Что нужно знать, чтобы эффективно работать с SEO в 2025 году

Статью подготовила SEO-специалист ГК Webit Ольга Виниченко.

Поисковые системы всё ещё остаются одним из основных источников трафика. Основы SEO — оптимизированные метатеги, бесперебойная работа сайта и чёткая организация контента — продолжают работать. Но вместе с тем SEO меняется — и, чтобы продолжать эффективно привлекать трафик, нужно адаптироваться к этим изменениям.

В этом материале расскажу об изменениях, которые повлияют на работу SEO-специалистов в 2025 году.

• Почему нужно уметь работать с нейросетями
• Как подстраиваться под голосовой поиск
• Что делать, чтобы попадать в zero-click-выдачу
• Как обеспечить пользователю удобство
• Как работать с репутацией
• Как создавать качественный контент
• Зачем осваивать новые инструменты
• Как различается отношение к белому SEO у «Яндекса» и Google

Почему нужно уметь работать с нейросетями

Использование искусственного интеллекта и нейросетей — самый очевидный тренд. Если ещё в прошлом году их в работе применяли немногие, теперь это мастхэв.

Почему? Потому что сейчас нейросети отлично автоматизируют рутинные задачи, ускоряют процессы и освобождают время для задач, которые будут стратегически важны в развитии проекта. Качество и количество нейросетей поражает — с их помощью можно собирать и кластеризовать запросы, анализировать сайты конкурентов, мониторить поисковую выдачу и делать много что ещё. Если вы не используете их, начните это делать.

Как подстраиваться под голосовой поиск

Голосовой поиск — ещё один тренд. Его развитие ускоряют прогресс AI, рост качества распознавания речи и частоты использования умных устройств.

Чтобы в будущем не терять трафик, нужно подстраиваться под голосовой поиск уже сейчас. Это значит использовать формат «вопрос — ответ» и адаптировать контент под разговорный стиль. Ведь, задавая вопросы голосом, пользователи часто формируют их в виде длинных предложений: вместо «семейное кафе Москва» говорят «где около моего дома семейное кафе с детской игровой».

Также нужно работать с локальным SEO: заполнять карточки в «Яндекс Бизнесе» и Google My Business, оптимизировать страницы под геозависимые запросы. Ведь пользователи при использовании голосовых помощников часто хотят узнать информацию о местонахождении компании — например, задают запрос «где рядом продуктовый магазин».

Что делать, чтобы попадать в zero-click-выдачу

Теперь у поисковых систем есть конкуренты в лице нейросетей: ИИ может ответить на вопрос здесь и сейчас, и пользователю не приходится переходить на сайт и искать нужный контент. Чтобы не отставать от ИИ, поисковые системы формируют zero-click-выдачу, или нейроответы. Это ответы на запрос пользователя, созданные на основе контента на сайтах в выдаче.

Чтобы увеличить шансы на попадание в zero-click-выдачу, сосредоточьтесь на создании контента, который максимально чётко и подробно ответит на вопросы вашей целевой аудитории. Если контент даёт ёмкий ответ на запрос, высока вероятность, что поисковые системы используют именно его, а не контент конкурентов.

Как обеспечить удобство для пользователя

Работа над удобством пользователей — неотъемлемая часть SEO-стратегии. Пользователи привыкли к тому, что могут быстро найти ответ на вопрос, и, если ресурс не позволяет этого делать, доля отказов растёт и позиции в выдаче снижаются.

Чтобы сайт был удобен для пользователей, обеспечьте высокую скорость загрузки, сделайте понятный интерфейс и адаптируйте ресурс под мобильные. Принцип mobile first уже давно лежит в основе SEO, потому что большинство пользователей посещает сайты со смартфонов. Так, по статистике «Яндекс Радара», около 70% визитов на сайты приходится на мобильный трафик.

Как работать с репутацией бренда в выдаче

Значимость репутации бренда постоянно растёт. Пользователи всё чаще оценивают отзывы и рейтинг компании — иногда даже до того, как знакомятся с продуктом. Поэтому SEO-специалистам важно следить за репутацией бренда в Сети.

Как это делать? Использовать SERM, в первую очередь работать с отзывами о компании в поисковой выдаче. Если отзывы негативные и у компании низкий рейтинг, у неё вряд ли будут покупать. Если отзывы положительные и рейтинг высокий, это увеличит вероятность покупок. Поэтому первоочередная задача — сделать так, чтобы пользователи видели положительные отзывы.

Не забывайте и о социальных сетях. Если компания будет присутствовать в соцсетях и работать там с негативом, если её будут рекомендовать реальные пользователи, ей будут больше доверять.

Как создавать качественный контент

Без качественного контента в SEO делать нечего. Алгоритмы поисковых систем способны оценивать ценность и качество контента, а современные технологии позволяют им лучше понимать контекст запросов и анализировать, решает ли текст проблемы пользователей. Поэтому поверхностные статьи и SEO-тексты — те, что написаны только ради поисковых запросов, — уже не работают.

Чтобы создавать качественный контент, глубоко анализируйте запросы пользователей в вашей нише и создавайте материалы, которые помогут решить их задачи. Например, если компания продаёт смесители, можно подготовить материал о том, как правильно установить смеситель, — сделать пошаговую инструкцию без лирических отступлений.

Зачем осваивать новые инструменты

Освоение новых инструментов — наверное, самый неочевидный тренд. Но он есть.

На рынке постоянно появляются новые инструменты. Но часто SEO-специалисты не следят за ними и пользуются своим проверенным набором. Если вы уже несколько лет не меняли этот набор и не изучали новые сервисы, скорее всего, вы решаете задачи не так эффективно, как могли бы.

Понятно, что не все инструменты имеют то качество, которое мы хотели бы видеть, но иногда на арене появляются достойные игроки. Не упустите их.

Как различается отношение к белому SEO у «Яндекса» и Google

Напоследок хочется сказать о том, что Google в сравнении с «Яндексом» даёт белым SEO-специалистам преимущество. Обе поисковые системы учитывают поведенческие факторы при ранжировании, но «Яндекс» больше фокусируется на них, при этом не отслеживая накрутку активно.

То, что «Яндекс» ориентируется на поведенческие факторы, ясно из утечек внутренних документов, в которых зашкаливает упоминание кликов. А то, что «Яндекс» не борется с накруткой поведенческих факторов, становится понятно, если посмотреть выдачу, например, в нише продвижения сайтов: в топе находится большое количество ноунеймов, очевидно, использующих накрутку.

Белые SEO-специалисты надеются, что «Яндекс» возьмёт пример с Google и научится эффективно отсекать трафик от ботов. Но пока накрутка поведенческих факторов работает.

Также отмечу, что органическая выдача в «Яндексе» затерялась и стала почти незаметной из-за обилия рекламных блоков и интеграций маркетплейсов. Динамическая реклама и партнёрские программы маркетплейсов занимают значительную часть SERP, что усложняет продвижение.

Google же демонстрирует более чистую органическую выдачу. Это делает продвижение белыми методами более эффективным.