Дизайн
#статьи

Что такое леттеринг: 10 главных стилей и 6 способов его использовать

Рассказываем, зачем нужны рисованные надписи вместо шрифтов, и показываем 10 распространённых стилей леттеринга.

Иллюстрация: Полина Честнова для Skillbox Media

На наше восприятие текстов влияет то, как они оформлены: строгие гротески или знаки с романтическими росчерками вызывают разный эмоциональный отклик у читателя и зрителя.

Наглядно объясняем, что такое искусство рисования букв, чем леттеринг отличается от акцидентных шрифтов и в каких стилях его создают.

Что такое леттеринг

Леттеринг — это техника рисования надписей. Самое главное — у них всегда уникальный визуальный характер, и их дизайн всегда несёт определённую идею.

Пример, который многим знаком, — леттеринг, сделанный мелом на доске в кафе или баре. Такие декоративные надписи часто делают, чтобы объявить об акциях, рассказать о меню — или просто для украшения интерьера.

Эта техника существует столько же, сколько рукописи: например, богато декорированные инициалы тоже можно отнести к леттерингу. Но как область дизайна он окончательно сформировался к концу XIX века. В тот период благодаря новым технологиям полиграфии и бурному всплеску в сфере рекламы стал развиваться жанр плаката, постера, афиши и экслибриса. Часто не только иллюстрации, но и заголовки и тексты на них художники рисовали от руки, и леттеринг визуально переплетался с орнаментами и другими изобразительными формами.

Леттеринг на плакатах Альфонса Мухи
Изображение: Alphonse Mucha / Swann Galleries
В оформлении советских книг, листовок и вывесок буквы с уникальным рисунком использовались очень часто. Леттеринг в «советском» стиле — это большой пласт наследия в дизайне
Изображение: Alexander Shimanov / Behance

Леттеринг — инструмент графического дизайна. Его создают и используют так же, как модульную сетку, палитру цветов или фотоматериал — согласно задаче.

Также он родственен иллюстрации. Рисунок букв привносит дополнительные смыслы в текст и не просто украшает его, а передаёт некую визуальную метафору.

А если леттеринг не вписан в какую-то дизайн-концепцию и создан автором «просто так», для красоты, то его вполне можно считать чистым творчеством.

Современный леттеринг на вдохновляющей новогодней открытке. Каждая буква не похожа на соседнюю, и это создаёт уникальный визуальный характер всей надписи
Изображение: «Бюробукв»

Чем леттеринг отличается от каллиграфии

Каллиграфия — это искусство эстетичного письма от руки.

  • Главная задача каллиграфии — написать красиво, в определённом историческом стиле: викторианском, готическом, спенсерианском.
  • Форма букв в нём зависит от размера и формы пишущего инструмента — обычно это перо, маркер, ручка-линер, — его наклона и нажима на бумагу.
  • Как правило, каллиграфию используют для оформления объёмных текстов: приглашений, писем.

Леттеринг — это не письмо, а создание образов с формами букв.

  • Он может быть нарисован и в историческом стиле, и в любом современном, и в фантазийном.
  • Инструментарий для леттеринга может быть любой — и даже не только пишущие материалы, но и объекты окружающего мира, например клей ПВА и песок.
  • Обычно леттеринг используют, когда необходимо оформить короткий текст или несколько слов: название компании или мероприятия, призыв.

Каллиграфия — сложное искусство ручной работы. Каждый росчерк нужно изобразить правильно с первого раза, или придётся начинать заново. Леттеринг же позволяет множество экспериментов, эскизов и доработок: формы можно много раз исправлять, закрашивать и как угодно менять штриховку.

Готическое каллиграфическое письмо в оформлении свадебных материалов
Изображение: Study Calligraphy
Digital-леттеринг с характером каллиграфии. Его можно использовать в качестве логотипа
Изображение: Finn Reville / Behance

Чем леттеринг отличается от шрифта

Шрифт — это готовый набор знаков. Их графика может быть очень сложной и супердекоративной, но она всегда структурно едина и подчинена одной идее и логике.

Шрифтами не рисуют — ими набирают тексты, и пропорции знаков, их начертание и интервалы между ними остаются неизменными. Они могут изменяться в вариативных шрифтах — но только в заданном дизайнером интервале.

А вот с помощью леттеринга создаются уникальные знаки для конкретной надписи. Если необходимо, они могут быть диспропорциональны, разного размера и формы, радикально различаться по стилю и геометрии.

Если перед дизайнером стоит задача сделать стилизацию текста, опций, заложенных в шрифте, может быть недостаточно, и всегда будут ограничения заданных параметров букв. Например, «собрать» из слов фигуру кота с использованием обычных готовых шрифтов вряд ли удастся. Сделать это с помощью леттеринга — без проблем.

