Как сделать портфолио на Behance и оформить кейс, который привлечёт внимание

Behance — площадка для дизайнеров, где можно показать проекты, собрать портфолио и найти полезные профессиональные контакты. В этом поможет хорошо оформленный профиль и профессионально составленные кейсы, которые расскажут о вашей работе и решённых задачах. В этом материале узнаете:

• в чём суть платформы Behance и для чего выкладывать там кейсы;
• как нужно оформлять профиль: как украсить главную страницу, что поставить на аватарку и рассказать о себе;
• какие проекты можно добавлять в Behance, а какие — не стоит;
• как придумать кейс, который оценят: какую сделать обложку, какую сопроводительную информацию указывать и что поможет кейсу продвигаться;
• какие технические требования платформы нужно учитывать.

Что такое Behance и зачем дизайнеру портфолио на платформе

Behance — онлайн-платформа от компании Adobe для публикации творческих проектов. Фактически это соцсеть для дизайнеров: пользовали могут лайкать и комментировать работы друг друга — кейсы, подписываться на интересные аккаунты, попадать в топы подборок. Всё это помогает прямо и косвенно расти в профессии: находить полезные контакты, вдохновляться работами как референсами, общаться с коллегами. А ещё здесь есть отдельный раздел с вакансиями из разных стран.

Платформой пользуются специалисты разных направлений дизайна: графика, брендинг, сайты, 3D, анимация, упаковка, интерьеры.

На Behance размещают кейсы — результаты макетов в финальных картинках, где пользователя последовательно погружают в контекст проделанной работы для этого типа задачи.

Задача всех кейсов в профиле — показать дизайн-работу с разных сторон. Большинство заказчиков и работодателей оценивают именно это: по хорошо структурированным и рассказанным кейсам можно понять, какие у дизайнера навыки и мышление, способен ли он решать задачи бизнеса.

На Behance можно встретить портфолио как начинающих фрилансеров и дизайнеров из маленьких агентств, так и арт-директоров крупных известных дизайн-студий. Нередко здесь можно найти профили брендов, которые размещают кейсы своих сотрудников с указанием их авторства.

Потенциальные заказчики и представители компаний, куда вы отправите резюме, будут гуглить вас, и, скорее всего, им попадётся ваш профиль — у Behance высокий приоритет в поисковой выдаче. Поэтому качественные кейсы и хорошо оформленная страница может создать хорошее впечатление.

Татьяна Бородина

Арт-директор брендингового агентства Endy

---

— Сначала нужно определить свою цель, зачем вам Behance. Для кого вы делаете портфолио: для работодателя, клиента или коллег, чтобы получить признание в дизайн сообществе? В каждом случае портфолио формируется по-разному.

Для портфолио работодателю собирайте кейсы релевантно вакансии, на которую претендуете. Например, если идёте на позицию веб-дизайнера — не стоит показывать иллюстрации и айдентику.

Для поиска клиентов — показывайте кейсы тех сфер бизнеса, с которыми хотите работать. Мой совет: если хотите сотрудничать как дизайнер с нишевыми брендами, не стоит показывать bigtech-кейсы с продуктовым подходом.

Я считаю, что Behance — это соцсеть, где дизайнеры делятся работами со всем миром и ищут потенциальных клиентов. А портфолио для конкретного работодателя лучше собирать отдельно (в Figma, например).

Читайте также:

«Показать то, что скрыто»: как удачно использовать Figma для кейсов в портфолио

Как оформить профиль на Behance: все тонкости

Стоит как можно раньше определиться, на какой рынок вы ориентируетесь — исключительно на локальный или готовы выходить на мировой. Если вам интересны международные компании и клиенты из-за рубежа, стоит заполнять свой профиль на английском, даже если вы ориентируетесь на азиатских или латиноамериканских клиентов.

Кейсы тоже в таком случае лучше оформлять на английском, даже если проекты, которые вы выкладываете, с кириллицей и сделаны для клиентов на внутреннем рынке.

На что обращать внимание, когда заполняете профиль Behance:

• Имя и заголовок со специализацией.

Если есть профессиональные аккаунты на других публичных ресурсах, используйте одинаковое имя, чтобы ваш профиль было проще найти в интернете. Укажите профессию исходя из кейсов и основного направления. Опытные дизайнеры кратко указывают значимые для сферы достижения, например место работы или победы в премиях.

• Аватар и баннер профиля.

Для портфолио необязательно выбирать фотографию в строгом деловом стиле. В креативных сферах уместны и более неформальные снимки, а универсальный вариант — спокойный портрет на нейтральном фоне.

