66% россиян смотрят обучающие видео, а 25% задумываются о смене профессии: исследование

Образовательный холдинг Skillbox и «VK Видео» провели исследование и выяснили, как видеоконтент влияет на обучение и саморазвитие россиян. Исследование проводили методом опроса жителей городов-миллионников, выборка составила 1500 человек.

Видео — один из главных инструментов получения новых знаний: 66% респондентов смотрят обучающий контент на регулярной основе, а 16% — ежедневно. Наиболее предпочтительные форматы образовательного контента — клипы и горизонтальные видео до 15 минут.

Рассказываем, какой контент смотрят россияне, зачем они это делают и кому доверяют.

Что смотрят

Самый востребованный формат контента — обзоры по формату «как это работает» (DIY): их выбирают почти две трети аудитории.

При этом внутри разных тем структура меняется. В программировании, IT и языках значительно выше спрос на онлайн-курсы и лекции — их смотрят 53% респондентов. В кулинарии, творчестве и DIY предпочитают пошаговые инструкции и обзоры — ими интересуются 62% пользователей. В сфере бизнеса и маркетинга повышенный интерес к мотивационным роликам и интервью — их предпочитает 41% респондентов.

Самые популярные тематики — кулинария (47%), творчество (43%), саморазвитие и психология (40%). При этом в 75–80% случаев видео на эти темы смотрят в качестве хобби. В тематиках программирования, маркетинга, бизнеса, SMM и финансов большая доля зрителей (84% опрошенных) — это те, кто прошёл переквалификацию или освоил профессию самостоятельно.

Для чего смотрят

Короткие форматы служат точкой входа в изучение какой-то темы: 69% зрителей хотя бы иногда переходят от коротких роликов к длинным. Чаще всего такой путь выбирают те, кто интересуется программированием, языками и бизнесом.

Образовательные видео также влияют на карьеру. 77% опрошенных пробовали освоить новый навык после просмотра ролика, а 25% по итогам просмотра задумывались о смене профессии. 13% сделали своё увлечение источником дохода — чаще всего этот вариант выбирали респонденты, интересующиеся такими сферами, как бизнес и финансы, маркетинг и SMM, а также IT.

Кому доверяют

Больше всего доверия в вопросах выбора профессии и навыков вызывают эксперты-практики: об этом сказали 59% респондентов, по большей части интересующихся программированием, бизнесом и саморазвитием.

На втором месте по уровню доверия — преподаватели вузов. Им доверяют в первую очередь студенты из Москвы и Санкт-Петербурга — особенно те, кто занимается творчеством или иностранными языками. Далее следуют блогеры — им доверяют 12% опрошенных. В основном это школьники и студенты до 25 лет.