Реклама всё чаще появляется в диалогах с нейросетями: исследование Similarweb

Аналитическая компания Similarweb подготовила отчёт о развитии генеративного ИИ, в том числе рассмотрела развитие рекламы в ChatGPT. Рассказываем об основных выводах — как часто люди пользуются нейросетями и как взаимодействуют с рекламой в них.

Как меняется частота обращений к ИИ

С июня 2025-го по май 2026 года сайты генеративных нейросетей получили в среднем 9,5 миллиарда визитов в месяц по всему миру — на 70% больше, чем годом ранее. Число уникальных посетителей выросло на 57% — до 655 миллионов в месяц.

Увеличивается и частота использования нейросетей на мобильных. За тот же период число загрузок приложений генеративного ИИ выросло на 58% — до 4,4 миллиарда.

При этом нейросети используют по-разному. По данным Similarweb, в ChatGPT пользователи отправляют около пяти промптов за одну сессию. У Claude диалоги ещё длиннее, а Gemini и Copilot чаще используют для более коротких цепочек запросов.

Как пользователи нейросетей взаимодействуют с рекламой

Исследователи оценивали взаимодействие пользователей с рекламой в ChatGPT в США. Так, в мае 2026 года реклама там встречалась в 14% диалогов на десктопах, а в июне 2026-го — уже в 26% диалогов.

Реклама в ChatGPT чаще появляется не сразу. 66,3% рекламных показов происходят после второго запроса или позже. К этому моменту в диалоге уже есть контекст, на основе которого система может определить, показывать ли рекламу и какую.

После рекламного сообщения диалог обычно не заканчивается. Пользователи продолжают общение с ChatGPT в 65,3% сессий с рекламой. При этом CTR рекламы составляет около 0,5% — то есть примерно один клик на 200 показов.

Доля диалогов с рекламой росла весной и в начале лета не только в США, но и в Канаде, Австралии, Великобритании и Японии. При этом запуск рекламных форматов в странах шёл в разное время.

Получается, что внутри ИИ-поиска формируются сразу два способа получить видимость — органические упоминания и ссылки в ответах нейросети и платные спонсируемые результаты. Однако Similarweb не оценивает объём этого рекламного рынка в деньгах. Пока данные показывают быстрое формирование нового рекламного канала, а не его масштаб.