Баннер в верхней части профиля — необязательный элемент. Если вы решили его добавить, не размещайте на нём важную информацию и длинные подписи: Behance адаптирует изображение под разные экраны, поэтому часть баннера может обрезаться. Лучше выбрать изображение, которое хорошо выглядит даже не целиком. Если подходящего варианта нет, баннер можно оставить пустым — светло-серый фон сам по себе не делает профиль хуже.

• Описание «О себе».

Здесь лучше быть лаконичным: длинное описание профиля мало кто будет читать целиком. Можно коротко рассказать о себе, перечислить ключевые навыки и указать релевантный опыт.

• Ссылки.

Не забывайте оставить контакты, по которым с вами оперативно смогут связаться потенциальный клиент или работодатель. Если есть личный сайт или аккаунт на фриланс-бирже, ссылки на них тоже можно добавить в Behance.

Какие проекты добавлять в портфолио Behance и как придумать идеи кейсов дизайнеру без опыта

Если проектов много, не стоит добавлять в портфолио все работы подряд. Лучше отобрать несколько сильных кейсов, которые показывают разные навыки и соответствуют задачам, с которыми дизайнер хочет работать. Потенциальный работодатель вряд ли будет подробно изучать каждый проект, поэтому самые сильные работы лучше сделать заметными в профиле.

Татьяна Бородина

Арт-директор брендингового агентства Endy

---

— Ошибка новичков, что они пытаются максимально заполнить своё портфолио с мыслью «Чем больше — тем лучше». Но часто «больше» означает «ничего». Общая рекомендация одна — публиковать только самое-самое. Лучше один классный кейс, чем десять посредственных.

У начинающих дизайнеров иногда ещё нет проектов, которые можно было бы упаковать в портфолио. Зачастую это небольшие проекты или отдельные их части, которые не упакуешь в полноценный кейс. В этом случае можно делать концепты. Например, можно взять любой бренд, сайт или приложение, которое хотелось бы заредизайнить, сделать из этого личный проект, а затем оформить его в кейс.

Если вы в основном работаете над однотипными проектами на потоке, их можно объединить в один сборный кейс. Десятки визуально похожих работ в портфолио не дадут работодателю намного больше информации о ваших навыках, зато среди них могут потеряться более сильные проекты. Лучше отбирать работы, которые показывают разные стороны вашего опыта и дополняют друг друга.

Татьяна Бородина

Арт-директор брендингового агентства Endy

---

— Опытные специалисты публикуют только стратегически важные кейсы, которые приведут к нужной цели, скрывают старые работы, если те устарели и потеряли актуальность.

Главное правило — не править через время опубликованный когда-то кейс. Это то, чем я раньше сама часто грешила — бесконечно исправляла старые кейсы, потому что через время они уже не кажутся классными. В итоге ты фокусируешься не на том: вместо того, чтобы двигаться вперёд и делать новое, бесконечно топчешься на старом. Это нормально, что кейсы устаревают, так и должно быть. Просто скройте их из портфолио, если они потеряли актуальность.

Итак, выделим основные советы:

• Хорошо, когда в профиле доступно всего несколько работ, но они лучшие из тех, что вы когда-либо делали.
• Хотя бы один из кейсов должен быть о проекте этого года. Так заказчик поймёт, что вы «в строю», занимаетесь своим портфолио и продолжаете работать в дизайне.
• Каждая работа, которую вы презентуете на Behance, должна демонстрировать что-то новое в вашем портфолио — тему, предмет, навык, стиль и тому подобное.
• Морально и технически устаревшие проекты лучше убирать в архив.

Как оформить успешный кейс на Behance

Кейс на Behance — это визуальная история. Заказчики высоко ценят, когда дизайнер, помимо результата, может ёмко и наглядно показать контекст проекта. Главное — не уплыть в ненужные подробности: большой объём информации может отпугнуть.

Бывает, что времени на кейс может уходить не меньше, чем работа над самим проектом. Вот лайфхак, чтобы упростить и ускорить процесс:

• Собирайте материалы для кейса с самого начала работы над дизайн-проектом, тогда к его завершению уже будет готова основа.
• Сохраняйте во время работы всё, что можно, — наброски, скетчи, прототипы. Не обязательно потом это использовать, но многое может пригодиться, чтобы дополнить презентацию.

А теперь расскажем, из чего складывается хороший кейс. На Behance он оформляется блоками, поэтому стоит сначала продумать их последовательность. Для визуальной цельности блоки можно оформить в стилистике проекта.

