Рынок EdTech растёт быстрее, чем ожидалось

Об этом сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на исследование агентства Smart Ranking. В нём проанализировали успехи рынка образовательных технологий за первую половину 2023 года.

Что выяснили аналитики

По данным агентства, выручка 100 крупнейших EdTech-компаний за это время достигла 52,4 млрд рублей. Таким образом рост составил 34,6% относительно первого полугодия 2022-го.

Подчёркивается, что результаты оказались выше ожидаемых — предполагалось, что рост составит 15–20%. А большинство опрошенных компаний сообщили, что их операционные показатели соответствуют плану или оказались выше намеченных.

Как обстоят дела в разных сегментах рынка

Выручка направления, связанного с дополнительным профобразованием (ДПО), в первом полугодии составила 18 млрд рублей, увеличившись на 28,3%.

Сооснователь и директор департамента по развитию бизнеса Skillbox Сергей Попков отметил, что, хотя общий рост выручки за этот период составил 7%, всплеск интереса к отдельным направлениям был гораздо больше. Например, популярность курсов по дизайну и маркетингу выросла на четверть, а программ высшего онлайн-образования — почти в шесть раз.

По данным Smart Ranking, наибольший рост в сегменте ДПО показал холдинг Ultimate Education (XYZ School, BBE, MAED, Fashion Factory, «Психодемия», Moscow Digital School) — на 67% (до 761 млн рублей).

Доходы детского направления увеличились до 16,4 млрд (на 32%). Как объяснил гендиректор «Фоксфорда» Андрей Сизов, в этом сегменте растёт спрос на относительно недорогой формат групповых занятий, а индивидуальные уроки становятся менее популярными. Он добавил, что пользователи стали чаще оплачивать учёбу частями.

Что касается бизнес-образования, то этот сегмент показал рост на 30% (до 5,4 млрд).

Каковы дальнейшие прогнозы

Участники рынка считают, что его увеличение связано с желанием пользователей получить новые знания на фоне кризиса. Но есть нюанс — аудитория интересуется не любыми курсами. Студенты уже отказываются от направлений, которые не приносят очевидной пользы, — например, от тех, которые не связаны с профессиональным развитием. Предполагается, что эта тенденция сохранится.

Кроме того, по мнению сооснователя бизнес-клуба Reforma и проектов «Нетология», «Фоксфорд» и Edmarket Максима Спиридонова, рост в первом полугодии оказался выше ожидаемого в том числе из-за того, что в 2022-м показатели значительно просели. Тем не менее он полагает, что положительная динамика будет наблюдаться и дальше и в ближайшие два-три года рост может составить 20–25% ежегодно.

В Smart Ranking считают, что по итогам года сегмент ДПО вырастет на 25–30% относительно результатов 2022-го и его выручка составит 37,8–40 млрд. Выручку по направлению, связанному с образованием для детей, оценивают в 30 млрд, а объём сегмента бизнес-образования — примерно в 10 млрд.

Какие курсы будут популярны

Агентство Smart Ranking в своём блоге рассказало о том, как в сфере EdTech благодаря развитию технологий искусственного интеллекта (ИИ) появляются новые программы обучения. Опрошенные представители компаний отметили, что курсы, связанные с ИИ, существуют уже давно и что в последние три-четыре года спрос на них постоянно растёт как в России, так и за рубежом.

Предполагается, что популярность таких программ продолжит расти, а подобных курсов будет становиться всё больше. Это объясняется увеличением числа разработок и проектов, в которых используется ИИ. А это значит, что рынку требуется всё больше специалистов, которые умеют работать с такими технологиями. Кроме того, требуются и те, кто умеет грамотно общаться с нейросетями, получая нужный результат.

В агентстве отметили, что на онлайн-платформах уже начали появляться курсы, обучающие как бытовому использованию нейросетей, так и применению их в работе. А представители некоторых компаний отметили, что прямо сейчас работают над такими программами. Таким образом, одним из перспективных направлений — как для запуска курсов, так и для обучения — можно считать промпт-инжиниринг. Напомним, промпт-инженер — это тот, кто составляет запросы для ИИ так, чтобы получить наиболее эффективный результат.

Кстати, не так давно стало известно о том, что американский профессор создал курс по промпт-инжинирингу для ChatGPT с помощью самого чат-бота.