Маркетинг
#новости

Исследование: как изменилась аудитория соцсетей

С 24 февраля Instagram* потерял почти половину авторов, в то время как Telegram набрал почти 25%.

Система мониторинга и анализа социальных медиа и СМИ Brand Analytics выяснила, как изменились соцсети и активность пользователей с 24 февраля по 6 апреля.

Исследование показало: за этот период Instagram** потерял 48% активных русскоязычных авторов. Согласно прошлым подсчётам, к 24 марта падение составило 31%. Аудитория активных российских пользователей также снизилась у Facebook*** (21%) и Twitter (16%).

В то же время Telegram за анализируемый период показал значительный прирост авторов — 23%. У «ВКонтакте» — 20%, а у «Одноклассников» — 2%. Эти же соцсети показали прирост по объёму контента: с 24 февраля по 6 апреля во «ВКонтакте» стало ежедневно публиковаться на 16% больше русскоязычных сообщений, в Telegram — на 17%, в «Одноклассниках» — на 1%.

За анализируемый период объём русскоязычного контента в Instagram** снизился на 46%. Аналитики отмечают, что основное падение пришлось на неделю после блокировки соцсети: Роскомнадзор ограничил доступ к Instagram** 14 марта. В Facebook*** и Twitter этот показатель упал на 28% и 19% соответственно.

По данным Brand Analytics, снижение аудитории и объёма контента наблюдается и у YouTube. К 6 апреля платформа потеряла 13% авторов и 15% контента.

Аналитики видят причину снижения в том, что ранее видеохостинг приостановил монетизацию для российских пользователей. Это подталкивает блогеров переносить свой контент на другие платформы.

Ранее опрос медиагруппы Publicis Media и компании Online Market Intelligence показал, что 70% пользователей продолжают следить за любимыми авторами контента из Instagram**.

28% участников опроса поддерживают связь с авторами из заблокированной соцсети в Telegram. На втором месте — «ВКонтакте» (около 20%). 15% респондентов продолжают следить за блогерами в заблокированной соцсети, используя VPN.


*Instagram* и Facebook** принадлежат компании Meta, чья деятельность объявлена в России экстремистской и запрещена.

* Решением суда запрещена «деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов — социальных сетей Facebook* и Instagram* на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности».

Курс

Интернет-маркетолог с нуля 2022

Всего за 4 месяца вы с нуля научитесь строить стратегии онлайн-продвижения и настраивать разные виды рекламы в интернете. Разберётесь со всеми инструментами продвижения и сможете начать карьеру в digital-маркетинге.

Узнать про курс

Учись бесплатно:
вебинары по программированию, маркетингу и дизайну.

Участвовать
Интернет-маркетинг 2022 — актуальные инструменты!
Научитесь эффективному digital-продвижению, от инструментов до стратегий.
Узнать больше
Понравилась статья?
Да

Пользуясь нашим сайтом, вы соглашаетесь с тем, что мы используем cookies 🍪

Ссылка скопирована