Gothic Demi Condensed, а основной текст оформлен Franklin Gothic Book. В пару к ним подобран элегантный каллиграфический шрифт Questa Grande Light Italic — он работает как отсылка к искусному дамскому письму XIX — начала XX веков.

Franklin Gothic в айдентике

Шрифтовая пара Franklin Gothic и Courier New
Изображение: Lesley Moore

Айдентика музея Централ в Утрехте построена на образе центральной точки и на сильной типографике.

Согласно брендбуку, логотип — это Franklin Gothic Extra Condensed, и заголовки текстов на всех носителях должны быть оформлены этим же начертанием. Для основного текста дизайнеры выбрали Franklin Gothic Book, а для пояснений, примечаний и технической информации — Courier New. Каждый из этих шрифтов легко прочитать в любом размере, что важно, например, и для уличной рекламы выставок, и для навигации в самом музее.

Franklin Gothic в печати

Шрифтовая пара Franklin Gothic и Baskerville
Изображение: Jade Innes / Behance

Книга о мастерской, где вручную и по старым технологиям производят шоколад, написана на основе интервью с владельцем бизнеса и его дочерью. Основной текст оформлен «винтажным» Franklin Gothic Book, цитаты на декоративной вклейке — Franklin Gothic Medium Italic. А для выносов дизайнерка выбрала ещё один старомодный шрифт в золотом цвете — Baskerville.

Franklin Gothic на обложке книги «Скотный двор» Оруэлла
Изображение: издательство Harcourt / AbeBooks

На обложке первого американского издания повести «Скотный двор» британского писателя Джорджа Оруэлла был оригинальный Franklin Gothic.

Franklin Gothic в рекламе

Изображение: Vince Cullers Advertising / University of Illinois at Chicago / AIGA Archives

Чикаго, 1968 год. Креатив Vince Cullers Advertising — первого рекламного агентства, основанного чернокожими американцами. Оно специализировалось на создании имиджей и кампаний, ориентированных на небелых.

Короткие и ёмкие формулировки оформлены Franklin Gothic, и это создаёт визуальный эффект важной информации или срочных новостей.

Изображение: Agnes Scott College Archive
Изображение: Agnes Scott College Archive

Винтажная реклама Coca-Cola в локальной газете женского колледжа, 1963 год. Все слова набраны тем же Franklin Gothic, которым традиционно оформляли заголовки новостей и рекламные тексты в американском жанре середины века: «Благодаря этому изобретению Кэрол научилась, наконец, вкусно готовить». А из-за строчных букв и многоточий креативы даже без красочных и красивых иллюстраций особенно бросаются в глаза.

Franklin Gothic в визуальных коммуникациях

Franklin Gothic Medium Condensed в дизайне плаката
Изображение: kick inside / Behance

Минималистичный постер со словами «Учись, работай и люби» на языке саха. Текст «Yөрэн, үлэлээ уонна таптаа» оформлен Franklin Gothic Medium Condensed и напечатан на леттерпрессе, что придаёт высказыванию особенную прямолинейность.

Franklin Gothic Demi в дизайне плаката
Изображение: Ricardo Cordoba / Behance

Ещё один типографический постер: 162 варианта сказать «нет» набраны Franklin Gothic в насыщенности Demi.

Где скачать и купить Franklin Gothic

Семейство ITC Franklin Gothic предустановлено в продуктах Microsoft — MS Word, Excel и других. Чтобы использовать любой из этих шрифтов в текстовых редакторах, платить не нужно.

Однако если необходимо установить гарнитуры Franklin Gothic для работы в других программах и графических редакторах и использовать их в коммерческих проектах, их надо покупать.

  • С оплатой рублями и российской картой Franklin Gothic можно приобрести в каталоге Paratype.
  • Один из зарубежных ресурсов, где продаётся Franklin Gothic, — You Work for Them.

Есть сайты, где можно бесплатно скачать шрифты Franklin Gothic, но следует быть осторожными: вероятно, это нелегально.

Аналоги Franklin Gothic

Рисунок Franklin Gothic вдохновляет дизайнеров на новые шрифты уже больше века. Например, на его основе когда-то был создан MoMA Gothic — теперь уже архивный официальный шрифт Музея современного искусства.

Поэтому найти альтернативы Franklin Gothic достаточно несложно. Например:

  • Basic Commercial с более лаконичным рисунком.
  • Monotype Grotesque от знаменитой шрифтовой студии.
  • Source Sans Pro из каталога Google Fonts.
  • Libre Franklin, тоже бесплатный.
  • ATF Alternate Gothic — ещё один шрифт Морриса Фуллера Бентона, который он выпустил в 1903 году.
  • Oswald — интерпретация гротеска Alternate Gothic.

Больше интересного про дизайн в нашем телеграм-канале. Подписывайтесь!

Нейросети для работы и творчества!
Хотите разобраться, как их использовать? Смотрите конференцию: четыре топ-эксперта, кейсы и практика. Онлайн, бесплатно. Кликните для подробностей.
Смотреть программу
Понравилась статья?
Да

Пользуясь нашим сайтом, вы соглашаетесь с тем, что мы используем cookies 🍪

Ссылка скопирована