Все
Истории
Дизайн
Код
Геймдев
Бизнес
Маркетинг
Управление
Кино
Музыка
Проектная фотография
Развитие
Здоровье
Деньги
Образование
EdTech
Корп. обучение
Блог Skillbox
Глоссарий
Спецпроекты
Профориентация
Госдума запретила размещать рекламу на заблокированных ресурсах: что известно
Новый закон вступит в силу с 1 сентября 2025 года.
Депутаты Государственной думы РФ приняли во втором и третьем чтениях закон о запрете рекламы на информационных ресурсах организаций, признанных в России нежелательными или экстремистскими. К числу таких ресурсов относятся, например, «Инстаграм»* и «Фейсбук»*.
Разбираемся, как будет работать закон и что о нём думают участники рынка.
Как будет работать закон о запрете рекламы на заблокированных ресурсах
Согласно новому закону, нельзя размещать рекламу:
- на ресурсах иностранных или международных организаций, чья деятельность признана нежелательной на территории России;
- на ресурсах общественных или религиозных объединений и других организаций, ликвидированных или запрещённых по решению суда;
- на ресурсах, заблокированных на территории России в соответствии с законодательством.
В течение 14 дней закон должен подписать президент РФ. Новые нормы вступят в силу с 1 сентября 2025 года.
Ответственность за нарушение запрета пока не установлена. Член комитета Госдумы по безопасности Андрей Альшевских в разговоре с RTVI предположил, что поправки в КоАП о штрафах примут «в ближайшее время». Кроме того, пока неизвестно, как будут находить нарушения.
Что о законе думают участники рынка
Мы поговорили с управляющим партнёром инвестиционного бутика AD2X Виталием Герко. Вот что он сказал:
«Эту инициативу, скорее всего, нужно считать формальным закреплением текущего положения на рынке. Со времени блокировки запрещённых соцсетей существенная доля рекламодателей уже успела перераспределить свои бюджеты в пользу других каналов, таких как Telegram или „ВКонтакте“.
Но значительная часть аудитории по-прежнему использует „Инстаграм“* и YouTube. Поэтому говорить о полном переходе пользователей на альтернативные площадки вроде „VK Видео“ или Rutube пока не приходится. Это приводит к тому, что часть рекламодателей и блогеров остаются в так называемой серой зоне.
Пока открытым остаётся вопрос о том, как будет организован надзор за исполнением этого закона. Исполнительная база для него ещё не готова. С другой стороны, закон вступает в силу с 1 сентября 2025 года — у государства есть время на подготовку соответствующих механизмов. Когда введут механизм контроля и штрафы, скорее всего, мы увидим дальнейшее постепенное перераспределение рекламных бюджетов в сторону официально разрешённых соцсетей.
Не следует забывать и о существовании других видов размещения рекламы, например через интеграцию продуктов (product placement). Нет оснований полагать, что таких подходов станет меньше. Всё будет зависеть от креативности рекламодателей».
* Решением суда запрещена «деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов — социальных сетей Facebook и Instagram на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности».