Декоративные наборные шрифты с визуальным характером леттеринга — вдохновением для их разработки могли послужить именно образцы надписей с уникальным дизайном
Скриншот: сайт Play Faces / Skillbox Medi
Наборный шрифт Pupygi
Изображение: Kirill Sirotin / Behance

Шесть способов использовать леттеринг в маркетинге и дизайне

У леттеринга такие же функции, как у других инструментов графического дизайна:

  • Привлекать внимание к сообщению.
  • Создавать эмоциональный контекст, передавать определённое настроение, выразить ценности бренда или человека, создать определённый имидж.
  • Формировать уникальную и узнаваемую эстетику. Например, именно леттеринг лежит в основе логотипов Coca-Cola и Disney.

Благодаря этому отрисованные, а не набранные готовыми шрифтами надписи широко используют в рекламе и оформлении печатной продукции.

Леттеринг в айдентике

Яркие уникальные надписи привлекают и хорошо запоминаются. Поэтому очень часто логотипы брендов «рисуют» именно леттерингом, а не оформляют готовыми шрифтами.

Леттеринг в айдентике
Изображение: Alex Aperios / Behance

Леттеринг в книгах

Леттеринг в книгах, как и иллюстрации, привлекает внимание к их обложкам и «добавляет» текстам настроение, создаёт у читателей определённые ожидания. Кроме того, часто леттеринг необходим для правильной адаптации материала. Например, если название книги на японском языке оформлено надписью традиционной кистью, то для русскоязычного издания дизайнеры создают кириллизацию — леттеринг с таким же визуальным характером.

Леттеринг на обложках книг
Изображение: издательство «Манн, Иванов и Фербер»
Леттеринг в названиях глав
Изображение: Anna Avakiants / Behance

Леттеринг в интерьерах

В интерьерах коммерческих помещений — офисов, ресторанов, фитнес-залов — используют постеры с леттерингом, рисуют буквы прямо на стенах или наносят их мелом на доски.

Ещё леттеринг нередко выбирают для оформления детских комнат и игровых пространств: например, яркие рисованные буквы помогают создать атмосферу творчества.

Изображение: Ellen Porteus / Behance

Леттеринг-татуировки

Люди используют леттеринг, когда наносят на кожу важные для себя высказывания и лозунги. Как правило, это надписи с уникальным дизайном букв, которые вписаны в композицию. При этом тату-леттеринг может напоминать наборные шрифты или каллиграфию, но не может быть ими технически: печатать или писать на коже нельзя, только отрисовывать.

Изображение: Will Jr. / Behance
Фото: Michael Bezjian / WireImage / Getty Images

Леттеринг в стрит-арте

Граффити — это яркий пример использования леттеринг-техники. Надписи в стрит-арте всегда нарисованы, а не набраны шрифтом, они всегда вписаны в композицию и всегда уникальны.

Изображение: João Varela / Behance

Леттеринг в дизайне одежды

Надписи с уникальным дизайном — один из способов декорировать одежду и аксессуары. Леттеринг на платьях, свитшотах или футболках может быть вдохновляющим, бессмысленным или сообщать определённую позицию того, кто этот предмет одежды надевает.

Особенно популярен леттеринг в дизайне детской одежды — его часто используют, чтобы украсить предметы яркими элементами с весёлыми текстами.

Платье Valentino «За мир», 1991 год
Фото: Fernando FL / Flickr / Roundabout Resale Couture

Стили леттеринга

Леттеринг вне моды и вне трендов: и профессиональные дизайнеры, и любители работают с ним постоянно. В одной леттеринг-композиции дизайнеры могут сочетать элементы разных стилей, создавать фантастические формы и решения, если этого требует идея и задача.

При этом теоретически можно выделить десять основных стилей.

Классический, или викторианский

В этом стиле у букв много декоративных элементов, а главное слово в композиции часто расположено по диагонали. Оформление надписей может напоминать каллиграфию и шрифты XIX века.

Изображение: Margarita Rumyantseva / Behance

Техно, или диджитальный

Дизайн букв и слов визуально отсылает к эстетике компьютерных интерфейсов. Это могут быть «пиксельные» элементы, квадратные формы, эффект глитча.

Изображение: Letícia Trovo / Imersa Studio / Behance

Готический

Леттеринг в готическом стиле напоминает средневековую западноевропейскую каллиграфию и классические немецкие наборные шрифты Fraktur или Schwabacher.

Изображение: MARIA IVANOVA / Behance

Ретро

К ретролеттерингу можно отнести буквенные композиции, в дизайне которых есть отсылки к стилям не самого давнего прошлого — XX века. Например, надпись может выглядеть как стилизация под ар-деко или напоминать советские вывески 1950-х, визуально интерпретировать психоделические наборные шрифты 1960-х или цитировать дизайн конфетных обёрток 1990-х.

