Соцсеть Yappy отчиталась о росте аудитории. Что это за платформа и стоит ли туда идти?

Что такое Yappy

Yappy разработала компания «Ритм Медиа» — входит в состав холдинга «Газпром-медиа». Официальный запуск был в ноябре 2021 года.

Соцсеть разработана на базе приложения для блогеров «Я молодец». «Газпром-медиа» выкупил его в декабре 2020-го. «Ритм Медиа» использовал программное обеспечение стартапа и на его основе создал новый видеосервис.

Согласно информации «Газпром-медиа», в марте объём дневной аудитории Yappy вырос на 68% по сравнению с февралём. Однако точное количество пользователей не раскрывают.

В компании отметили, что сейчас в соцсети более 500 тысяч видеороликов. В марте авторы выкладывают в соцсеть в среднем в 2,2 раза больше контента за сутки, чем в феврале.

Интерфейс и возможности Yappy

Интерфейс приложения напоминает TikTok — вертикальный скроллинг роликов в ленте, раздел для поиска (однако в нём можно искать только по никнейму), раздел для создания и редактирования видео и другое.

Настройки профиля — по крайней мере, на первый взгляд — несколько уступают китайскому приложению. Например, нельзя добавить ссылки на другие соцсети или выбрать интересы, чтобы подстроить ленту под себя. Можно только установить аватар, выбрать никнейм и сделать описание.

Скриншот: Yappy

В Yappy можно снимать, редактировать и публиковать вертикальные видеоролики длительностью до 60 секунд. Доступна функция реюза — пользователи могут доснимать дополнения к существующим трендам.

Кроме того, каждый пользователь может сделать коллаборацию — то есть записать совместное видео с кем-то ещё. Для этого в Yappy есть специальная медиакомната.

В отличие от TikTok, в Yappy пока нельзя ставить обложку на видео и снимать ролики под авторские звуки других пользователей — это возможно только при создании коллабораций. Также нет раздела «Избранное» для звуков и видео.

Контент и вовлечённость

Содержание роликов, которые пользователи загружают в Yappy, напоминает контент в TikTok. Пока в приложении нет рекламы, но можно повышать охваты с помощью хештегов, коллабораций или реюза. Также в Yappy ещё нет монетизации.

Пока макроинфлюенсеры, зарегистрированные в Yappy, имеют гораздо меньше подписчиков, чем в других социальных сетях. Например, на аккаунт блогера Карины Кросс подписаны 5 тысяч пользователей. Для сравнения: её аудитория в Instagram* (площадка признана экстремистской в России) — 10,7 млн подписчиков.

Скриншот: Yappy

Другие «звёздные» аккаунты также не отличаются большой аудиторией или охватами. Например, количество подписчиков Анны Хилькевич — 17 тысяч, у Клавы Коки — 4 тысячи, у Гусейна Гасанова — 1 тысяча, у Ольги Бузовой — 590 фолловеров.

Что думают о Yappy эксперты по SMM

На фоне блокировок и ограничений в работе иностранных сервисов в России блогерам и брендам стоит рассматривать Yappy как запасную площадку, считают некоторые эксперты. По мнению директора по коммуникациям Epicstars Анастасии Ермошиной, в текущих реалиях необходимо задействовать как можно больше площадок, продолжать тестировать разные форматы контента и платформы.

Проектный директор digital-агентства «Интериум» Айта Лузгина полагает, что текущие возможности Yappy не отвечают задачам бизнеса, поэтому пока присутствие там нецелесообразно.

Лузгина считает, что аналогом TikTok сервис пока назвать сложно, так как он слишком «сырой» и сейчас в сравнении с китайским приложением Yappy сильно проигрывает. Другие эксперты полагают, что у Yappy нет шансов стать отечественной альтернативой TikTok.