Главное в статистике маркетплейсов по итогам 2022‑го: средний чек, конкуренция и другое

Tinkoff eCommerce и аналитический проект Tinkoff Data опубликовали результаты исследования потребительской и бизнес-активности на маркетплейсах в 2022 году. Аналитики изучали данные о тратах клиентов банка «Тинькофф» — 28 миллионов физических лиц и более 180 тысяч предпринимателей, работающих в сфере e-commerce.

Вот три важных вывода, полученных в результате исследования.

Популярность маркетплейсов продолжает расти

В 2022 году количество покупок россиян на маркетплейсах выросло на 43% в сравнении с 2021 годом. Доля маркетплейсов в общем объёме покупок тоже увеличилась:

• На маркетплейсы приходится 8,5% от общей суммы всех покупок россиян в онлайне и офлайне. В 2021 году этот показатель был 5,6%.
• Количество покупок на маркетплейсах — 3,4% от общей суммы. В 2021 году этот показатель был 2,5%.

Аналитики объясняют такую динамику несколькими факторами. Самые значимые из них — уход зарубежных брендов, развитие параллельного импорта и удобный интерфейс и условия доставки на торговых площадках.

Средний чек на маркетплейсах — 2 тысячи рублей

В 2022 году сумма среднего чека на маркетплейсах снизилась на 3% и составила около 2 тысяч рублей. Но у некоторых площадок средний чек вырос: у «Яндекс Маркета» — на 21%, у KazanExpress на 9% и у Lamoda на 5%. Самый большой средний чек у Lamoda, «СберМегаМаркета» и «Яндекс Маркета».

Больше всего покупатели традиционно тратят в ноябре, в период распродаж. На ноябрь в 2022 году пришлось 12% от всех трат на маркетплейсах.