Кто такой продюсер, чем он занимается и сколько зарабатывает

Продюсер — ключевая фигура в любой творческой индустрии. Он отвечает за организацию и координацию процесса создания продукта, будь то фильм, музыкальный альбом или популярное ютуб-шоу.

В этой статье редакции мы рассказываем о профессии подробнее.

• Кто такой продюсер
• Какие у продюсеров бывают специализации
• Чем занимаются специалисты
• Какие навыки нужны для работы в этой сфере
• Сколько зарабатывают продюсеры
• Как стать продюсером

Кто такой продюсер

Продюсерами могут называть специалистов, которые выполняют самые разные функции, поэтому для этого слова сложно подобрать одно определение. В общем случае продюсер — это руководитель, который организует и координирует процесс создания продукта, например фильма или рекламного ролика.

Продюсеры могут работать в разных областях, таких как кино, телевидение, реклама, музыкальный бизнес, ивент-индустрия или диджитал. Их задачи и роль зависят от сферы деятельности и специфики проектов. Например, в рекламе продюсер должен понять потребности клиента, наладить коммуникацию с рекламным агентством и клиентом, а также сформировать команду, которая способна решить поставленные задачи, объясняет продюсер и автор телеграм-канала «Душевный продюсер» Ольга Терёхина-Обогоева.

Небольшими проектами продюсер обычно руководит единолично. Например, самостоятельно разрабатывает творческую концепцию, координирует работу команды, распределяет бюджет и отвечает за распространение готового продукта.

В крупных проектах продюсеры работают в команде, подобно топ-менеджерам в больших компаниях. Во главе стоит генеральный продюсер, который следит за общим ходом проекта и занимается стратегическим планированием. Ему подчиняются исполнительный и линейный продюсеры, которые отвечают за оперативное управление проектом. Подробнее о специализациях продюсеров расскажем ниже.

Продюсеры могут работать в штате или на фрилансе. В первом случае они становятся постоянными сотрудниками с фиксированным графиком и зарплатой. Во втором — работают над проектами по контракту, что позволяет им самостоятельно выбирать задачи и устанавливать расценки.

Какие бывают специализации продюсеров

Существует множество специализаций продюсеров, которые можно условно разделить на две группы: по сферам деятельности и по зонам ответственности. Рассмотрим наиболее распространённые.

Специализации по сферам деятельности

Бывают кинопродюсеры, музыкальные продюсеры, телевизионные и шоу-продюсеры, рекламные продюсеры, event-продюсеры, продюсеры цифрового контента.

Кинопродюсер отвечает за создание фильма. Его основные задачи — организовать процесс съёмок, привлечь финансирование и сделать так, чтобы проект был завершён в срок и в рамках бюджета.

Телевизионные и шоу-продюсеры занимаются созданием телевизионных шоу, сериалов или крупных развлекательных мероприятий.

Рекламные продюсеры отвечают за производство рекламных роликов.

Музыкальный продюсер помогает артистам создавать или продвигать музыку. Обычно эти направления работы не совмещают. Одни музыкальные продюсеры специализируются на управлении творческим процессом в студии, помогают музыкантам работать над песнями и выбирать подходящее звучание. Другие занимаются только продвижением исполнителей.

Event-продюсеры отвечают за организацию и проведение различных мероприятий, таких как концерты, фестивали, конференции и презентации.

Продюсеры цифрового контента работают с контентом для YouTube, TikTok и других платформ. Они помогают блогерам делать вирусные материалы, создают стратегии продвижения и монетизации контента, организуют съёмки и коллаборации с брендами и другими блогерами.

Читайте также:

Кто такие блогеры, чем они занимаются на самом деле и как создать свой блог

Специализации по зонам ответственности

С большими проектами может работать целая команда продюсеров, и у каждого из них будет своя зона ответственности. Ольга Терёхина-Обогоева на примере съёмочного производства рассказала, чем занимаются генеральный, исполнительный и линейный продюсеры.

• Генеральный продюсер выполняет функции, аналогичные функциям генерального директора компании. В его обязанности входит управление бюджетом и стратегическое руководство проектом, общий контроль затрат и сроков без погружения в детали.
• Исполнительный продюсер отвечает за реализацию проекта от начала до конца. Он контролирует все этапы производства, координирует работу команды, следит за качеством материала и обеспечивает выполнение всех задач в установленные сроки. Исполнительный продюсер играет ключевую роль в проекте: он выступает в качестве инициатора и основной связующей нити между клиентом, агентством и продакшеном. Исполнительный продюсер несёт ответственность за результат.
• Линейный продюсер — правая рука исполнительного продюсера. Он контролирует ежедневные процессы: составляет план съёмок, организует работу команды, координирует логистику.

Также в съёмках и в работе над проектами может участвовать креативный продюсер — это человек, который контролирует творческую сторону производства.

