«Писать, чтобы помогать»: история психолога и копирайтера Виктории Тохян

«Я обожала писать, но в моих текстах не хватало структурности»: о приходе в копирайтинг

Мой профессиональный путь не совсем обычный. Когда я оканчивала школу, мы с родителями долго обсуждали моё будущее: куда лучше пойти учиться, какие предметы сдавать.

Я мечтала стать психологом, но родители не совсем одобряли этот выбор, хоть и подавали это очень мягко. В итоге мы пришли к компромиссу: решили, что сначала я получу более прикладную профессию, а если интерес к психологии сохранится, то поступлю по этой специальности на второе высшее.

Так и получилось, что после школы я поступила на профессию «Управляющий ресторанным бизнесом». Признаюсь, на решение повлияло несколько факторов. Во-первых, моя любовь к еде. Во-вторых, обаяние сериала «Кухня» — я хорошо представляла себя на месте Вики, директора ресторана. К тому же совпадение имён казалось знаковым: я тоже Вика!

Я искренне благодарна родителям за мудрую настойчивость, которую они проявили. Потому что любое высшее образование, независимо от того, останетесь вы в профессии или нет, меняет ваше мышление и даёт важные навыки. Я, например, за время учёбы в вузе научилась управлять — как собой, так и рабочими процессами.

Более того, именно в магистратуре РЭУ имени Г. В. Плеханова по специальности «Менеджмент в индустрии питания», в процессе подготовки научных работ, я обнаружила свой интерес к текстам.

Как и все студенты, мы писали научные статьи, от которых ожидали практически стопроцентной оригинальности — это требование заставляло глубоко погружаться в темы и вдумчиво излагать мысли. Мне так понравился этот процесс, что я решила продолжить создавать полезные и вовлекающие тексты и после выпуска из вуза.

Однако я понимала, что создание коммерческих текстов гораздо сложнее написания учебных работ. И что мне очень многому предстоит научиться: как минимум — лучше структурировать мысли, потому что именно с этим у меня были трудности.

Тогда я работала контент-менеджером на маркетплейсе, хотя почти сразу поняла, что эта профессия — не для меня. Слишком сильным было несоответствие: я человек энергичный, творческий, неусидчивый, а эти задачи, наоборот, были монотонными. Так что сменить сферу деятельности решила без труда.

Когда думала над сменой профессии, наткнулась на рекламу Skillbox. Зайдя на сайт, увидела курс по креативному копирайтингу для соцсетей и подумала: «Вот оно!» Меня привлекло уже само название программы.

«Не могла остановиться, пока не закончила»: об обучении и итоговом проекте

В общем, всё произошло очень стремительно: вот я только изучаю программу и понимаю, что меня очень подкупает её лаконичность и доступность, вот я уже ловлю себя на мысли, что тоже хочу уметь делать перечисленное на лендинге, и вот я приобретаю курс.

А дальше всё как в тумане — в хорошем смысле этого слова. Дело в том, что я просто с головой нырнула в обучение и начала проходить его очень быстро, с полной отдачей.

Подача материала тоже оказалась очень комфортной: пока преподаватель говорил, параллельно шла презентация с примерами — важные детали было легко фиксировать и запоминать.

Мне так понравился сам процесс учёбы, что я буквально не могла остановиться, пока не закончила. Прошла всё очень быстро, буквально на одном дыхании. Особенно приятно было выполнять финальное задание — казалось, оно будто придумано специально для меня.

В качестве итогового проекта требовалось продумать и написать пару постов для соцсетей кофейни и сценарии для сторис. Справилась быстро — было очень увлекательно. Когда интересно, то всё-таки теряешь счёт времени и работаешь на адреналине. По крайней мере, у меня происходит именно так.

Правда, перед защитой итоговой работы я взяла небольшую паузу, но быстро вернулась к начатому — защита прошла на ура. Помню, меня даже спросили: «Виктория, а давно вы занимаетесь копирайтингом?» Я восприняла это как комплимент, ведь на самом деле я писала тексты такого рода всего несколько месяцев — и за это время сумела освоить профессию практически с нуля.

После этого я с гордостью заявила всему миру (как минимум — подписчикам в соцсетях), что теперь я сертифицированный копирайтер. Начала активно брать заказы и писать статьи, на практике применяя новые знания. Поработала какое-то время SMM-специалистом у сестры, копирайтером у блогера, писала студенческие работы.

