Lorem Ipsum. Что такое плейсхолдер и зачем в дизайне «рыбный» текст

Что такое Lorem Ipsum и почему его называют «рыбой»?

Это искажённый отрывок из книги древнеримского политика Цицерона «О пределах добра и зла»: набор начинается со слов Lorem Ipsum, поэтому его так и называют.

Точный перевод и смысл слов в нём не имеет значения. Этим текстом античного происхождения дизайнеры заполняют места в макетах, и такой заполнитель ещё называют «рыбой» или плейсхолдером — «держателем места».

Зачем в макетах нужен какой-то случайный «рыбный» текст?

Главная задача «рыбы» — имитировать будущее содержание печатных или веб‑страниц. Lorem Ipsum в дизайн-макетах демонстрирует, как в конкретных элементах дизайна может выглядеть реальный текст. При этом полубессмысленный набор слов не отвлекает от дизайна: человек не вчитывается в него и благодаря этому не воспринимает как готовый дизайн для конкретного продукта.

Lorem Ipsum появляется, когда заказчик ещё не может дать дизайнеру готовые слоганы для рекламных баннеров, описания для упаковок товаров или тексты для сайтов.

Но почему из всех текстов в мире стали использовать именно Lorem Ipsum?

Принято считать, что это давняя традиция книгопечатников: ещё в XVI веке с помощью Lorem Ipsum демонстрировали шрифты разного размера и формата. В намеренные небольшие искажения стихов Цицерона заложили сочетания разных букв, которые помогали демонстрировать пластику шрифта: сложные комбинации букв и межсимвольные интервалы.

Инструмент возродила компания Letraset в 1960-х годах. Она производила листы с буквами разных шрифтов, которые можно было вырезать и вставлять в макеты — так дизайнеры работали до появления компьютеров. А с развитием технологий в первом издательском ПО для Apple от компании Aldus Corporation этот текст был уже вшит в систему — им можно было автоматически заполнять листы. Потом компания Adobe также установила эту «рыбу» в своих графических редакторах.

Сейчас Lorem Ipsum используют и в издательском деле, и в веб-дизайне, и в дизайне рекламы и упаковок.

Нельзя ли просто оставлять пустое место там, где потом появится реальный текст?

Текст — это часть дизайна. Форма букв, их цвет и размер важны для всей композиции. К тому же с клиентом нужно согласовывать выбор шрифта, поэтому какой-то текст ему показать точно придётся.

Lorem Ipsum — универсальный плейсхолдер?

Не совсем так — он просто самый популярный. Есть ситуации, когда Lorem Ipsum использовать не стоит.

Часто язык имеет большое значение. Например, в кириллице слова в среднем более длинные, а буквы менее однородны по ширине — из-за этого размер предложений и ритмический рисунок текста в кириллице и латинице сильно различаются. Свои особенности есть и в тех языках, которые используют латиницу, но не принадлежат к индоевропейской группе: вьетнамском, индонезийском.

Поэтому чтобы понять, как будет выглядеть макет с русскоязычным текстом, лучше взять кириллический плейсхолдер. Но Lorem Ipsum использовать всё‑таки можно в тех случаях, когда детальный художественный вид текста не имеет критического значения. Например, если он в месте, отведённом под состав продукта на этикетке или юридическую информацию на сайте. В этом случае «рыба» просто обозначит, что здесь будет некоторое количество строк определённым шрифтом.

Когда не стоит использовать Lorem Ipsum?

Если вы будете скачивать какие-нибудь готовые шаблоны постов, презентаций или листовок, вероятно, в них будет Lorem Ipsum. Они ориентированы на широкую англоговорящую аудиторию, и латиницу всегда можно заменить на кириллицу.

Однако рыбу лучше не использовать, если вы создаёте:

• Дизайн длинных текстов в книге или каталоге. В них критически важна правильная вёрстка абзацев, заголовков, примечаний, переносов слов, а ещё отсутствие дефектов, которые типографы называют «коридорами», «вдовами» и «сиротами».
• Дизайн очень коротких текстов в названиях и кнопках. В слоганах, логотипах и маленьких кликабельных элементах зачастую проводят ювелирную работу над межбуквенными интервалами. Всё это бессмысленно делать с плейсхолдером — хоть латинским, хоть русскоязычным.
• Креативные решения для рекламы или айдентики. Часто их дизайн завязан именно на сложной типографике: в шрифтовых композициях меняют местоположение, размер и начертание букв. Для этого плейсхолдер тоже не подходит.
• Презентацию шрифта или гарнитуры. Несмотря на то что Lorem Ipsum родом из этой сферы, для демонстрации качеств современных шрифтов принято брать более характерные тексты.