Мерч селебрити: маска маньяка, сиденье для туалета и велосипедный замок

Артисты создают мерч как линейку для музыкального альбома или отдельного трека, а иногда развивают их в полноценный бренд. Это один из популярных рабочих инструментов PR-кампании. Мерч поддерживает общую стилистику продукта артиста и цепляет за счёт необычного подхода к дизайну.

О том, какие приёмы используют селебрити для своих коллекций, рассказала графический дизайнер Лена.

Елена Гаркушева

Графический дизайнер студии maryco.

Vultures от Канье Уэста

На мерче преобладают мрачные тона: чёрный, серый. Они символизируют темы потери и искупления, звучащие в треках, передают настроение альбома.

Здесь интересна монохромная картина с пустынным видом — она должна была стать кавером альбома, а в итоге перекочевала на худи. Герб с орлами напоминает элемент национального флага Албании, но по сути ничего общего с ним не имеет.

Читайте также:

«Золотая эра» Канье Уэста: разбираем дизайн культовых обложек альбомов

На футболках и лонгсливах изображено название альбома с максимально эксцентричным, замысловатым шрифтом. Это отсылка на норвежскую блэк-метал группу Burzum, альбом которой напечатан тем же шрифтом (а вот фото коллаборации двух артистов).

Среди аксессуаров отмечу хоккейную маску, в которой Канье появился на одном из своих концертов. Она является отсылкой к персонажу, с которым ассоциирует себя артист, — это маньяк Джейсон Вурхиз из фильма «Пятница, 13-е», «антагонист» общества.

Женская линейка мерча будто сошла с полок гардероба жены Канье Бьянки. Майки и комбинезон из прозрачной ткани с названием WET выглядят максимально провокационно и, как любит звёздная пара, «на грани».

The Tortured Poets Department от Тейлор Свифт

Тейлор известна тем, что в творчестве выкладывает душу наружу. Новый альбом не стал исключением — в нём певица рефлексирует о жизни, даёт отсылки на своих возлюбленных и делится очень личным.

Мерч иллюстрирует эти мотивы за счёт спокойной, светлой и пастельной палитры — оттенков бежевого, серого и кремового. А также иллюстраций в стиле ручной рисовки. Они ассоциируются с чем-то интимным, комфортным, уютным.

Отдельно отмечу золотые аксессуары с инициалами певицы — здесь она не изменяет себе. Для многих Тейлор — это образ светящейся звезды с множеством блёсток и украшений. Серьги и колье выглядят лаконично, а слитые буквы T и S напоминают изящные римские цифры.

Monochrome от BTS

Новый дроп группы сильно отличается от предыдущих — в нём мы не видим пестрящих оттенков, забавных персонажей, а количество атрибутов ограничено. Бежевый, чёрный и белый вместе задают строгое, минималистичное «настроение» дизайна. Гармонично со всей композицией смотрится и шрифт — классический, строгий, без засечек.

Сочетание материалов, например кожаные вставки на мешочке для хранения, добавляет изюминку. А необычная форма предметов и трендовые элементы, вроде штрихкода — игривости.

Мерч от группы «Три дня дождя»

Для нового мерча дизайнеры выбрали несколько приёмов: это коллажи и винтажная фотообработка, нарисованные детали и точечные акценты. Например, на шопере мы видим чёрно-белый фрагмент фотосессии солиста. Название атрибута придумано вслед за песней «Когда ты откроешь глаза».

Творчество группы «Три дня дождя» про настоящие эмоции и смелость делиться сложными моментами — в мерче это транслируется за счёт ручных рисовок на нашивках или на футболках с сердцем.

Акценты в коллекции выполнены ало-красным цветом и выразительно контрастируют с чёрным, что также обыгрывает вампирский макияж модели и фотографии в готической обработке.

Мерч от Glass Animals

Официальная страница группы передаёт эстетику её последнего альбома — загадочную и едва постижимую для понимания. Атрибуты мерча подчёркивают уникальный стиль и настроение Glass Animals, их яркий, эксцентричный и визуально насыщенный музыкальный образ с элементами поп-культуры, психоделики и космической тематики.

Зернистый эффект на фото и кусочки коллажа в оформлении продуктовой страницы отсылают нас к эпохе Tumblr. Засечки на шрифте передают ретроатмосферу, а его неформальная округлость и игривость подчёркивают эмоции треков на пластинке. К слову об игривости, в состав мерча группа добавила такие вещи, как жвачку вокалиста Дейва в формате брелока, а также сиденье для унитаза с кассетной копией нового альбома :)

The Death of Slim Shady от Eminem

Последний альбом Эминема прозвучал как намёк на окончание его карьеры. Название пластинки переводится как «Смерть Slim Shady» — альтер-эго артиста, типичного убийцы из страшилок с бензопилой в руках, которого Эминем упоминал в треках на протяжении всего творческого пути. Темы песен в альбоме касаются уязвимости, борьбы с внутренними демонами, переосмысления идентичности.

Трейлер задал мрачную, но визуально выразительную эстетику, а мерч стал его логичным дополнением. В продаже на сайте мы видим предметы одежды с изображением Slim Shady, дерзкий чехол для телефона, кассеты и виниловые пластинки. Кстати последние выглядят как метафора к сохранению музыкального наследия в ретроформате, учитывая, что Эминем намекнул на окончание карьеры.

Шрифт отражает концепцию альбома: он рукописный, имитирующий капли крови, что напрямую ассоциируется со смертью. Но цветовая палитра не так мрачна: в ней есть почти все цвета радуги, отчего создаётся ощущение, будто рэпер иронизирует над собой. Эти цвета позволяют акцентировать внимание на ключевых элементах дизайна. Но главными оттенками мерча всё ещё остаются чёрный и глубокий красный.

Мерч от «Сироткина»

Дроп мерча приурочен к выходу нового сингла группы «В первый раз», который звучит в фильме «Майор Гром: игра». Это футболки в стиле 1980-х, с укороченными необработанными рукавами, что является отсылкой к самому треку, пронизанному романтичными рок-припевами.

На обложке альбома мы видим процесс создания татуировки старым способом под названием «хэндпоук». Татуировка в виде милого привидения — одна из метафор любого первого раза в жизни. Её изображение перекочевало и на мерч и даже стало своего рода маскотом. А поклонники просили добавить стикеры с привидением во «ВКонтакте», ждём :)

Шрифт на мерче — рукописный, неформальный и даже немного наивный — мысленно отсылает к тем первым разам, что часто случаются в детстве, передавая ощущение приятной ностальгии. Цветовая палитра также подобрана максимально мягкой, приглушённой, пастельной — это глубокий антрацитовый, нежно-жёлтый, белый.

Обратите внимание и на старые дропы на сайте, особенно на виниловые пластинки — с единорогом, чёрно-белым портретом группы и коллажами. Они выглядят как стильное украшение интерьера и музыкальный бальзам на душу.