Маркетинг

#статьи

19 янв 2026
0

Как оформить карточки на маркетплейсах и «Авито»: советы и подборка нейросетей

Как сфотографировать товары, что продумать перед оформлением карточек и в какие нейросети всё это нести.

Иллюстрация: Оля Ежак для Skillbox Media

Ксеня Шестак

Рассказывает просто о сложных вещах из мира бизнеса и управления. До редактуры — пять лет в банке и три — в оценке имущества. Разбирается в Excel, финансах и корпоративной жизни.

Контент-лид «Викиума», лингвист, автор редакций «Бестселлера» Ozon, «Спортса» и My Handbook Дарина Земляных.

Качественные изображения напрямую влияют на продажи ― покупатели оценивают товары прежде всего по фотографии. Логика простая: яркие снимки и понятная инфографика выделяют среди конкурентов в поисковой выдаче, цепляют взгляд покупателей и заставляют кликнуть по карточке. В итоге привлекательное визуальное оформление ― половина успеха на маркетплейсах или «Авито».

В этой статье для редакции «Маркетинг» Skillbox Media рассказываю об основных принципах оформления карточек для маркетплейсов и «Авито» и о том, как в этом может помочь ИИ.

Как фотографировать товары для карточек товаров
Что продумать перед оформлением карточек
Какие ИИ-сервисы можно использовать для оформления карточек
Какой сервис выбрать

Как фотографировать товары для карточек: подготовка и принципы съёмки

Качественные оригинальные исходники очень важны. Вот что нужно учитывать при создании снимков, чтобы привлечь внимание покупателей:

Однотонный светлый фон. Лучше всего белый или светло-серый — так будет проще использовать инструменты ИИ для обработки.
Правильный ракурс. Если товар плоский, стоит на поверхности или демонстрируется, например, как одежда на манекене, снимайте его ровно, чтобы форма и размеры были понятны. Гаджеты и электронику лучше показывать под небольшим углом, чтобы был виден объём.
Профессиональное освещение. Избегайте смазанности, теней и сильных бликов от солнца.
Чистый кадр без посторонних элементов. Старайтесь, чтобы на фото был только товар, без посторонних элементов, если только они не относятся к предлагаемому сценарию использования товара. Не используйте пёстрый фон, не добавляйте отвлекающие иконки и цвета. На изображении должен доминировать сам товар, а фон и декор не должны отвлекать.

Важно. Чтобы площадки пропустили фото в карточке, нужно соблюдать их технические правила. Чаще всего маркетплейсы требуют соотношение сторон 3:4 и разрешение от 900×1200 px (Wildberries, Ozon, «Яндекс Маркет»). Чем выше разрешение, тем лучше, — например, Ozon позволяет загружать фото до 4320×7680 px. Правильные пропорции гарантируют, что карточка будет выглядеть сделанной профессионально и не уступит конкурентам.

Кроме технических характеристик, важно учитывать требования площадки и к содержанию карточек. Например, Wildberries требует нейтрального однотонного фона, а на карточках для Ozon нельзя размещать цены и призывы к действию. Следите за обновлениями правил маркетплейсов, чтобы вовремя учитывать изменения.

Что важно продумать перед оформлением карточек товаров

Нейросети ускорят процесс оформления карточек, но не заменят аналитическую работу. Прежде чем создавать карточку, проанализируйте карточки лидеров ниши и отзывы покупателей: это поможет понять, какие карточки работают и что важно показать на ваших изображениях.

Также важно чётко понимать, какой результат вы хотите получить. Для этого стоит определить:

Единую цветовую палитру. Заранее выберите 2–3 сочетающихся цвета, которые будете использовать в оформлении карточек. Сбалансированный контраст и умеренная цветовая гамма делают изображение привлекательнее.
Лаконичный стиль. Не перегружайте карточку надписями и дополнительными элементами. Если важно показать инфографику, лучше выделить для этого отдельные карточки в галерее. О том, как создавать инфографику с помощью ИИ, рассказывали в этой статье Skillbox Media.
Порядок изображений. Для простых товаров обычно хватает 4–5 снимков с разных ракурсов, для более сложных, вроде техники, — до 10–15. Если товар сложный, выкладывайте фотографии в таком порядке: сначала общий вид товара, потом детали ― комплектация, функции, габариты, крупные планы отдельных элементов.

Когда фотографии готовы, детали карточек продуманы, можно переходить к реализации задуманного с помощью нейросетей.