Обложка и первый экран проекта

Обложка, или thumbnail, — это картинка-превью, которая отражается в лентах рекомендаций и на странице профиля. Обложка может отличаться от первого экрана кейса. Она должна, как крючок, привлечь внимание, чтобы захотелось кликнуть и узнать подробности. Обычно на обложку ставят изображение, которое отражает суть проекта: например, логотип, дизайн на интересном мокапе или иллюстрация в стилистике.

Когда пользователь кликнул по кейсу, он видит первый экран — с него начинается погружение в проект. В самом начале важно усилить интерес, но не отпугнуть излишней загадочностью и недосказанностью. Хотя в некоторых креативных кейсах это может сработать. Но если с первых секунд сложно сказать, о чём работа — есть большая вероятность, что пользователю не захочется разбираться и он закроет кейс. Поэтому лучше сразу к делу.

Что можно добавить на первый экран:

• Общий макет с результатом. В зависимости от задачи — 3D-рендер или анимация, мокап с логотипом айдентики, главный экран мобильного приложения.
• Слоган или название проекта. Заголовок тоже помогает раскрыть суть кейса. Если работа была связана с рекламной кампанией — можно добавить главную фразу. Лучше не пытаться рассказать тут же о проекте всю информацию: избегайте мелкой вёрстки и перегруза деталями.

Задача и цели проекта: как продумать логику кейса и о чём рассказывать

После яркого первого экрана стоит ввести пользователя в контекст о проделанной работе, чтобы он в общих чертах понимал её масштаб и смысл. Например, как лаконичный блок с информацией в том же кейсе Endy выше.

Татьяна Бородина

Арт-директор брендингового агентства Endy

---

— Частая ошибка — это отсутствие понятного заголовка и описания проекта. Называйте проект так, чтобы было ясно, что вы сделали: указывайте название бренда и тип работы. Заполните все необходимые поля в настройках (например, данные о проекте и теги). Проект в самом кейсе лучше описывать через отдельные текстовые блоки и не вшивать их в изображения.

А как понять, что именно рассказывать о проекте? Строгих рамок тут нет, но арт-директор Татьяна Бородина рекомендует сосредоточиться на практических моментах и логике кейса.

Татьяна Бородина

Арт-директор брендингового агентства Endy

---

— Важно разделять целевую аудиторию — это работодатели, клиенты или коллеги. Для работодателей и клиентов важно показать ваш ход мысли и как вы решали задачу.

Как действовать поэтапно:

• Расскажите коротко о клиенте и с какой задачей он пришёл.
• Последовательно опишите, как вы решали задачу: с чего начали (например, ресёрч или анализ), какие выводы из исследования сделали и какие инсайты обнаружили.
• Опишите идею/концепцию: какая метафора легла в основу дизайна и как она решает задачу, раскрывает характер бренда или усиливает сообщение. Укажите, на чём строится визуальная система: какие графические приёмы вы использовали и почему, как они раскрывают метафору/идею.
• В финале сделайте вывод: как ваше решение повлияло на бизнес. Хорошо, если уже есть измеримые метрики, но если их нет — просто сформулируйте гипотетический вывод. Например, «с новой визуальной системой и чётким позиционированием бренд отстроился от конкурентов».

Исследование и подготовительный этап — нужны ли?

Этот блок нужен, если фрагмент исследования действительно помогает понять проект: например, вы UX/UI-дизайнер и делаете кейс новых функций сервиса. Если сама работа была технически сложной, можно показать прототип и аналитику. Но не обязательно демонстрировать весь процесс: выберите несколько этапов, которые объясняют, почему итоговый дизайн выглядит именно так.

Бренд-дизайнеры, графические дизайнеры и иллюстраторы могут добавить на этом этапе референсы. Здесь правило такое же: если для понимания итогового результата нужно объяснить решение и то, почему пришли именно к нему. Например, нестандартные персонажи для игры со сложным миром.

Визуализация

Текстовые и «технические» блоки обязательно нужно перемежать анимацией, иллюстрациями и эмбедами видео. Блоки о дизайн-решениях можно добавлять набором картинок — с частями макетов, UI-элементами проекта, брендингом на мокапах, коллажами иллюстраций, фотографиями.

Используйте гифки и видео для динамичности. В некоторых проектах без этого даже теряется смысл: только анимация покажет работу экрана приложения или, например, горизонтальный скролл на сайте.

Татьяна Бородина

Арт-директор брендингового агентства Endy

---

— Подкрепляйте все кейсы анимациями. Мы живём во времена быстрого контента, и статика уже не работает так же хорошо, как анимация. Даже если не обладаете моушном — не проблема, нейронки всё сделают за вас. Анимированные кейсы лучше раскрывают задачу и более эмоциональны, легче считываются и запоминаются.

