Личный бренд: ликбез для тех, кто думает о его создании и развитии

О работе с личным брендом рассказала спикер курсов Skillbox «Личный бренд» и «Прокачка личного бренда» Ильяна Левина.

Личный бренд — важный для карьерного роста, бизнеса и самореализации инструмент. Если вы давно думаете о его создании, но никак не решаетесь начать что-то делать или не понимаете, как себя продвигать, читайте эту статью.

• Что такое личный бренд и чем он отличается от репутации
• Зачем нужен личный бренд и почему он позволяет получить больше свободы
• Как создать личный бренд за три простых шага
• Как продвигать и развивать личный бренд
• Конференции помогают укрепить личный бренд. Как получать приглашения на них?

Что такое личный бренд

Личный бренд — это образ человека, который складывается из его карьерных достижений, ценностей, стиля общения, внешнего вида и других характеристик. В отличие от репутации, которая чаще формируется естественным путём, личный бренд обычно создают целенаправленно.

Личный бренд можно представить как ассоциации, которые возникают при упоминании человека. Например, кого-то могут воспринимать как эмпатичного и светлого, а кого-то — как отстранённого и холодного.

Так, когда мы слышим имя Илона Маска, то обычно представляем эксцентричного миллиардера, который возглавляет компании Tesla и Space X. Хотя мы не знакомы с Илоном лично, у нас в голове сложился его образ. Так и работает личный бренд.

Создать и развивать личный бренд может каждый человек. Ниже мы рассказываем, как это сделать.

Кому и для чего нужен личный бренд

Работать над личным брендом полезно каждому, кто хочет привлекать внимание, строить успешную карьеру или развивать свой бизнес. Вот что можно сделать с его помощью.

Выделиться среди конкурентов. На рынке товаров и услуг, где многие предлагают похожие услуги, личный бренд помогает заявить о себе. Например, среди редакторов ярко выделяется Максим Ильяхов — один из авторов книги «Пиши, сокращай», которая стала настольным пособием для множества русскоязычных редакторов, копирайтеров и журналистов.

Повысить доверие к своему продукту и увеличить продажи. Например, фрилансеры с развитым личным брендом могут получать клиентов, не используя метод агрессивных продаж. Клиенты сами будут приходить к ним, потому что доверяют.

Открыть для себя новые возможности. Сильный личный бренд помогает привлекать работодателей, клиентов и партнёров, которые иначе бы о вас не узнали. Например, эксперт, который активно делится знаниями в соцсетях, может получить приглашение на конференцию или в интересный проект.

Стать увереннее в себе. Развивая личный бренд, вы лучше осознаёте свои сильные стороны, что помогает увереннее двигаться вперёд. Например, начинающий спикер, который регулярно выступает, постепенно избавляется от страха сцены и выходит на более крупные площадки.

Вдохновить других. Когда у вас есть аудитория, вы можете не только привлекать клиентов, но и влиять на рынок, задавая тренды или продвигая важные идеи. Например, автоблогер Константин Заруцкий, известный как AcademeG, продвигает идеи развития российского автопрома и выпускает собственные вездеходы.

Получить независимость от обстоятельств. Сильный личный бренд даёт больше свободы: благодаря ему вы не привязаны к одной компании или роли. И, если вы захотите сменить работу или запустить свой проект, вам будет проще это сделать: аудитория и репутация будут работать на вас.

Как создать личный бренд

Работа над личным брендом — игра вдолгую. Но начать стоит с трёх простых шагов: определить свои уникальные стороны, узнать свою аудиторию и начать регулярно публиковать контент.

Шаг 1. Определите свои уникальные стороны. Что делает вас особенным? В чём вы номер один? Это может быть опыт, подход, стиль или даже ваша история. Чтобы понять это, ответьте на вопросы:

• Что я делаю иначе, чем другие?
• Что я могу предложить такого, чего не могут предложить другие?
• Что потерял бы мир без меня?

Шаг 2. Узнайте свою аудиторию. Целевая аудитория — это не просто «мужчины и женщины 25–55 лет». Это люди, которым интересен ваш опыт. Кто они? Что их волнует? Какие проблемы вы помогаете им решать?

Чтобы лучше понять свою аудиторию, проводите опросы, анализируйте данные из социальных сетей и изучайте конкурентов. Например, если вы эксперт по питанию, ваша аудитория может искать быстрые рецепты, лайфхаки для похудения или научные исследования.

Шаг 3. Начните регулярно создавать контент. Выберите платформы, на которых ваша аудитория проводит больше всего времени, и регулярно публикуйте на них контент. Взаимодействуйте с подписчиками: отвечайте на комментарии, задавайте вопросы, проводите опросы.

Рассмотрим четыре популярных в 2025 году канала.

Лучше выбрать не один, а 2–3 канала продвижения, которые подойдут для публикации вашего контента.

Как продвигать и развивать личный бренд

Создать личный бренд — только половина дела. Чтобы он работал на вас, его нужно регулярно развивать и продвигать. Без активного взаимодействия с аудиторией, контентной стратегии и грамотного позиционирования даже самый ценный экспертный опыт может остаться незамеченным.