Изображение: Riga Art Nouveau Centre

Этнический

Леттеринг в этностиле использует как визуальную основу стили письма разных народов мира в разные эпохи. Это может быть письмо восточных славян или скандинавских племён IX века, образцы христианских текстов на суахили или арабская вязь — то есть любая традиция оформления букв, кроме западноевропейской XVIII–XX веков.

Изображение: Baatr Kotinov / Behance

Дарк

Надписи в стиле дарклеттеринг визуально отсылают к «тёмным» атрибутам ритуалов: ранам на коже, порезам ножом, дыму. У букв заострённые элементы, «пугающие» формы, а цветовая палитра высококонтрастная: используются чёрный, белый, бордовый цвета.

Изображение: Кирилл Алексеевич / Behance

Граффити

Граффити — это леттеринг. Но если эстетику надписей на стенах перенести на другие носители, то получится стилизация под граффити в леттеринге. Для него характерны резкие штрихи, нечёткие границы и общий визуальный характер нелегальных надписей, сделанных в спешке.

Изображение: Dima Abrakadabra / Behance

Органический

У букв в органик-леттеринге мягкие биоформы, «растительные» декоративные элементы или другие визуальные отсылки к образам естественной природы. Главное, у органического стиля в леттеринге характер спокойствия и расслабленности.

Изображение: Susana Espitaleta Hoyos / Behance

Комикс, или «детский»

Иначе этот стиль леттеринга можно назвать мультяшным. Он означает гипертрофированные формы, забавные карикатурные искажения и часто нарисован яркими цветами.

Изображение: Raulina Ismagulova / Behance

Handwriting — имитация живого почерка

В леттеринге есть стиль, напоминающий письмо от руки. Но не безусловно каллиграфическое, а естественное: буквы могут быть отрисованы так, будто выведены в спешке или написаны рукой ребёнка, или могут напоминать почерк знаменитости.

Изображение: Nastya Sarsenbaeva / Behance

Что нужно для леттеринга

Леттеринг создают вручную и в цифре. Но, как правило, начинают эксперименты с этой техникой именно с традиционного рисования от руки: это позволяет лучше «прочувствовать» пластику букв и узнать, как материалы способны дать разные эффекты графике.

Начинающим для леттеринга понадобятся обычные материалы для художественной практики:

  • чёрная доска и мел; 
  • магнитная доска и маркеры; 
  • бумага и карандаши, линеры; 
  • холст или другой плотный материал и гуашь, акварель, акрил.

А вот для развития навыков леттеринга стоит использовать любые нетрадиционные материалы и способы:

  • вышивать буквы нитками на ткани,
  • складывать надписи из бытовых или природных объектов и так далее.

Для digital-леттеринга понадобится графический планшет и программа-редактор. Однако дизайнеры часто совмещают рисование вручную и в цифре: создают скетчи на бумаге, сканируют и дорабатывают в Adobe Photoshop или других графических редакторах.

Изображение: Ira Riletters / Behance

Кроме того, освоить леттеринг поможет специальная литература: например, одно из популярных пособий — «Большая книга мелового леттеринга» Валери Маккихан.

Необязательно владеть навыками академического рисования, чтобы сделать графически интересную надпись. А вот основы типографики понимать важно: чтобы изображать буквы, стоит знать, как они устроены и как можно организовывать текстовые композиции. Также пригодятся знания колористики.

Основные правила леттеринга

Техника леттеринга позволяет большую творческую свободу, однако есть несколько важных требований к нарисованным надписям:

  • Продуманная концепция. Буквы можно рисовать в одном стиле или использовать разные графические приёмы — главное, вся композиция должна выражать одну идею, одну визуальную метафору.
Все буквы разные, но за ними стоит одна идея — нервозность, запутанность
Изображение: Alya Booklya / Behance
  • Разборчивость текста. Любые эксперименты в леттеринге хороши до тех пор, пока надпись можно прочесть. Нечитабельный текст не донесёт информацию или даже вызовет раздражение у тех, кому адресован.

Самое важное, что должен делать леттерер или графический дизайнер, у которого есть задача создать уникальный буквенный рисунок, — это экспериментировать.

С первой попытки «поймать» нужное настроение и визуально выразить его в буквенной композиции — это редкость, и для уверенности в своих решениях стоит создавать десяток вариантов.

Больше интересного про дизайн в нашем телеграм-канале. Подписывайтесь!

Запишите ребёнка на бесплатный урок в Skillbox Kids ➞
Учим детей программированию, веб-дизайну и разработке игр. Преподаватель — IT-эксперт — подберёт курс по интересам ребёнка. Подробности — по клику.
Узнать больше
Понравилась статья?
Да

Пользуясь нашим сайтом, вы соглашаетесь с тем, что мы используем cookies 🍪

Ссылка скопирована