Новый дизайн-спринт: реальные кейсы от партнёров

Альбина Носова

продюсер дизайн-спринта

---

— Основная задача — предложить новые визуальные решения по брифу заказчика. Иногда студенты работают с брендбуком компании, как в случае с кейсом hh.ru, а в некоторых случаях партнёры предоставляют полную свободу творчества, без ограничений по стилистике и цветовой гамме, как, например, в задаче от ВТБ. Для студентов важно уметь работать с разными брифами, и здесь они сами могут выбрать, что им по душе.

Подобные проекты здорово укрепляют партнёрские связи. Для компаний это возможность увидеть свежие оригинальные идеи и поделиться своей экспертностью со студентами. По нашему опыту, многие команды открыты к такому сотрудничеству и зачастую в дальнейшем забирают проекты в разработку.

Юлия Сычёва

старший дизайнер коммуникаций hh.ru

---

— Для нас такие сотрудничества, с одной стороны, интересный эксперимент, а с другой — возможность расширять профессиональный кругозор и делиться экспертностью. Мы активно взаимодействуем как с начинающими, так и с опытными специалистами, участвуем в различных конференциях и образовательных инициативах. Это работает на имидж бренда, помогает привлекать новую аудиторию пользователей hh.ru, а также знакомиться с потенциальными будущими коллегами.

Наталья Игнатова

руководитель отдела коммуникации и привлечения партнёров Центра карьеры Skillbox

---

— Нас интересовал взгляд студентов на бренд Центра карьеры Skillbox — через какие эмоции, ассоциации и визуальные образы они его воспринимают. Начинающие дизайнеры предложили много свежих и смелых идей, на которые внутри команды мы бы, возможно, даже не посмотрели под таким углом.

Особенно ценно, что это были не просто концепции «в стол», а решения, которые можно использовать в реальной коммуникации. Например, часть идей уже внедрена: в наших телеграм-каналах появились карьерные стикеры, которые делают общение более живым и эмоциональным. А некоторые работы победителей мы рассматриваем как основу для будущего мерча Центра карьеры.

Таес Покрой

менеджер образовательных проектов X5 Tech

---

— В X5 Tech есть отдельное образовательное подразделение, которое занимается работой с молодёжью. Поэтому для нас такие сотрудничества — это поддержание нашей образовательной стратегии и образовательного имиджа. Такие сотрудничества, как со Skillbox, позволяют нам показывать этот паттерн нашего поведения. Кроме того, через подобные проекты мы помогаем транслировать молодой аудитории наш бренд и знакомим всех с тем, что мы не только те ребята, которые занимаются едой. Это всё подчёркивает нашу техническую специфику и помогает развивать принципиально новый бренд. Формировать имидж компании не только через ретейл, но и позиционируя себя как технологическую компанию, которая занимается крупными проектами по всей стране.

Алина Фаткулина

эксперт по развитию дизайн-комьюнити B2C ВТБ

---

— В работах ощущалась искренняя вовлечённость: стикеры для детской карты — задача, казалось бы, игровая, но участники подошли к ней ответственно, с пониманием того, что у разных возрастных групп разные потребности и разный визуальный язык.

Победная работа Анны Калининой «Город возможностей» — хороший тому пример: она придумала систему персонажей с характерами, историями и визуальным языком, который одновременно работает для детей 6 лет и подростков 17 лет. Это зрелый дизайнерский подход.

Анна Калинина

победительница конкурса «Кейс ВТБ»

---

— Я была очень рада занять первое место в этом кейсе — особенно потому, что сама задача оказалась интересной и творческой. Мне было в удовольствие работать над стикерами для детской аудитории и придумывать целую визуальную вселенную для ВТБ. Самым сложным было найти идею, которая объединила бы стикеры для разных возрастов и при этом осталась понятной и интересной всем — от детей до подростков. В итоге появилась концепция «Города возможностей», где каждый персонаж отражает определённый характер, интересы и образ жизни. Мне хотелось показать ВТБ не просто как банк, а как часть среды, которая помогает развиваться, пробовать новое и находить себя.

Когда сложилась общая концепция и появились персонажи, работа пошла намного быстрее. Очень помог этап творческого поиска — я делала много эскизов персонажей, предметов и деталей, чтобы найти наиболее удачные решения. Было интересно продумывать не только самих героев, но и их характеры, визуальный стиль и даже цветовую палитру, чтобы стикеры выглядели ярко, современно и эмоционально.

