4 мар 2022
0

Крупнейшие рекламодатели поставили на паузу рекламу в Facebook и Instagram

Это объясняют сбоями в работе площадок и негативным информационным фоном.

Екатерина Соколова

Редактор новостей о бизнесе и EdTech. Скроллить новостную ленту — и работа, и хобби.

Почти все крупные бренды (99%), которые входят в топ-100 рекламодателей на российском рынке, поставили на паузу кампании и публикации в Facebook** и Instagram*. Об этом РБК рассказала заместитель гендиректора агентства LabelUp, эксперт IAB Russia Юлия Долгова. По её словам, компании перенесли свои запланированные на март бюджеты на апрель-май.

В агентстве Invite также приостановили все контракты по продвижению в Facebook** и Instagram*. С таким столкнулось 70–80% блогеров, заявил глава Единого агентства блогеров Владимир Алексеев.

Как сообщает РБК, рекламодатели пошли на такой шаг из-за сбоев в работе соцсетей — брендам невыгодно размещать рекламу, которая не загружается у некоторых пользователей.

Кроме того, некоторые бренды решили остановить кампании, так как позитивные рекламные объявления не соответствуют текущему информационному фону и не будут восприняты аудиторией.

4 марта Google и YouTube прекратили продажу и показ рекламы в России. Как говорил председатель комитета IAB Russia Антон Петухов РБК, некоторые бренды уже обсуждают переход на площадки «Яндекса» и в TikTok.

25 февраля Роскомнадзор обвинил Facebook** в нарушении прав и свобод человека и начал замедлять его работу. Об ограничениях в работе Instagram* регулятор не говорил. При этом, согласно данным Downdetector, некоторые пользователи сталкиваются со сбоями. В самой Meta заявили, что не собираются ограничивать работу Facebook** и Instagram* на территории России.

* Решением суда запрещена «деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов — социальных сетей Facebook* и Instagram* на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности».