Визуальные исследования: зачем они нужны и как их делают
Разбираемся, что такое Visual Studies и «визуалки».
![](https://248006.selcdn.ru/main/iblock/704/704ac7ea69f23320eb778dd0c5d09d41/db8771ccfd3886a3469ccff2a03e5d0a.png)
![](https://248006.selcdn.ru/main/iblock/704/704ac7ea69f23320eb778dd0c5d09d41/db8771ccfd3886a3469ccff2a03e5d0a.png)
Иллюстрация: Полина Честнова для Skillbox Media
Матвей Малкин, студент Школы дизайна НИУ ВШЭ, и куратор Евгений Григорьев объясняют, как выстраивать анализ наблюдаемого, и делятся полезными советами.
Что такое визуальное исследование
Визуальное исследование строится на анализе видимых, наблюдаемых, визуальных характеристик явления или предмета.
Это научный метод — например, его используют в антропологии, социологии, этнографии: исследователи наблюдают повседневные практики, артефакты, культурные явления, собирают и анализируют их визуальные атрибуты и эффекты, которые они создают в культуре.
![](/upload/setka_images/14003818072024_accf102caaa970ce65d217b9ae9a8e9a57caa67c.jpg)
Изображение: Michelle Kennedy / Research Gate
Самое важное, что нужно знать о визуальном исследовании:
- Наблюдать и анализировать нужно не только и не столько эстетичное.
В визуальном исследовании изучают и «некрасивое», и привычное, и странное, и декоративное, и повседневное.
![](/upload/setka_images/14004218072024_08fda0244b5397e030ee401fd2bea5b24f78a72b.jpg)
Изображение: Матвей Малкин
— Мои любимые проекты — те, где предметом исследования становится нечто повседневное, бытовое, такое, на которое редко в целом обращают внимание, а тем более уж анализируют и делают какие-то выводы.
Находить красоту в обыденном — удивительный процесс.
- Его всегда делают ради значимой цели.
Просто фиксировать визуальные характеристики объектов (например, фотографировать забавные граффити) не подойдёт: в исследовании всегда есть главный вопрос, гипотеза, которую надо подтвердить или опровергнуть.
Матвей Малкин
— Правильное визуальное исследование должно иметь гипотезу, на которую можно ответить либо «да», либо «нет». Без неё визуальное исследование превращается в лонгрид — просто историю чего-то, рассказ об эволюции предмета или практики — и, по сути, исследованием как таковым не является.
Сбор визуальной информации без гипотезы не означает, что это плохая работа — это просто другой жанр, который некорректно оценивать именно как визуальное исследование.
![](/upload/setka_images/14003918072024_6896a8696b8038f4fc8989ab005e4fccc3b90047.jpg)
Скриншот: сайт НИУ ВШЭ / Skillbox Media
![](/upload/setka_images/14004018072024_c7c2d6650fe8dd3125b1541cb39af56649bd56fa.jpg)
Скриншот: сайт Bowies Heroes / Skillbox Media
- Это комплексное, системное изучение определённой темы.
Это значит, что исследователь должен охватить много аспектов и проследить много связей между визуальными элементами и социальными, культурными, поведенческими практиками.
![](/upload/setka_images/14003918072024_0ed1686442ac630326a48ddcef43684fa02b904b.jpg)
Изображение: Матвей Малкин
![](/upload/setka_images/14003918072024_b30ff17d14b759c017197570526ff51b33cc83c5.jpg)
Изображение: Матвей Малкин
- Визуальные исследования — не то же самое, что мудборды и рефборды.
Мудборды — креативная подборка визуальной информации, которая должна передать настроение, показать примеры, очертить некий желаемый образ. Визуальные исследования объёмнее: в них есть конкретный предмет и точное описание фактов, и их делают не для того, чтобы набросать визуальный ряд, а чтобы получить новое знание о визуальном в культуре.
Кто и зачем проводит визуальные исследования
Визуальные исследования могут быть и отдельным проектом, и инструментом для более крупной работы, где важно определить и проанализировать связь видимого и социальных, экономических, политических практик.