Анастасия Бегичева

участница конкурса «Кейс ВТБ»

---

— Мне этот кейс понравился тем, что не было узких рамок и можно было разгуляться. Задача понятная, но при этом подойти можно было по-разному. Кого-то пугает свобода выбора в таких проектах, но мне это, наоборот, дало возможность поработать над своей стилистикой и выразить свой взгляд. Такие конкурсы — это и есть та методика обучения дизайну, которая реально работает. Практика, возможность посмотреть, как другие справились с той же задачей, учиться на своих и чужих ошибках и получать обратную связь от заказчика.

Марина Степанова

победительница конкурса «Кейс hh.ru»

---

— Изначально я хотела пройти стажировку, но на моём этапе обучения их нет, так что я выбрала принять участие в спринте. Мне как раз было интересно поработать с реальными брифами. Поначалу я думала взять кейс ВТБ, но в процессе поняла, что кейс hh.ru мне ближе. Плюсом было и то, что мне дали поработать с новым брендбуком компании. Из-за того что hh.ru только недавно сделали ребрендинг, всё у них — свеженькое, актуальное. Также мне понравилась в кейсе чёткая постановка задач. Я сразу поняла, что акцент делается на идее, которую нужно развернуть в достаточно жёстких рамках. Уже есть шрифт, цвета, которые нужно использовать, — остаётся небольшое пространство для какого-то креатива. На самом деле это здорово, потому что в реальной работе так всё и происходит. Редко когда и с каким заказчиком можно сделать всё что угодно, что ты там себе придумал.

Наталья Видякина

победительница конкурса «Кейс Центр карьеры Skillbox»

---

— Я выбрала этот кейс, так как он больше всего мне откликался и мне проще было с ним работать. Интересно и увлекательно было разрабатывать иллюстрации и фразы к ним, чтобы они подходили к конкретной ситуации и посыл считывался сразу. Я принимала участие в основном для наработки опыта и на победу не рассчитывала изначально. Рада, что так всё в итоге сложилось. Несомненно, гораздо интереснее и ответственнее участвовать в спринте для реальной компании. И было интересно видеть, как другие участники подходят к задачам.

Регина Салихова

победительница конкурса «Кейс X5 Tech»

---

— Кейс X5 Tech мне очень понравился именно тем, что он был максимально приближён к реальной задаче. Было интересно не просто сделать красивый ролик, а подумать о том, как через моушн передать идею, настроение и ценности бренда. Особенно увлёк процесс поиска визуального языка и динамики ролика — хотелось, чтобы работа выглядела современно, живо и при этом была понятна для зрителя.

Наверное, как и в любой реальной задаче, были моменты, когда приходилось искать баланс между креативом, своими скиллами и ограничениями брифа, но именно это и сделало кейс особенно ценным для меня. В такие моменты начинаешь расти как дизайнер и учишься принимать более осознанные решения.

Регина Салихова

победительница конкурса «Кейс X5 Tech»

---

— Мне кажется, такой формат работы со студентами — это очень круто и действительно полезно. Когда ты работаешь с реальным брифом от компании, появляется совершенно другой уровень вовлечённости и ответственности. Это уже не обычное задание в рамках обучения, а возможность почувствовать себя частью индустрии и попробовать свои силы в условиях, близких к реальным.

Ещё очень ценно, что такие проекты помогают собрать портфолио не просто из учебных работ, а из кейсов с настоящими задачами и обратной связью от профессионалов. Для начинающих дизайнеров это огромная мотивация и возможность поверить в себя.

Мне понравилась сама атмосфера — она одновременно и вдохновляющая, и соревновательная, а это сильно мотивирует выкладываться на максимум.

После таких проектов появляется ощущение, что ты действительно можешь больше, чем тебе казалось раньше! И конечно, очень приятно видеть, что твою работу замечают и ценят. После победы меня пригласили на съёмки — для меня это был выход из зона комфорта, но по итогу я осталась в эмоциональном плюсе. Друзья меня поддерживали и смотрели онлайн-трансляцию.

Я бы точно хотела участвовать в подобных форматах ещё, потому что это не только про практику, но и про рост, новые знакомства, опыт и возможность выйти за рамки привычных задач.

Марина Степанова

победительница конкурса «Кейс hh.ru»

---

— В дизайн-спринте классно, что есть конкуренция. Это добавляет мотивации. Также можно было посмотреть, что сделали другие участники. Например, я видела работы по кейсу X5 с моушн-дизайном — это выглядело очень интересно. Я даже в моменте подумала, что, может быть, есть смысл взять второй кейс и попробовать сделать и анимацию, так ещё и качественную обратную связь получить.

После этого конкурса у меня появилось желание поучаствовать ещё в каких-нибудь конкурсах, попробовать себя в новых задачах. Но это естественно — такие проекты заряжают мотивацией. Выиграть было приятно, конечно, но это дало мне стимул попробовать себя в чём-то более сложном. Хотя победа тут не главное. Важно получить качественный фидбэк, чтобы эксперт из сферы мог дать конструктивную критику. И это поможет тебе двигаться дальше.