Чем занимаются продюсеры

Продюсеры могут выполнять задачи из очень широкого диапазона. Как правило, набор обязанностей продюсера зависит от его специализации и особенностей проекта, над которым он работает. Вот какими задачами могут заниматься продюсеры.

Разработка концепции и идеи. Продюсер участвует в разработке идеи проекта, оценивает её потенциальную ценность и возможность реализации. Он работает, например, над сценарием фильма, форматом шоу, музыкальным альбомом или стратегией создания контента для соцсетей.

Поиск финансирования. Продюсер общается с инвесторами, спонсорами, студиями или рекламодателями, чтобы найти деньги на реализацию проекта. В некоторых случаях финансировать производство может и он сам.

Контроль финансов. Продюсер распределяет бюджет, отслеживает расходы и старается минимизировать затраты, не ухудшая качество.

Набор команды для проекта. Продюсеру важно собрать специалистов, способных эффективно выполнить поставленную задачу.

Планирование сроков и этапов работы. Продюсер разрабатывает детальный план реализации проекта, устанавливает сроки и следит за их соблюдением. Благодаря этому плану остальные специалисты могут распределять свою нагрузку в соответствии с дедлайнами.

Координация процессов. Продюсер следит за тем, чтобы все этапы проекта выполнялись слаженно и в срок. Он решает организационные проблемы, предотвращает конфликты, при необходимости мотивирует и вдохновляет участников проекта.

Продвижение проекта. После завершения проекта продюсер занимается его продвижением. Он может организовывать премьеры или показы, договариваться о сотрудничестве с медиа или инфлюенсерами, составлять стратегии привлечения аудитории с помощью рекламы или других маркетинговых инструментов.

Работа над проектом обычно поделена на несколько этапов. Подробнее о них рассказала продюсер Ольга Терёхина-Обогоева — на примере работы продюсера рекламной кампании.

• Тендер — это поиск подрядчика для отдельной задачи. Например, часто ищут команду продакшена и режиссёра. Продакшен готовит смету, подбирает режиссёров и презентует свой подход. После того как продакшен выбрали и утвердили, обычно проводят тендер среди режиссёров.
• Препродакшен — этап, когда продакшен уже выбрали, концепцию и смету согласовали, а режиссёр формирует тритмент с детальным описанием каждой составляющей процесса. На основе этих данных продюсер формирует остальную команду, следом начинается подготовка к съёмке.
• Съёмка — в идеале на съёмочной площадке не должно быть необходимости в согласованиях, за исключением вопросов, связанных с игрой актёров, скоростью движения, расположением реквизита и степенью освещённости кадра. Вся подготовительная работа должна быть завершена на этапе предпродакшена, а съёмочная площадка превращается в пространство для реализации заранее подготовленного материала.
• Постпродакшен — этап, включающий монтаж, подбор музыки (или её написание), создание графики, озвучивание диктором, цветокоррекцию (покраску исходных файлов) и клинап (удаление лишних элементов).
• Закрытие проекта — подписание с клиентом акта, получение платы, подписание договоров и актов со всей командой, проведение всех платежей и сбор отчётности по всем департаментам, а также подготовка архива проекта: сбор всех материалов, проекта монтажа, графики, всех исходников и мастеров в одном месте.

«Продюсер может быть визионером. Человеком, который чувствует, что будет нужно аудитории завтра», — написал в своём телеграм-канале продюсер, генеральный директор телеканала «Пятница!» Николай Картозия.

Какие навыки нужны продюсеру

Продюсеру важно сочетать стратегическое мышление, лидерские навыки и креативный подход. Разберём основные качества продюсера.

Развитые навыки тайм-менеджмента и работы в режиме многозадачности. Продюсеру нужно уметь грамотно вести расписание, чтобы успеть вместить в свой график всё запланированное и оставить место для внезапных задач, которые обязательно появятся. Зачастую блокнот, планер и календарь — незаменимые друзья, считает продюсер NRP agency Эдуард Янбеков.

Финансовая грамотность. Хорошо, если продюсер умеет составлять и контролировать смету, при необходимости оптимизировать расходы.

Лидерские качества. Продюсеру необходимо вдохновлять и вести за собой команду. Поэтому ему нужно уметь мотивировать людей, справляться с конфликтами, договариваться о лучших условиях.

Коммуникабельность. Работа продюсера — это постоянные переговоры. Важно уметь устанавливать взаимопонимание с партнёрами, инвесторами и командой, а также объяснять свои идеи понятно и убедительно.

Креативное мышление. Важно уметь видеть потенциал идей и предлагать нестандартные решения, следить за трендами и внедрять их в работу.

Умение быть хладнокровным. Нужно холодно воспринимать неудачи и недостаточный отклик аудитории на проект, в который сам продюсер вложил много сил и энергии.