Какие ИИ‑сервисы можно использовать для оформления карточек товаров

Чтобы сэкономить время и бюджет на создании креативов, продавцы всё чаще обращаются к нейросетям. Дизайнерские нейронки позволяют быстро генерировать фоны, окружение, инфографику, а иногда и текстовые элементы.

Расскажу о пяти нишевых сервисах с разными возможностями — от полноценных конструкторов карточек до узконаправленных инструментов.

Neiro Card AI

Это ИИ‑генератор для оформления карточек товаров с полным спектром функций: он может сгенерировать инфографику, оформить фото товара, проанализировать категорию товара и адаптировать макеты к требованиям Wildberries, Ozon и «Авито».

Для удобства на сайте есть короткая двухминутная обучалка по работе с редактором.

Порядок действий такой. Загружаете фото товара, и старый фон удаляется автоматически, а новый создаётся нейросетью: она нативно вставляет товар в окружение.

Можно выбрать из пяти вариантов фона: однотонный, реалистичный, студийный, фантастический или природный. В каждом варианте можно уточнить детали — например, цвета и дополнительные элементы.

Для создания инфографики нужно выбрать «Инфографика» → «Стиль инфографики». ИИ создаст её на основе деталей товара. Например, при обработке фото туфель нейросеть автоматически выделяет декоративные элементы и ремешки. Каждый элемент инфографики можно редактировать: менять цвет, расположение, шрифт и текст.

Стоимость: пять бесплатных генераций в месяц; месячные тарифы — от 890 рублей за 1000 генераций.

Плюсы:

полная автоматизация и быстрая генерация «под ключ» — карточка с инфографикой готова за несколько минут вместо часов ручной работы;
анализирует внешний вид товара и самостоятельно выделяет его уникальное торговое предложение (УТП).

Минусы:

автоматическая генерация требует проверки ― тексты на карточке могут нуждаться в корректуре;
шаблоны инфографики выглядят похожими друг на друга;
ограниченные возможности кастомизации — сильно поменять детали сгенерированных макетов не получится.

YandexART

Это нейросеть для продавцов «Яндекс Маркета», которая помогает генерировать фоны для карточек товаров прямо в личном кабинете маркетплейса.

В личном кабинете продавца выберите фото товара и нажмите «Создать фон с YandexART». Нейросеть автоматически сгенерирует несколько вариантов уникальных фонов с учётом категории товара. Например, для стирального порошка YandexART «нарисует» ванную комнату, а для упаковки хлопьев — кухню.

Также сервис может помочь выбрать название и описание для карточки и внести характеристики товара.

Стоимость: бесплатно для продавцов «Яндекс Маркета».

Плюсы:

Быстрая интеграция — не требуется скачивать или изучать сторонние сервисы.
При генерации фонов учитывает особенности категории товара.

Минусы:

Работает только в рамках «Яндекс Маркета» и пока не для всех категорий товаров.
Качество генерации зависит от исходного фото — товар должен быть снят в хорошем качестве на однотонном фоне.

Freepik AI Suite

Это сервис для генерации изображений, работающий на базе фотостока Freepik. Он позволяет создавать любое изображение по текстовому промпту. Но возможность генерации по вашему фото (не из фотостока) доступна только для пользователей с премиум-подпиской.

С помощью AI Suite удобно создавать фоны или сцены применения товара. При работе с товарами с большим числом деталей, таких как обувь или одежда, сервис иногда теряет нюансы.

Промпт для AI Suite лучше составлять на английском языке — для перевода можно использовать любую текстовую нейросеть.

Стоимость:

бесплатно — до 20 генераций изображений в день;
от 5 евро в месяц (примерно 500 рублей) — доступ к популярным моделям ИИ (Flux, Mystic, Google Imagen, GPT-4o и другим), которые используются внутри сервиса.

Плюсы:

Быстрое создание фотореалистичных или стилизованных изображений без регистрации.
Все сгенерированные изображения можно использовать в коммерческих целях, — Freepik гарантирует, что авторские права не будут нарушены.

Минусы:

Это сервис общего назначения: он не специализирован для маркетплейсов, поэтому важные детали изображения могут теряться.
Нет готовых шаблонов карточек или инфографики — только генерация изображений по промптам.
Не работает с текстом на изображении — текст нужно добавлять отдельно в сторонних приложениях.
Чтобы результат устроил окончательно, может потребоваться несколько попыток генерации.

24AI

«Сервис всё-в-одном» для создания продуктовых изображений. В нём объединены классические инструменты фоторедактора и ИИ-функции: автоматическое удаление и замена фона, генерация нового фона по текстовому запросу, улучшение качества фото, создание инфографики и даже видеокаверов — коротких видео для карточек товара.

Кроме того, 24AI может «примерять» одежду на виртуальных моделях и показывать, как товар будет выглядеть в интерьере.

Самый простой способ начать — загрузить фото товара в рабочее пространство с помощью инструмента «Генерация фона». Сервис автоматически удаляет фон, а слева предлагает готовые варианты замены. Во вкладке «Шаблоны» также можно найти универсальные макеты для фотографий в галерею карточки.

Процесс работы с инфографикой чуть другой. Нужно либо выбрать готовый шаблон с иконками и подписями и вручную разместить в нём фото своего товара либо сгенерировать инфографику по промпту.

Стоимость: есть бесплатный доступ при регистрации, платные тарифы и безлимит от 1499 рублей в месяц. Для клиентов «Точка Банка» предусмотрены специальные условия и скидки при оплате сразу трёх месяцев.

Плюсы:

широкий набор инструментов в одном месте;
автоматически генерируемые промпты на русском — удобно, если вы не хотите формулировать текстовые запросы самостоятельно;
простой и логичный интерфейс: загрузил фото → выбрал инструмент → скачал результат.

Минусы:

сервис больше подходит тем, у кого есть опыт работы с фоторедакторами;
полноценные возможности открываются только на дорогих тарифах;
многие функции рассчитаны на массовое создание карточек, поэтому для единичных генераций стоимость может казаться завышенной;
в бесплатном доступе можно только тестировать сервис — скачивать результаты нельзя.

Mokker.ai

Сервис для мгновенной замены фона. Достаточно загрузить фото товара — ИИ автоматически уберёт старый фон и предложит новый из сотни готовых сцен: студийных поверхностей, интерьеров, монохромных заливок и других вариантов. При желании можно задать собственный фон с помощью промптов на английском.

После загрузки изображения открывается рабочее поле, где нужно собрать черновой макет карточки: разместить товар, выбрать фон и при необходимости добавить дополнительные элементы. На основе этого наброска сервис создаст цельную сцену и выдаст четыре варианта финальной обработки карточки.

Например, если выбрать фон с фейерверками и добавить к туфлям косметику, Mokker.ai предложит такие композиционные решения:

Стоимость: после регистрации доступно 40 бесплатных генераций. Платные тарифы — от 13 до 83,25 доллара в месяц.

Плюсы:

поддерживает разные категории товаров, включая одежду и мебель;
умеет органично «вписывать» товар в подходящее окружение, если такая сцена есть среди шаблонов.

Минусы:

интерфейс полностью на английском;
сервис делает красивое фото, но не рисует графику — для генерации инфографики, абстрактных фонов или схем не подходит;
возможны неточности: генератор иногда меняет положение объекта или слегка обрезает его части — например, как каблук на иллюстрации выше.

Какой сервис выбрать

Выбор зависит от ваших задач, типа товара, бюджета и опыта в создании карточек. Важно заранее разобраться, что именно вам нужно: полный конструктор карточек (Neiro Card AI), мультиинструмент с широким набором функций (24AI) или сервис для генерации фоновых изображений (Mokker, YandexART, Freepik AI Suite).

В таблице собрали главные особенности всех нейросетей, о которых говорили выше.

Нейросеть	Особенности
Neiro-Card.AI	Подходит продавцам, которым нужна максимальная автоматизация. Позволяет быстро получить готовый комплект «карточка + инфографика» без дизайнерских навыков. Особенно полезен при массовом оформлении карточек товаров в соответствии с требованиями Wildberries, Ozon и «Авито»
YandexArt	Оптимален для продавцов на «Яндекс Маркете», так как встроен в личный кабинет маркетплейса. Подойдёт тем, кто хочет быстро сгенерировать тематический фон, подходящий товару, без использования сторонних приложений
Freepik AI Suite	Подходит для создания фонов и сцен применения товара, а также для перерисовки простых продуктов. Хорош для генерации визуала по промптам, но не специализируется на маркетплейс-карточках
24AI	Мультиинструмент для уверенных пользователей фоторедакторами, которым нужен полный контроль над оформлением. Позволяет сочетать ИИ-генерацию с ручной доработкой в редакторе, создавать уникальные карточки, инфографику и видеокаверы
Mokker.ai	Подойдёт для быстрой замены фона на студийное или тематическое окружение. Идеален, если у вас уже есть качественное фото товара на белом фоне и вам нужно просто и без лишних настроек перенести его в профессиональную обстановку