Шрифт Franklin Gothic: где используют и с чем сочетают

Создать эффектную типографику для сайта, документа, постера или рекламы непросто. Правильное решение очень важно: шрифты влияют на восприятие текста и изображений, они способны и привлекать, и отталкивать. К тому же их много, и даже если для проекта уже выбран основной шрифт, к нему наверняка понадобятся дополнительные.

Разберём одну из знаменитых гарнитур — Franklin Gothic — и расскажем, с чем её сочетать.

Franklin Gothic — что это за шрифт

Franklin Gothic больше ста лет: дизайнер словолитни American Type Founders Моррис Фуллер Бентон создал и опубликовал его в 1902–1904 годах. Это был шрифт с единственным начертанием, который должен был служить как акцидентный и привлекать внимание к небольшим важным сообщениям.

Автор назвал этот шрифт в честь отца-основателя США, Бенджамина Франклина, но не за его политические заслуги или подписание Декларации независимости. Первой работой Франклина было печатное дело, и она осталась его увлечением на многие годы. У него была собственная типография в Филадельфии, и он сам создавал наборные шрифты.

Визуально Franklin Gothic родственен первым гротескам XIX века: он тяжёлый, индустриальный, с высоким контрастом в строчных буквах, закрытый и немного резкий. Однако в рисунке букв есть интересные, даже вычурные элементы: например, выносной элемент в g, «подпорка» в G или асимметрия в U.

Вплоть до 1913 года Бентон продолжал развивать Franklin Gothic. Он выпустил ещё четыре начертания: Franklin Gothic Condensed и Extra Condensed вышли в 1906-м, Franklin Gothic Italic в 1910-м и Franklin Gothic Condensed Shaded в 1912-м. Все они были такие же массивные, как первый шрифт. Дизайнер — может быть, даже принципиально — не разрабатывал версии со штрихами лёгкой или даже средней плотности.

За последующие десятилетия другие дизайнеры и шрифтовые студии расширяли семейство Franklin Gothic, создавали новые начертания и адаптации. Так, в 1979 году ITC выпустила ещё четыре гарнитуры — Franklin Gothic Book, Medium, Demi и Heavy.

Franklin Gothic сильно повлиял на визуальную культуру США, и этот шрифт считается одним из главных её символов. Он появился в период мощного развития СМИ и рекламной индустрии и стал популярным инструментом в дизайне коммуникаций.

Рисунок букв без засечек и удачные контрасты позволяли читать тексты, набранные Franklin Gothic, издалека. Как следствие, им массово оформляли заголовки в местных и федеральных газетах, рекламные призывы, бренд-марки, постеры с пропагандой.

В дизайне начертания из гарнитур Franklin Gothic, как правило, сочетают с декоративными script-шрифтами. Получается, что каллиграфический стиль с его изящным рисунком букв создаёт простую и достаточно привычную гармонию с плотной и насыщенной графикой гротеска.

Franklin Gothic в интерфейсе

Шрифты из семейства Franklin Gothic не особенно популярны в digital-дизайне. Но если необходимо сделать отсылку к историческому периоду или использовать референс к винтажной типографике, они подойдут прекрасно.

В дизайне лендинга о Джейн Аддамс, активистке, суфражистке и основательнице направления социальной работы, в блоке навигации использован Franklin Gothic Demi Condensed, а основной текст оформлен Franklin Gothic Book. В пару к ним подобран элегантный каллиграфический шрифт Questa Grande Light Italic — он работает как отсылка к искусному дамскому письму XIX — начала XX веков.

Franklin Gothic в айдентике

Айдентика музея Централ в Утрехте построена на образе центральной точки и на сильной типографике.

Согласно брендбуку, логотип — это Franklin Gothic Extra Condensed, и заголовки текстов на всех носителях должны быть оформлены этим же начертанием. Для основного текста дизайнеры выбрали Franklin Gothic Book, а для пояснений, примечаний и технической информации — Courier New. Каждый из этих шрифтов легко прочитать в любом размере, что важно, например, и для уличной рекламы выставок, и для навигации в самом музее.

Franklin Gothic в печати

Книга о мастерской, где вручную и по старым технологиям производят шоколад, написана на основе интервью с владельцем бизнеса и его дочерью. Основной текст оформлен «винтажным» Franklin Gothic Book, цитаты на декоративной вклейке — Franklin Gothic Medium Italic. А для выносов дизайнерка выбрала ещё один старомодный шрифт в золотом цвете — Baskerville.

На обложке первого американского издания повести «Скотный двор» британского писателя Джорджа Оруэлла был оригинальный Franklin Gothic.

Franklin Gothic в рекламе

Чикаго, 1968 год. Креатив Vince Cullers Advertising — первого рекламного агентства, основанного чернокожими американцами. Оно специализировалось на создании имиджей и кампаний, ориентированных на небелых.

Короткие и ёмкие формулировки оформлены Franklin Gothic, и это создаёт визуальный эффект важной информации или срочных новостей.

Винтажная реклама Coca-Cola в локальной газете женского колледжа, 1963 год. Все слова набраны тем же Franklin Gothic, которым традиционно оформляли заголовки новостей и рекламные тексты в американском жанре середины века: «Благодаря этому изобретению Кэрол научилась, наконец, вкусно готовить». А из-за строчных букв и многоточий креативы даже без красочных и красивых иллюстраций особенно бросаются в глаза.

Franklin Gothic в визуальных коммуникациях

Минималистичный постер со словами «Учись, работай и люби» на языке саха. Текст «Yөрэн, үлэлээ уонна таптаа» оформлен Franklin Gothic Medium Condensed и напечатан на леттерпрессе, что придаёт высказыванию особенную прямолинейность.

Ещё один типографический постер: 162 варианта сказать «нет» набраны Franklin Gothic в насыщенности Demi.

Где скачать и купить Franklin Gothic

Семейство ITC Franklin Gothic предустановлено в продуктах Microsoft — MS Word, Excel и других. Чтобы использовать любой из этих шрифтов в текстовых редакторах, платить не нужно.

Однако если необходимо установить гарнитуры Franklin Gothic для работы в других программах и графических редакторах и использовать их в коммерческих проектах, их надо покупать.

• С оплатой рублями и российской картой Franklin Gothic можно приобрести в каталоге Paratype.
• Один из зарубежных ресурсов, где продаётся Franklin Gothic, — You Work for Them.

Есть сайты, где можно бесплатно скачать шрифты Franklin Gothic, но следует быть осторожными: вероятно, это нелегально.

Читайте также:

Лицензии на шрифты: большой обзор

Аналоги Franklin Gothic

Рисунок Franklin Gothic вдохновляет дизайнеров на новые шрифты уже больше века. Например, на его основе когда-то был создан MoMA Gothic — теперь уже архивный официальный шрифт Музея современного искусства.

Поэтому найти альтернативы Franklin Gothic достаточно несложно. Например:

• Basic Commercial с более лаконичным рисунком.
• Monotype Grotesque от знаменитой шрифтовой студии.
• Source Sans Pro из каталога Google Fonts.
• Libre Franklin, тоже бесплатный.
• ATF Alternate Gothic — ещё один шрифт Морриса Фуллера Бентона, который он выпустил в 1903 году.
• Oswald — интерпретация гротеска Alternate Gothic.