Шрифт Futura: где используют и с чем сочетают

Создать эффектную типографику для сайта, документа, постера или рекламы непросто. Правильное решение очень важно: шрифты влияют на восприятие текста и изображений, они способны и привлекать, и отталкивать. И когда вы, наконец, выбрали для проекта основной шрифт, к нему наверняка понадобятся дополнительные.

Разберём одну из популярных гарнитур — Futura — и расскажем, с чем её сочетать.

Futura — что это за шрифт

Futura — геометрический гротеск с открытым характером. Автор — немецкий дизайнер Пол Реннер — начал работу над шрифтом в 1924 году, и его задачей было сконструировать максимально легко читаемый и функциональный набор. Futura вышла в 1927 году: без украшений в рисунке букв и с формами, подобными инженерным достижениям того индустриального времени — машинам, воздушным кораблям, зданиям из стекла и бетона.

Рисунок новой гарнитуры радикально отличался от общепринятого «государственного» каллиграфического Fraktur, которым в Германии тогда оформляли книги и газеты.

В Futura не было отсылок к историческим или национальным стилям, а буквы были составлены из минимума необходимых элементов — окружностей и отрезков. Более того, само имя шрифта не было ни немецким, ни английским: это универсальное слово с общелатинским корнем означает «будущее».

История Futura в дизайне и типографике насыщена событиями. Так, несмотря на изгнание Реннера из Германии за его взгляды и публикации, Futura использовали в оформлении программных документов Третьего рейха. Позднее шрифт стал популярным в США. Один из главных его взлётов был на Луну: именно этим шрифтом был оформлен текст на табличке, располагавшейся на модуле лунохода при высадке первого человека.

Кроме NASA, Futura использовали много корпораций — для брендинга, рекламы и коммуникаций. Например, это неизменный шрифт в дизайне логотипа Red Bull: им набран текст «Energy Drink».

Киноиндустрия любит Futura. Этот шрифт часто берут в пару к фирменному характерному леттерингу и оформляют им тексты на официальных постерах.

За почти 100 лет Futura дорабатывали и дополняли в разных словолитнях, развивая оригинальные идеи Реннера. Например, в 2007 году компания Paratype выпустила шрифтовую систему Futura PT из 22 начертаний с поддержкой кириллицы.

Futura в интерфейсе

Хотя Futura была создана задолго до диджитала, интернета и компьютеров, она прекрасно вписалась в цифровой дизайн и стала одной из самых популярных гарнитур в web-типографике.

В этом дизайне сайта отеля и кафе в Зальцбурге под названием «Соль» Futura выступает как основной шрифт, а пару ему составляет антиква с изысканными заострёнными деталями Domaine Text.

В дизайне сайта с добрыми пожеланиями Futura работает «на поддержке». Этим шрифтом оформлены поясняющие тексты, а заголовки набраны зауженной версией классической антиквы Garamond и трендовым 3D-леттерингом.

Читайте также:

Тренды в типографике — 2023

Futura в айдентике

Меню иммерсивного спектакля-перформанса «Чёрный русский» — это не меню в прямом смысле слова, а карта со списком мерча. Заголовок оформлен классическим шрифтом с засечками — рисунок этого леттеринга близок к дореволюционным гарнитурам. Основные тексты набраны Futura в нескольких видах насыщенности, причём в таком дизайне и контексте она выглядит именно элегантно, а не конструктивистски.

Экспозиция «Auschwitz. Недавно, недалеко» посвящена кошмарам концентрационного лагеря Аушвиц-Биркенау. Выставка с 2021 года путешествует по всему миру.

Для неё испанские дизайнеры создали логотип и фирменный стиль, который визуально отсылает к знаку на железнодорожной станции, куда привозили сотни тысяч заключённых. Они не скопировали точь-в-точь рисунок букв на указателе, а взяли шрифт Futura «за его немецкое происхождение и вариативность».

Futura в визуальных коммуникациях

Лаконичная типографика постера для фильма «Исчезнувшая» построена на сочетании нескольких форматов Futura ― от Light до Heavy. Это создаёт визуальную рифму с бегущей строкой телеканала Fox News: тексты в ней действительно оформляют именно этой гарнитурой.

Шрифт будущего в кино о будущем. Рекламный лозунг фильма оформили Futura, а в пару ему взяли более тяжёлый Kabel Black.

Futura в печати

Название книги «О шрифте» Владимира Фаворского набрано Futura, хотя на первый взгляд кажется, что здесь использовали другой, акцидентный шрифт. Такой эффект даёт альтернативный знак строчной т.

Книга с советами по питанию вышла в США через год после Чернобыльской катастрофы, а в СССР её перевод был опубликован в 1991 году. Заголовок оформлен яркими акцидентными шрифтами Churchward Design Lines и ITC Serif Gothic в высокой насыщенности. Подзаголовок же набран чистой Futura с уменьшенным межбуквенным расстоянием.

В дизайне обложек Penguin Classics — серии, в которую входят классические произведения мировой литературы в мягких обложках, — имена авторов оформлены Futura, а названия книг каллиграфическим Mrs Eaves. Так звали домработницу создателя знаменитой антиквы, сэра Баскервиля.

Futura в упаковке

В проекте редизайна упаковки для знаменитого итальянского джелато Grom к антиквенному, истинно римскому леттерингу логотипа добавили строгую, но приветливую Futura. Ей оформили названия продуктов и пояснения. Так продукт подготовили для выхода на международный рынок: марку приобрёл концерн Unilever, и локальные черты брендинга в дизайне упаковки дополнили внекультурной типографикой.

Где скачать и купить Futura

Все оригинальные шрифты Futura платные: чтобы использовать их в коммерческих проектах, необходимо покупать лицензию. Если вы скачаете файл с Futura бесплатно и используете этот шрифт в дизайне логотипа, то, скорее всего, это будет нелегально.

Кроме того, встречаются некачественные подделки под Futura, поэтому стоит обращаться к проверенным источникам и авторитетным каталогам.

Купить лицензию на Futura можно:

• На сайте Linotype.
• На платформе Fontspring.
• С оплатой рублями и картой российского банка — в каталоге Paratype.

Если у вас есть подписка на Adobe Creative Cloud, вы можете активировать шрифты семейства Futura (версии Paratype) без дополнительной оплаты.

Аналоги Futura

• Бесплатный Neue Hans Kendrick.
• Гарнитура из библиотеки Google Fonts Jost.
• Гуманистический Gill Sans.
• URW Grotesk с открытым характером.
• Утилитарный Neuzeit.
• Элегантный Sofia Pro.
• Acre, вдохновлённый дизайном американской навигации.