Если работаете в Figma, удобнее всего использовать ИИ-инструмент Figma Agent. Выделяете свой макет, пишете промпт в окне, даёте правки при необходимости — и всё. Останется выгрузить готовую анимацию из Figma в MP4.

Ссылки и продвижение

Последний мини-блок кейса на Behance — подобие финальных титров фильма. Обычно здесь пишут списки участников проекта, его направление, год создания и прочую общую информацию.

Татьяна Бородина

Арт-директор брендингового агентства Endy

---

— Добавьте участников проекта, если проект командный, укажите свою роль в нём. Стоит отметить и дату релиза, чтобы потенциальный работодатель понимал актуальность кейса.

На Behance многие пользователи ищут кейсы по ключевым словам, поэтому для продвижения по-прежнему хорошо работают теги. Перед публикацией не забывайте их ставить к проекту в настройках. Через время их можно будет обновить: так кейс получит вторую жизнь, и его снова начнут видеть, даже если кейсу уже пара лет.

В названии проекта указывайте тип задачи (сайт, айдентика, анимации и так далее), а не просто название бренда, с которым работали. Сформулируйте заголовок проекта конкретнее — так будет лучше работать SEO-продвижение, и проекты увидит больше пользователей.

Технические требования Behance

Интерфейс на Behance интуитивно понятный, но есть технические моменты, которые могут вызывать вопросы.

Объём изображений для кейса

Количество картинок в кейсе обычно зависит от масштаба проекта. Главное — не собирайте весь кейс в одну длинную картинку.

Татьяна Бородина

Арт-директор брендингового агентства Endy

---

— Частая ошибка — делать кейс очень длинным. Сам Behance рекомендует добавлять до 15 изображений. Если слайдов будет слишком много никто не досмотрит до конца. Но стоит учитывать: Behance позволяет загружать изображения любой высоты, поэтому размер одного слайда можно сделать на один экран (1980×1080), а можно и на три — тогда получится длинная картинка, которую нужно будет скроллить. Я рекомендую добавлять в кейс до десяти изображений высотой 1980×1080 px, не считая текстовые блоки.

Такое решение подойдёт для рядового кейса: например, айдентики или разработки сайта. Если в одном кейсе объединены разные задачи — бренд-платформа, айдентика, коммуникационка, — то всё поместить в десяти слайдах не получится. Поэтому иногда можно делать исключения, как, например, в нашем кейсе масштабного ребрендинга Subjoy, выложенном на сайте. Он очень длинный, потому что и работа была колоссальной. Так что иногда можно выходить за рамки.

Технические размеры

Размер обложки на Behance не менее 808×632 px, а в ленте рекомендаций и в подборках они отражаются в одном стандартном размере — 202×158 px.

Behance поддерживает форматы файлов JPEG, PNG и GIF. В кейс можно встраивать коды из Adobe XD, Vimeo, YouTube, GIPHY, SoundCloud, Spotify и прямые ссылки на проекты в Figma, Marvel, Codepen.

По размеру изображения отображаются с максимальной шириной 1400 px, а в полноэкранном просмотре (Lightbox View) — до 2800 px. Так что если нужна детализация, есть смысл экспортировать изображения из графического редактора в полуторном или двойном размере.

Следите за весом файлов: желательно, чтобы одно изображение не превышало 10 МБ. Максимальный размер файла — 50 МБ. Если JPEG заметно теряет качество после загрузки, попробуйте разрезать изображение на несколько частей. Так вес файла уменьшится, на обработку потребуется меньше ресурсов, и итоговое качество станет лучше.

Для анимации можно использовать GIF или видео. GIF проще загрузить, но видео обычно лучше сохраняет качество и плавность картинки. Чтобы добавить видео, нужно вставить в проект ссылку из видеохостинга через код-эмбед. Больше всего дополнительных возможностей в настройках Vimeo. YouTube и прямая выгрузка файла на Behance не даст аккуратно настроить внешний вид видеопроигрывателя. А через Vimeo можно скрыть интерфейс плеера, чтобы видео воспроизводилось без лишних кнопок по краям.

Чтобы встроить ролик со стороннего ресурса, нужно:

• На странице видео на видеохостинге нажать на кнопку «Поделиться» и выбрать опцию — Embed.
• Вставить небольшой кусок кода, который вы получите, в соответствующее окно при создании кейса.
• Дополнить этот код разными ключами, чтобы включить или отключить те или иные настройки.

Перед публикацией проверьте кейс на компьютере и смартфоне. Особенно внимательно смотрите на сетки изображений: в мобильной версии они могут перестраиваться и выглядеть иначе.