В общем, пробовала себя в разных направлениях. А потом я наконец осмелилась осуществить свою давнюю мечту и пошла учиться на психолога.

«Теперь я точно на своём месте»: об учёбе на психолога и его итогах

И вот, я пошла учиться на программу профессиональной переподготовки по психологии — курс был рассчитан на 10 месяцев. Но, как и в случае с копирайтингом, я так увлеклась, что прошла его на высокой скорости: оплатила обучение в июле 2024 года, в сентябре уже начала практиковаться, а в феврале следующего года защитила диплом.

Кстати, опыт презентации итоговой работы по копирайтингу очень помог мне на защите диплома по психологии. Обе защиты были дистанционными, и если в первый раз я нервничала — просто потому что не знала, чего ждать, — то второй прошёл уже намного спокойнее. Я чувствовала уверенность: спланировала структуру выступления (ещё один навык с курса для копирайтеров!), чётко изложила мысли, уверенно ответила на вопросы.

Мне очень комфортно работать на себя. Когда-то я пробовала трудиться в найме, но быстро поняла, что это не моё. Возможно, дело в лидерских качествах, которые всегда толкали меня принимать решения самостоятельно. А может, сказывается и управленческое образование — оно научило меня полагаться на себя, а не ждать чьих-то указаний.

На данный момент новые клиенты приходят ко мне из двух каналов.

Первый — это студенческие чаты Московского института психологии, который я недавно окончила. Там мы находим сокомандников и объединяемся в тройки (клиент, психолог, наблюдатель). Иногда после таких практик коллеги просили меня продолжить работу индивидуально.

Второй — сарафанное радио: некоторые клиенты приходят ко мне по рекомендации знакомых и коллег.

«Копирайтинг теперь всегда со мной»: как умение писать тексты влияет на жизнь и профессию

Я когнитивно-поведенческий психолог. А когнитивный подход связан с мышлением и структурностью. В КПТ есть много техник, при которых нужно всё чётко прописывать, формулировать, называть вещи своими именами.

Поэтому копирайтинг в моей жизни появился очень вовремя и стал важным шагом к профессии психолога. Он изменил мой способ мышления. Теперь навыки, полученные на курсе, я использую постоянно — и в работе, и в жизни.

Я научилась:

1. Планировать и структурировать контент.

Это касается не только моих статей на «Яндекс Дзене», но и сценариев подкастов, выступлений и даже этого интервью для Skillbox Media.

Составлять план, записывать тезисы стало привычкой. Только так всё, чем я хочу поделиться, начинает звучать логично, связно и красиво. А мне самой от этого спокойно — уходит тревожность. Так что у курса по копирайтингу был ещё и неочевидный терапевтический эффект :)

2. Писать осознанно.

То есть создавать тексты с опорой на знания о типах контента.

3. Разбираться в разных типах tone of voice.

Это очень важно для грамотного и эффективного общения с аудиторией.

4. Придумывать триггерные заголовки и делать статьи более вовлекающими.

Мне особенно полюбилась одна фишка из курса, которую я постоянно применяю и которая очень нравится моим клиентам. Я имею в виду использование метафор и ассоциаций. Так информация лучше воспринимается и запоминается.

Например, недавно я писала статью, в которой проводила параллель между графом Дракулой и проявленностью. Он же вампир, долгое время жил в тени, никто о нём не знал, а потом он вышел из тени и стал заметен для окружающих. Образ получился яркий и точный.

«Буду и дальше профессионально развиваться и писать»: о планах

Сильно вперёд я пока не загадываю. Как психолог я знаю: чем дальше строишь планы, тем тревожнее становится. Пока моя ближайшая цель — просто продолжать обучение. Это естественно для специалистов помогающих профессий: мы учимся постоянно, это часть нашей профессии и личной ответственности.

Я продолжу писать статьи и записывать подкасты — мне нравится делиться знаниями в этих форматах. А ещё я начала вести групповые встречи: они позволяют более близко пообщаться с людьми, услышать их вопросы, увидеть реакцию.

Копирайтинг стал важным для меня инструментом. Он научил меня выражать мысли ясно и структурировано, находить нужные слова для разной аудитории. Благодаря этому мои статьи и встречи становятся по-настоящему полезными для читателей и слушателей, я могу заявлять о себе большому количеству людей.