8 авг 2019
0

6 платформ для покупки рекламы у блогеров в Instagram, YouTube, VK, Telegram

Заплатили блогеру 100500 денег, а он пропал, нарушил срок или игнорирует ТЗ, — реальные варианты, если не использовать биржи с безопасной сделкой.

vlada_maestro / shutterstock

Иван Иваничев

Пишущий интернет-маркетолог, автор-фрилансер. Помогает развивать и продвигать блоги, делает контент для внешних площадок. Пишет об интернет-маркетинге, реже о финансах и бизнесе.

Биржи рекламы — посреднические платформы, которые связывают владельцев площадок в соцсетях и представителей бизнеса, ищущих трафик/охват/узнаваемость и готовых за это платить.

За удобный поиск, быстрый анализ площадок и безопасную сделку (когда заказчик платит сразу, а исполнитель получает деньги только после удачного размещения) биржи берут комиссию. В среднем она составляет 5–15%, а взимается по-разному: иногда — с бизнеса, иногда — с блогеров, реже — с обеих сторон.

Вот наша подборка бирж рекламы с хорошим выбором площадок, платформ, тематик.

Getblogger

Через Getblogger готовы продавать рекламу более 22 000 блогеров YouTube и Instagram*.

Особенности платформы:

Фильтр блогеров с учетом целевой аудитории и бюджета, вовлеченности и рекламной активности.
Расчет рекомендуемой стоимости рекламы по доле качественной аудитории — без ботов, массфолловеров, друзей-блогеров, подписчиков из других стран.
Высокие требования — только 25% зарегистрировавшихся блогеров получают доступ к рекламодателям.

Getblogger не берет процент от сделки — здесь надо платить за каждое приглашение блогера, стоит оно от 120 до 3 600 рублей. До начала работы нужно закупить внутренней валюты минимум на 14 990 рублей.

LabelUp

В базе LabelUp почти 5 000 площадок Instagram*, YouTube, VK.

Функциональность:

Поиск площадок по названию, типу, тематике аккаунта/канала; полу, возрасту, географии подписчиков; хештегам/упоминаниям.
Сортировка по подписчикам, просмотрам, лайкам и цене за 1 000 показов.
Статистика по досягаемости и активности пользователей, их вовлеченности на пост/видео после публикации.

Чтобы связаться с лидером мнений, посмотреть подробную статистику или хотя бы узнать URL профиля/канала, нужно покупать подписку. Минимальный тариф стоит 20 000 рублей в месяц и ограничивает месячные траты на рекламу рубежом в 250 000 рублей.

Комиссия сервиса вроде как отсутствует, но в каталоге хорошо видно: нужно оплатить стоимость рекламы, плюс 20% НДС, плюс 10% за перевод.

Цена блогера vs. стоимость рекламы для бренда
Скриншот: LabelUp

Plibber

В каталоге Plibber десятки тысяч каналов YouTube, аккаунтов Instagram* и Twitter, групп VK, FB и OK.

Возможности:

Поиск площадок по названию, тематике, типу рекламы, пересечению аудиторий.
Фильтрация по цене, подписчикам, просмотрам, лайкам (плюс возможность исключить тех, кто не выполняет оплаченные заявки).
Статистика по охвату, вовлеченности (лайкам, комментариям, ER), демографии, географии, устройствам (правда, не всегда есть все данные, а те, что доступны, часто считаются неправильно).
Выгрузка каталога с названиями, ссылками, основными показателями и ценами в Excel.

В Plibber комиссия составляет 15%, но взимается она с исполнителей при выводе ими заработанных средств.

Epicstars

В базе Epicstars около 40 000 площадок для рекламы в VK, Instagram*, YouTube, Telegram, Facebook*, Twitter.

Функциональность:

Поиск по полу и возрасту аудитории, тематике и популярности площадки.
Сортировка каталога по рейтингам, просмотрам, подписчикам.
Просмотр статистики по демографии, географии, устройствам.
Знакомство с примерами контента и отзывами других рекламодателей.

Каталог доступен даже без регистрации, но она понадобится, чтобы открыть доступ ко всем возможностям сервиса.

Поиск по блогерам в Epicstars
Скриншот: Epicstars

Комиссию в размере 10% сервис удерживает с исполнителей.

Sociate

В базе Sociate около 85 000 площадок для рекламы в VK, Instagram*, OK.

Функциональность:

Поиск по ключевым словам, тематике, цене, количеству участников.
Расчет пересечения аудиторий, CPM (стоимости 1 000 показов), охвата.
Подробная статистика по географии, полу, возрасту подписчиков.

Комиссию берут с рекламодателей, но точный ее размер неизвестен, он включен в стоимость размещения.

Webartex

В каталоге Webartex можно найти больше 30 000 сообществ VK, аккаунтов Twitter, каналов YouTube.

Возможности:

Поиск по названию, адресу, тематике.
Фильтрация по возрасту площадки, количеству постов, подписчиков, лайков, репостов, комментариев.
Анализ статистики по вовлеченности, полу, возрасту и интересам аудитории.

Комиссия платформы — 10%, ее платят все участники сделки.

Ни одна биржа не считает клики по ссылкам. Эту важную статистику придется смотреть вручную. Если в посте ссылка, сокращенная bit.ly или goo.gl, можно дописать к ней знак «+», вставить в браузер и увидеть число кликов. Для шортлинков вида bit.do — так же, только с минусом/дефисом.

Когда можно обойтись без бирж

Продвигаете крупный бренд, у вас многомиллионный рекламный бюджет, цель — максимальный охват и узнаваемость. Тогда вам больше подойдут селебрити, звездные блогеры, а они, как правило, работают с агентствами.
В запасе много свободного времени, а денег — не очень. В этом случае можно потерпеть неудобства с поиском контактов, анализом площадок, длительными переговорами.
Любите рисковать и доверяете незнакомым людям, поэтому готовы работать без ТЗ и безопасной сделки. Тут можно только пожелать удачи и честных дисциплинированных блогеров.

Заключение

Чтобы наладить эффективные продажи через Instagram*, нужно хорошо разбираться во всем: оформление, контент-план, стратегия, аналитика и т.д. Если по каким-то темам есть пробелы, можно закрыть их с помощью онлайн-курса от Skillbox и Epicstars. Он подойдет SMM-менеджерам, маркетологам, владельцам бизнеса.

^* Решением суда запрещена «деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов — социальных сетей Facebook и Instagram на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности.