Съёмка видеоуроков: сколько стоит и как снизить затраты

Краткая справка

Анна Хлебникова

Медиаменеджер и руководитель студии видеопродакшена Videoset-insta. Больше 19 лет работает с видеоконтентом для телевидения и бизнеса.

---

Фото: личный архив Анны Хлебниковой

Сколько стоит съёмка и монтаж видео в сегментах «эконом», «бизнес» и «премиум»

Главный принцип: расходы на производство курсов должны соответствовать этапу развития онлайн-школы. Если вы только начинаете, картинка как в кино вам не нужна. И напротив, крупная школа с экспертами мирового уровня не может снимать видеоролики «на коленке».

Весь бюджет на съёмку и дизайн видеокурса не должен превышать 10–15% от предполагаемого дохода, ведь вам ещё понадобятся деньги на рекламу, налоги, зарплату сотрудников и прочие расходы. Если потратить меньше, итоговый результат, скорее всего, будет выглядеть не очень качественно, и целевая аудитория может решить, что ценность продукта не соответствует заявленной стоимости. Если же затраты будут слишком большими, у вас не сойдётся бюджет.

Съёмка видео эконом-уровня

Когда мы только выходим на рынок с новым продуктом, трудно предсказать, будут ли его покупать, удастся ли запустить несколько потоков. Уйти в минус при таких условиях очень легко. Поэтому многие продюсеры для старта выбирают эконом-вариант съёмок — и правильно делают! Если запуск пройдёт удачно, а онлайн-школа раскрутится, можно будет переснять материал, улучшить курс и повысить цены.

Вот что входит в минимальные необходимые расходы:

• штатив: 1–5 тысяч рублей;
• кольцевая лампа: 1,5–5 тысяч рублей;
• микрофон-петличка: 1,5–4 тысячи рублей;
• монтажная программа, например Movavi, одна из самых популярных, — 2,5 тысячи рублей.

Также нужно будет оплатить работу специалистов (штатных или внештатных), которые снимут видео и смонтируют его. В среднем работа оператора стоит 8–15 тысяч рублей за 8-часовую смену, а монтаж — от 400 до 1000 рублей за минуту готового видео.

Впрочем, можно сделать всё самостоятельно. Если вы никогда не монтировали видео, вероятно, придётся потратить ещё около 10–15 тысяч рублей на курсы монтажа — или поискать бесплатные обучающие материалы, например, на YouTube.

Чтобы не арендовать студию, снимать можно на смартфон в домашних условиях или в офисе онлайн-школы.

Итого затраты составляют от 6,5 до 16,5 тысячи рублей на оборудование и ПО — плюс 10–15 тысяч рублей на обучение монтажу, если оно необходимо.

Преимущество такого варианта — всё оборудование останется у вас, его можно будет использовать снова и снова.

Съёмка видео бизнес-уровня

Если онлайн-школа вышла на этап становления, а её курсы постепенно набирают популярность, пора повышать уровень производства видеоконтента. На этом этапе вам уже легче посчитать будущие доходы и предположить, сколько вы можете себе позволить потратить на съёмку и монтаж. Да и привлекать аудиторию становится проще, а значит, меньше риск, что курс не взлетит.

К тому же на этом этапе обычно пора освобождать время для проработки методологии и методик обучения, создания новых продуктов, повышения продаж. Это необходимый путь развития — если делать всё своими силами, вы упрётесь в потолок. А значит, чтобы сосредоточиться на этом, часть работ нужно отдавать на аутсорсинг. Можно заказать услуги оператора, монтаж и графическое оформление, арендовать красивую студию. Примерные затраты составят 15–45 тысяч рублей за час готового контента в зависимости от того, нужна ли вам студия, насколько сложным будет монтаж и оформление, какие услуги вы будете заказывать и какую работу предпочтёте сделать сами.

Ориентировочные цены на съёмку и монтаж видео в Москве:

• аренда студии: 2–3,5 тысячи рублей за час;
• услуги видеооператора с одной камерой и поставленным светом: от 7 тысяч рублей за смену;
• монтаж: от 100 тысяч рублей за час готового материала (можно найти дешевле, но качество работы здесь часто зависит от цены);
• покупка хорошего микрофона-петлички: 3–15 тысяч рублей (или бесплатно, если вы уже купили микрофон для самостоятельной съёмки).

Возможно, стоит нанять визажиста, чтобы идеально выглядеть в кадре. Его услуги стоят около 3–5 тысяч рублей за один созданный образ. Важно договориться, чтобы визажист остался с вами на время съёмок, ведь причёску и макияж нужно регулярно поправлять.

Съёмка видео премиум-уровня

Популярной онлайн-школе, которая хочет продавать дорогие курсы, нужен сильный видеопродакшен. Он важен и в случае, когда ваш эксперт — звезда. Зрители не поймут, почему известный человек записывает видео для курса на слабенькую камеру и снимается на фоне обоев, без хорошего освещения и нормально выставленного кадра. Особенно если отдел маркетинга онлайн-школы раскручивал курс как премиальный.

Видео премиум-уровня стоит в среднем от 100–150 тысяч рублей за час готового контента. Сразу скажу, что расценки сильно зависят от хронометража проекта и сложности графики — без вводных по проекту сложно составить точную смету. Но ориентировочные цифры такие:

• Работа режиссёра (20 тысяч рублей за проект), оператора-постановщика (20 тысяч рублей за смену), оператора (10 тысяч рублей за смену), звукорежиссёра (10 тысяч рублей за смену), ассистента (3 тысячи рублей за смену), светотехника (7 тысяч рублей за смену), визажиста (5 тысяч рублей за смену), продюсера (10 тысяч рублей за проект), монтажёра (от 10 тысяч рублей за смену) и редактора (5 тысяч рублей за проект).
• Аренда светового оборудования — 20 тысяч рублей за смену.
• Аренда камеры — 3 тысячи рублей за смену.
• Аренда студии — от 2 тысяч рублей в час. Например, можно арендовать даже зрительный зал, как мы делали при съёмках онлайн-курса Седы Каспаровой «Голос может».

Можно не тратить своё время на поиск студии, оборудования и специалистов, ведение проекта и координацию действий фрилансеров, а обратиться к команде, которая сделает это всё за вас. Команда видеопродакшена отвечает не только за съёмки, но и за выбор локаций, подготовку оборудования, поиск стилистических решений, подбор образа для эксперта. А также за съёмку бэкстейджа — видео «за кадром» отлично помогает раскручивать курсы.

Как снизить расходы на создание видеоконтента для онлайн-школ

Рассмотрим несколько проверенных способов. Главное: качество видео не пострадает от снижения затрат, если сделать всё правильно.

Организовать тщательную подготовку

Это экономит съёмочное время и удешевляет монтаж.

Во-первых, с хорошей подготовкой за одну рабочую смену можно записать гораздо больше видеоконтента, чем с плохой. А значит, вы заплатите меньше за аренду студии, работу оператора, гримёра и других специалистов.

Во-вторых, можно представить, сколько будет стоить монтаж видео с огромным количеством дублей, оговорок, лишних лирических отступлений и длинных пауз. И тем более — если нужно привести в порядок видео с нарушенной структурой, где эксперт постоянно сбивается с мысли, перескакивает с пятого на десятое, возвращается снова к пятому и время от времени говорит: «Ой, я передумал, вот этот блок тут не нужен, я лучше про другое расскажу». Это долгая, кропотливая работа, и за неё придётся хорошо доплатить.

Вот что нужно продумать заранее, чтобы не потратить лишнего:

• Образ эксперта (преподавателя), который присутствует в кадре. Лучше заранее подобрать цвета одежды и примерный вариант макияжа. Тогда стилисту-визажисту не придётся придумывать образ с нуля и тратить время на макияж, который в итоге спикеру может не понравиться.
• Чёткую структуру. Для каждого урока, который вы будете снимать, нужно подготовить основные тезисы, причём в письменной форме, чтобы эксперт в любой момент мог заглянуть в «шпаргалку». Если преподавателю онлайн-школы трудно импровизировать или он волнуется на съёмках, подготовьте текст для телесуфлёра.
• Список уроков, которые вы планируете снять в конкретный день. Лучше обойтись без сюрпризов — пусть эксперт подготовит заранее выбранные темы.

Также очень важно провести репетицию. Так преподаватель обкатает материал, а продюсер увидит, какие шероховатости возникают во время выступления, и сможет вовремя их исправить. Это гораздо лучше, чем переснимать готовые уроки или делать десятки дублей на площадке.

И ещё стоит заранее показать эксперту, как он выглядит в кадре. Для этого хватит и пятиминутного тестового видео. Если спикеру что-то не понравится в образе или подаче материала, он сможет поработать над проблемными моментами до основных съёмок.

Снимать разные виды контента за один день

Допустим, кроме уроков вам нужно снять трейлер для курса, видеовизитку преподавателя и приглашение на обучение, которое вы опубликуете на лендинге и в соцсетях. Лучше записать всё за раз, в одной студии и с одним образом эксперта. Если снимать каждый вариант контента отдельно, вы переплатите.

В целом я рекомендую снимать пакетно, в течение всего дня, а не выделять на съёмки по 2–3 часа в разные дни. Первый вариант гораздо проще и удобнее. И, конечно, дешевле.

Разобраться, нужна ли вам съёмка в 4К

Съёмка в разрешении 4К (то есть с шириной изображения примерно в 4 тысячи пикселей) позволяет получить очень чёткий и детализированный видеоматериал. Правда, для его обработки требуется довольно мощный компьютер, а монтаж в 4К стоит дороже. Но при определённых условиях этот вариант всё же помогает сэкономить.

Если вы планируете добавить в видео презентацию (например, с иллюстрациями или инфографикой) и публиковать видео с разрешением поменьше, съёмка в 4К не нужна. Чтобы добавить динамики в кадр, хватит и графического оформления.

Но если презентации нет, а для динамики вы хотите менять планы при съёмке (скажем, использовать поясной, погрудный и крупный план), то имеет смысл снимать в 4К. В этом случае вы экономите на второй камере, так как на монтаже можно будет приблизить кадр без потери качества.

Словом, вопрос простой: за счёт чего вы хотите обеспечить динамику в кадре. Если за счёт смены планов — снимать в 4К будет выгоднее, чем арендовать вторую камеру. Если за счёт презентации, анимации, всплывающих плашек и других визуальных элементов — 4К не нужно.

Нанять одного оператора

Этот вариант подходит, даже если вы снимаете на две камеры. В этом случае оператор должен контролировать камеру, на которой план крупнее. Так он сразу заметит, если эксперт «выпадет» из кадра.

Важный момент: именно на эту камеру нужно писать звук. Если звук пропадёт в процессе съёмок и некому будет за этим проследить, вам придётся переснимать несколько часов контента.

Заказать транскрибацию с тайм-кодами

В расшифровке речи эксперта можно сразу сделать пометки для монтажёра: какие фразы вырезать, какие оставить. Тогда и монтаж, и согласование пройдут намного быстрее, а работа обойдётся дешевле.

То есть вам как заказчику стоит сначала отсмотреть отснятый материал и продумать, как именно вы хотите его смонтировать, чтобы составить чёткое задание подрядчику.

Кроме того, расшифровку видео можно отдать редактору, чтобы тот на её основе подготовил посты для соцсетей и статьи для раскрутки вашей онлайн-школы.

Планировать съёмки по локациям

Этот совет актуален, если вы снимаете в разных местах. Допустим, онлайн-курс посвящён кулинарному искусству, и урок про то, как выбирать продукты, вы снимаете в магазине, сам процесс готовки — на кухне, советы по сервировке стола — где-то ещё.

В такой ситуации я не рекомендую снимать видео для уроков по порядку: для первого, для второго, для третьего занятия и так далее. Лучше сначала выбрать все сцены, которые нужно отснять в магазине, пусть даже часть из них выпадает на последние занятия курса. Разумнее записать весь контент в этой локации и только после этого переходить к съёмкам на кухне и так далее. Экономия будет значительной: не придётся каждый раз платить за аренду студии, услуги гримёра, оператора и других специалистов, переносить оборудование, заново выставлять свет.

Правда, этот вариант подходит, только если вы готовы отснять весь курс целиком до старта продаж (максимум можете отложить монтаж). Если же вы хотите запустить в продажу курс ещё на стадии съёмок и постепенно доснимать его, этот способ экономии не подойдёт.

Как онлайн-школе больше зарабатывать за счёт видеоконтента

Мы обсудили, сколько стоит съёмка видео и как сократить затраты. Но есть ещё один важный вопрос: как поднять доходы?

Давайте видеоконтенту «вторую жизнь». Проще говоря, переупаковывайте его. Допустим, эксперт провёл двухчасовой платный вебинар. Можно отдать запись монтажёру — пусть нарежет видео на мини-уроки. Если к каждому из них записать короткую подводку, добавить небольшой текстовый материал и дать домашнее задание, у вас получится небольшой курс, который можно продавать как отдельный продукт.

Большой курс тоже можно переупаковать и превратить в несколько продуктов. Допустим, курс посвящён дизайну интерьера. В нём очень много модулей — студенты изучают колористику, программное обеспечение, освещение, работу с клиентами, подготовку дизайн-проекта и многое другое. Каждый из этих тематических блоков можно переупаковать в отдельный мини-курс и продавать существенно дешевле, чем большой курс целиком. Тогда люди, которых интересует конкретная тема, смогут приобрести мини-курс именно по ней.

Таким же способом можно попытаться спасти курс, который плохо пошёл в продажах, или хотя бы использовать его для маркетинговых целей. Попробуйте нарезать его на короткие блоки: можно опубликовать отдельные уроки на YouTube для бесплатных просмотров, мини-фрагменты — во «ВКонтакте» и в Telegram и использовать этот контент, чтобы подогреть внимание к другим вашим продуктам и повысить их продажи.