Анна Калинина

победительница конкурса «Кейс ВТБ»

---

— Такие конкурсы очень хорошо прокачивают: ты учишься быстро принимать решения, работать с реальным брифом, продумывать систему, а не только отдельные визуальные элементы, и презентовать свою идею. Также этот кейс получился полноценным проектом для портфолио — я сразу оформила его на Behance, и теперь это одна из самых сильных моих работ.

Марина Степанова

победительница конкурса «Кейс hh.ru»

---

— Были, конечно, моменты, когда то, что было параллельно несколько кейсов и в них участвовало много студентов, работало в минус. Так, иногда приходилось дважды уточнять какую-то информацию. Это как в школе, когда кто-то не так списал, а другой у него подсмотрел и так далее. Но это тоже опыт — перепроверять все свои работы, как была поставлена задача и какой нужен итог.

Наталья Видякина

победительница конкурса «Кейс Центр карьеры Skillbox»

---

— У меня возникли небольшие сложности на этапе презентации проектов. Я не совсем понимала, как она будет проходить, — это стало понятно лишь накануне. Я впервые участвовала в подобных проектах, и это был ценный опыт для меня, но, возможно, было бы легче, если бы я знала всё заранее.

Наталья Игнатова

руководитель отдела коммуникации и привлечения партнёров Центра карьеры Skillbox

---

— Для нас такие проекты — это возможность дать пространство новым идеям и увидеть, как студенты работают с реальными задачами бизнеса. Это уже не учебный кейс, а полноценное взаимодействие с заказчиком: с брифом, дедлайнами, обратной связью и возможностью увидеть свой результат в жизни бренда.

Для студентов это сильный практический опыт, который помогает пополнить портфолио, почувствовать уверенность в своих навыках и стать ближе к индустрии. А для нас — возможность находить талантливых ребят, слышать новое поколение и делать бренд Центра карьеры более живым и близким аудитории.

Это точно тот формат, который хочется развивать дальше.

Таес Покрой

менеджер образовательных проектов X5 Tech

---

— Первое, что понравилось, — что банально были люди, которые всё закончили и смогли завершить наши проекты. Это само по себе ценно, конверсия оказалась достаточно неплохой. При этом задача перед студентами стояла достаточно сложная: создать моушн-ролики с использованием генерации LLM. Мы внутри компании достаточно сильно поддерживаем подход с использованием генеративного AI и LLM для усиления решений — к примеру, для того, чтобы сделать какие-то анимации, оживить образы, наших маскотов. И студенты сделали всё как надо: использовали генерации, но при этом одновременно и сами что-то доделывали. Было видно, что человек не просто генерировал, а применял свои знания и дорабатывал проект. Также было здорово то, что многие студенты самостоятельно стали ресёрчить наш проект, смотрели на наши брендбуки, на наши сайты, даже если мы их сами не кидали и не указывали в брифинге. Они уделили большое внимание конкурсу и нам как компании. Некоторые студенты на презентации показывали ещё и своё прошлое портфолио — чем они занимались до того, как приступили к курсу и стали работать над своими выпускными проектами. Это достаточно сильно помогло понять контекст их работ и посмотреть, чего студенты могут достичь в рамках обучения.

Юлия Сычёва

старший дизайнер коммуникаций hh.ru

---

— Понравилось, что уже на раннем этапе обучения у студентов есть понимание ценности идеи и концепции. Они не просто стремились создать визуально привлекательную работу, а осмысленно подходили к задаче: думали о том, что именно делают, для чего это нужно и как проект будет развиваться дальше. Такой фокус на смыслах и их потенциале в долгосрочной перспективе — важная и зрелая часть дизайнерского мышления.

Альбина Носова

продюсер дизайн-спринта

---

— Очень сложно выбрать какой-то один кейс! Многие удивили и попали в самое сердечко. Наверное, больше всех запомнился моушн-ролик Регины Салиховой. Это яркая цельная работа, в которой всё на своём месте: очаровательный енот, фирменный стиль X5 Tech, музыка, переходы. Выглядит супер профессионально. Ещё хочу отметить работу Софьи Валюшкиной по кейсу Центра карьеры Skillbox. К сожалению, она не заняла призовое место, конкуренция была слишком высокой. Но лично я влюбилась в её проект и с удовольствием носила бы такой мерч. Стикеры уже активно использую в рабочей коммуникации. Вообще, все студенты показали нереальный уровень креатива и качества, такие результаты очень вдохновляют!