Продюсер должен не только обладать общими навыками, но и разбираться в сфере, в которой он работает. Музыкальный продюсер — в музыке, кинопродюсер — в кино.

Сколько зарабатывают продюсеры

Размер оплаты труда продюсера зависит от его специализации, опыта и специфики проекта. И так как продюсеры могут заниматься очень разными задачами, их доходы могут тоже сильно различаться: один может зарабатывать 30 тысяч рублей в месяц, другой — несколько миллионов.

Сначала посмотрим на средние цифры. Согласно данным портала «ГородРабот.ру», в среднем продюсерам в России в марте 2025 года в вакансиях предлагали 93 503 рубля в месяц. Но эта цифра не отражает реальную ситуацию.

«Заработок продюсера далеко не всегда может быть фиксированным. Всё зависит от проектов. В одном квартале может быть серия успешных проектов, которая принесёт очень приятное вознаграждение, а в другом — затишье, при котором можно рассчитывать максимум на среднестатистическую зарплату», — говорит продюсер в NRP agency Эдуард Янбеков.

Зачастую даже в вакансиях с похожими обязанностями можно увидеть большой разброс в зарплатах. Например, в одной вакансии на HeadHunter продюсеру деловых мероприятий предлагают 120 тысяч рублей в месяц, а в другой — до 250 тысяч.

Ютуб-продюсеру могут платить 80 тысяч рублей, а могут и 300 тысяч. В обоих случаях специалисту нужно ставить задачи сценаристам, организовывать и проводить съёмки, контролировать монтаж и следить за развитием канала.

Каждая ниша прибыльна и востребована по-своему, считает Эдуард Янбеков. «Чем специфичнее ниша — тем больше нервов, работы, но и больше доход», — делится он.

На фрилансе продюсер вообще устанавливает расценки сам — и может брать, например, несколько сотен тысяч рублей за реализацию одного проекта или несколько десятков тысяч рублей за консультацию. Ольга Терёхина-Обогоева говорит, что за одну рабочую смену продюсер может получать от 50-150 тысяч рублей в зависимости от задач. Количество таких смен зависит от сложности и масштаба проекта.

Как стать продюсером

Чтобы стать продюсером, нужны не только перечисленные выше навыки, но также опыт, знания и связи. Вот как можно стартовать в этой отрасли.

Для начала определитесь с направлением — в какой нише вы хотите работать.

В рамках этой сферы получите базовое образование — отучитесь в вузе, пройдите курсы или самостоятельно изучите важные для работы в нише темы. В процессе обучения старайтесь как можно больше знакомиться с людьми из этой сферы, спрашивать у них совета, предлагать сотрудничество. Общение и связи могут помочь в будущем найти работу или подрядчиков для проекта.

Затем получите практический опыт. Откликайтесь на вакансии ассистента продюсера, пробуйте себя в роли координатора на съёмках или мероприятиях. Или организуйте собственный небольшой проект — например, съёмки короткометражного фильма или запись подкаста.

После этого стройте карьеру. Можно делать это в штате и на фрилансе, говорит Ольга Терёхина-Обогоева. В штат, например, можно прийти на позицию ассистента продюсера. В этой роли можно научиться основам организации процессов, узнать, как взаимодействуют разные департаменты, а потом постепенно переходить к более серьёзным задачам. Штат подойдёт тем, кто хочет работать в стабильной структуре и развиваться внутри команды.

Развиваться как продюсер на фрилансе сложнее: чтобы легко находить клиентов, нужен опыт работы, собственная база подрядчиков и реализованные проекты в портфолио. Но на фрилансе можно выбирать проекты и устанавливать свои расценки. Однако фрилансеры часто сами организуют свою работу, включая поиск команды и ресурсов, а это требует высокого уровня ответственности и организации.

Главное о работе продюсера в 4 пунктах

• Продюсер — это руководитель, который организует и координирует процесс создания продукта — например, фильма или рекламного ролика. У продюсеров бывают разные специализации — чаще всего можно встретить генерального, исполнительного и линейного. Также они могут специализироваться, например, на создании и продвижении кино, музыки, рекламных роликов или других проектов.
• Продюсеры могут решать разные задачи: разрабатывать концепции, привлекать финансирование, контролировать бюджет, создавать команды и управлять ими, планировать сроки и координировать процессы.
• Зарплата продюсера зависит от того, с какими проектами он работает. Средняя зарплата в вакансиях — 93 тысячи рублей в месяц. Но можно найти проекты, в которых готовы платить и 400 тысяч рублей в месяц; а ещё работать на фрилансе и устанавливать расценки самостоятельно.
• Чтобы стать продюсером, нужны знания, навыки и связи. Поэтому лучше начать с обучения в вузе или на курсах — или самостоятельно изучить темы, важные для работы в нише. После обучения можно получить практический опыт — сделать свой проект или устроиться ассистентом. Дальше можно развивать карьеру в штате или на фрилансе.