28 мар 2022
0

Исследование: как изменились соцсети и активность пользователей

Заблокированные площадки потеряли до 31% аудитории, а прирост пользователей в разрешённых соцсетях доходил до 23%.

Екатерина Соколова

Редактор новостей о бизнесе и EdTech. Скроллить новостную ленту — и работа, и хобби.

Аналитики системы мониторинга и анализа социальных медиа и СМИ Brand Analytics выяснили, как изменились соцсети и активность пользователей с 24 февраля по 24 марта.

Согласно исследованию компании, за этот период на заблокированных площадках упал объём контента: Twitter показал динамику -5%, Facebook** — -16%, Instagram* — -30% (Facebook** и Instagram* принадлежат компании Meta, деятельность которой запрещена на территории РФ).

Лидерами роста по объёму контента стал «ВКонтакте» — он увеличился на 11%, за ним следует Telegram — 6%, а затем «Одноклассники» — 3%. Согласно подсчётам Brand Analytics, во «ВКонтакте» публикуется 13,6 млн постов в день, в Telegram — 7,7 млн, а в «Одноклассниках» — 2,9 млн.

Аналитики выяснили, что количество активных авторов на этих площадках в указанный период росло быстрее, чем объём контента. В Telegram активная аудитория увеличилась на 23%, во «ВКонтакте» — на 14%, в «Одноклассниках» — на 6%. В Brand Analytics это связали с тем, что часть пользователей сконцентрировалась на переезде и у них не было времени публиковать контент.

А в заблокированных соцсетях в этот период авторов стало намного меньше. Их количество в Twitter упало на 9%, в Facebook** — на 11%, в Instagram* — на 31%

Однако Instagram* всё ещё занимает второе место по этому показателю — в этой соцсети сейчас 1,1 млн русскоязычных авторов. На первом месте — «ВКонтакте» (3,9 млн), на третьем — Telegram (934,1 тысячи). В Brand Analytics предполагают, что в апреле заблокированная соцсеть может либо уступить позицию Telegram, либо пропустить вперёд ещё и «Одноклассники».

Количество активных авторов в соцмедиа на период с 1 февраля по 24 марта 2022 года.

Источник: Brand Analytics

Ранее исследование компании Mediascope показало, что после блокировки Instagram* аудитория соцсети снизилась на 16%. Роскомнадзор отключил доступ к иностранному сервису 14 марта. В тот день в соцсеть зашли 40,9 млн пользователей, а на следующий день — около 34 млн.

4 марта Роскомнадзор заблокировал Facebook* в России. До этого сервисом ежедневно пользовались 9,6 млн россиян, но уже 5 марта аудитория уменьшилась до 9 млн, а в период с 10 по 15 марта она составила 5,5–6,9 млн человек.

* Решением суда запрещена «деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов — социальных сетей Facebook* и Instagram* на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности».