«Авито» представило собственное шрифтовое семейство Avito Sans

«Авито» совместно со студией Contrast Foundry разработало первое собственное шрифтовое семейство Avito Sans. Работа заняла почти два года. Новая система включает 15 начертаний и должна постепенно заменить сторонние шрифты, которые компания использовала в разных каналах коммуникации.

Семейство состоит из трёх гарнитур, по пять начертаний в каждой. Avito Display предназначен для рекламы и крупных заголовков, Avito Text — для сайтов, приложений и длинных текстов, а моноширинный Avito Mono — для презентаций, таблиц и технической документации. У всех трёх общая графическая основа, но разная степень выразительности.

В основе рисунка лежат две геометрические формы — круг и прямоугольник. Овальные буквы сделали сравнительно узкими, а прямоугольные — более широкими. Такое сочетание, по замыслу дизайнеров, создаёт равномерный ритм набора. Среди других особенностей — увеличенная высота строчных букв, низкий контраст штрихов и укороченные нижние выносные элементы, позволяющие плотнее располагать строки.

Для Avito Display разработали два набора альтернативных знаков. В одном используются рукописные росчерки, в другом — динамичные формы, напоминающие цифровые глитчи. При этом продуктовую версию сделали более сдержанной. Как объясняет арт-директор Contrast Foundry Лиза Рассказова, одна универсальная гарнитура редко одинаково хорошо подходит и для интерфейсов, и для рекламных коммуникаций.

Отдельное внимание уделили кириллице. Ранее «Авито» использовало Manrope в цифровых продуктах и Aeroport в маркетинге, но эти шрифты не полностью соответствовали задачам компании. При создании Avito Text дизайнеры старались сохранить пропорции Manrope, чтобы замена гарнитуры не потребовала существенной переработки интерфейсов. От курсивных начертаний решили отказаться: команда выяснила, что почти не использует их, и направила ресурсы на разработку моноширинной версии.

Собственный шрифт стал завершающим этапом обновления визуальной системы «Авито», начавшегося с ребрендинга в 2022 году и редизайна цифрового продукта в 2023-м. Семейство шрифтов уже интегрировали в дизайн-систему и проверили на действующих интерфейсах, в том числе с помощью A/B-тестов. Компания планирует внедрять Avito Sans в продукты и коммуникации постепенно.