Вот несколько советов, которые помогут не застрять на старте.

Сотрудничайте с другими экспертами. Коллаборации — отличный способ расширить аудиторию. Например, если вы дизайнер, можно сделать совместный мастер-класс с копирайтером на тему «Как создать продающий лендинг». Главное — выбирать партнёров, аудитория которых пересекается с вашей.

Составляйте контент-план. Развитие личного бренда — это марафон, а не спринт. Планируйте темы постов заранее, чтобы регулярно публиковать контент и оставаться на виду у аудитории.

Анализируйте и адаптируйтесь. Следите за тем, какие посты и форматы больше нравятся аудитории, и корректируйте стратегию и контент-план в зависимости от полученных данных. Сервисы для аналитики в соцсетях вам в помощь.

Создайте свой визуальный стиль. Ваш бренд должен быть узнаваемым. Логотип, цвета, шрифты, фильтры для фото, шаблоны для сторис — всё это помогает формировать запоминающийся образ. Важно, чтобы визуальный стиль отражал вашу личность и был уместен в нише, в которой вы работаете.

Будьте искренними. Люди приходят за экспертностью, но остаются с личностью. Делитесь реальными историями, своими победами и неудачами. Например, если у вас был сложный период в карьере, расскажите о нём. Публика ценит правду, а не идеальные картинки.

Участвуйте в мероприятиях как спикер. Выступления на конференциях, вебинарах и подкастах укрепляют ваш статус эксперта. Если вам пока страшно, начните с небольших мероприятий. Например, проведите бесплатный вебинар для предпринимателей, сходите гостем в подкаст коллеги или проведите эфир в своём канале.

Чем больше вы заявляете о себе в публичном поле — например, участвуя в мероприятиях, — тем большую аудиторию сможете собрать.

Как чаще получать приглашения на конференции

Конечно, представители конференций могут приглашать вас сами. Но, скорее всего, на старте вам придётся самим искать мероприятия и предлагать себя в качестве спикера для них: придумывать темы для выступления, отправлять заявки, общаться с организаторами.

Повысить свои шансы на успех и часто получать приглашения можно, если избегать распространённых ошибок при подготовке заявки на конференцию. Эти ошибки мы и разберём.

Размытая или слишком общая тема. Организаторы ивентов ищут спикеров, которые дают полезные и уникальные инсайты. Если вы предлагаете тему «Как стать успешным» или «Основы маркетинга», вероятность того, что её одобрят, минимальна.

Сформулируйте тему так, чтобы она решала понятную проблему аудитории, например: «Как увеличить конверсию сайта на 30% с помощью поведенческой аналитики» или «5 ошибок в управлении проектами, убивающих стартапы».

Нет подтверждения экспертности. Если организаторы не видят доказательств вашего опыта, заявку могут отклонить.

Подготовьте медиакит, в котором будут ссылки на статьи, кейсы, видео с прошлых выступлений, отзывы клиентов. Если опыта пока мало, начните с небольших мероприятий: как правило, их организаторы менее требовательны к спикерам.

Игнорирование аудитории конференции. У каждого события своя специфика. И если ваша тема не соответствует специфике мероприятия, вас не выберут.

Прежде чем подавать заявку, изучите конференцию и её аудиторию; посмотрите записи прошлого ивента, если он проходит ежегодно. Это поможет адаптировать предложение к запросу организатора.

Перегруженная или неструктурированная заявка. Организаторы просматривают десятки заявок. Если текст слишком длинный, сложный или перегружен жаргоном, его просто не дочитают.

При написании заявки коротко и ясно изложите тему выступления, основные тезисы; приведите обоснование того, почему этот вопрос важен именно сейчас.

Отсутствие уникальности. Если ваша тема повторяет то, что уже обсуждали до вас тысячу раз, заявка вряд ли пройдёт.

Даже если вы планируете выступить на распространённую тему, её можно подать необычно — например, через личный опыт. Вместо выступления на тему «Как вести канал в Telegram» можно предложить тему «Как дойти от 0 до 40 000 подписчиков без бюджета».

Плохая подготовка к выступлению. Даже если вас утвердили, неподготовленное выступление может испортить репутацию и лишить вас будущих приглашений.

Структурируйте выступление, отрепетируйте его заранее, подготовьте качественную презентацию. И приготовьтесь отвечать на вопросы, которые вам могут задавать зрители.

Главное о личном бренде в 3 пунктах

• Личный бренд — это образ человека, который складывается из его карьерных достижений, ценностей, стиля общения, внешнего вида и других «характеристик». Личный бренд можно осознанно развивать и использовать для достижения профессиональных целей.
• Личный бренд помогает выделиться среди конкурентов и повысить продажи. Ещё с его помощью можно не только зарабатывать, но и влиять на тренды и идеи, а также оставаться независимым от внешних условий, потому что репутация и аудитория будут с вами в любой ситуации.
• Чтобы начать прокачивать личный бренд, нужно определить свои сильные стороны, изучить аудиторию, выбрать подходящие каналы продвижения, а затем регулярно создавать и публиковать контент.