Например, они нужны:
- Художникам совриска, чтобы изучать практики, предметы и ценности, по-новому интерпретировать их, создавать новые работы и высказывания.
![](/upload/setka_images/15162318072024_d94a1d0d95e1a6e27b7423a44412fc5bba80fae8.jpg)
Фото: Dasha Plesen
- Архитекторам, чтобы адекватно вписывать строения в ландшафт, социальный и культурный контекст местности.
![](/upload/setka_images/14003918072024_6caf85fa09e0642959e62c753d9a2f18236eb1da.jpg)
Фото: C.F. Møller Architects
- Профессионалам из киноиндустрии — гримёрам, костюмерам, сценаристам, — чтобы правильно или, наоборот, неожиданно передавать в съёмке настроение времени, места и героев.
![](/upload/setka_images/14004018072024_c0c954a3a268bfc515e88839a41a25de5bd1b194.jpg)
Кадр: сериал «Настоящий детектив» / HBO
- Кутюрье, историкам и теоретикам моды, чтобы находить связи между политическим и экономическим контекстом и одеждой, макияжем, причёсками и осмысленно работать с архивами и трендами.
![](/upload/setka_images/14003818072024_cece785eb92cd643f5e788e5f37e3d933a76f56c.jpg)
Фото: Джон Коуэн / Condé Nast Archive / Google Arts & Culture
![](/upload/setka_images/14003918072024_2229e417950c39bd1ac90259b6c781a232a40430.jpg)
Изображение: Katya Chumachenko / Behance
- Графическим дизайнерам, чтобы разрабатывать личные креативные проекты и глубоко изучать идеи, материалы, методы и медиумы для коммерческой работы.
![](/upload/setka_images/14004018072024_ef20dc169f47ed88607e79936fa7ef349bc53487.gif)
Изображение: Galina Dautova / Behance
![](/upload/setka_images/14003918072024_b96f49b701f581862428f9c58e1a46c731d0aa89.jpg)
Изображение: Karina Yazylyan / Behance
Дизайнеры в основном занимаются визуальными исследованиями не для развития гуманитарного знания, а для работы, учёбы, самообразования и креативного вдохновения.
- Анализ материалов помогает понять, как именно изображения, буквы и способы передачи наглядной информации создают смысл в визуальных коммуникациях и какие реакции способны вызвать.
![](/upload/setka_images/14003918072024_d75dd4921f9f5ca9dc828e1efafbd5a21dfa9c5d.jpg)
Изображение: Ekaterina Vakhrusheva / Behance
- Визуальные исследования помогают наглядно представить сложные образы и развёрнуто объяснить контекст, в которых они существуют.
Это особенно полезно, если дизайнер и заказчик из разных культур.
![](/upload/setka_images/14004418072024_b76bc71fa80c20942ed01e19c21ead7b69ad6b89.jpg)
Изображение: Vanessa Göttle / Behance
- И, как и любой глубокий ресёрч, который нужно проанализировать и представить его выводы другим, эта работа развивает навыки письма, критического мышления, экспериментирования, презентации информации и дискуссии об идеях.
![](/upload/setka_images/14003918072024_1c076733da30d01108464d85a8ffad1517acec59.jpg)
Изображение: Матвей Малкин
![](/upload/setka_images/14271818072024_1cc7c7aaff1472b38801633d33e2f9e6221a290f.jpg)
Евгений Григорьев
куратор специализации «Шрифт. Книга. Типографика», преподаватель специальных технологий в Школе дизайна НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург
— Есть предпроектные визуальные исследования (которые редко демонстрируются, хотя иногда они интереснее результата), где исследование — это процесс изучения и проверки некой рабочей гипотезы, так что автору выражать в них собственное мнение особо нельзя, а вот доказывать — можно.
И есть Visual Studies как самостоятельный творческий процесс. К нему можно отнести работу со всевозможными архивами, артефактами, фотографиями, found objects и тому подобным в рамках каких-то искусствоведческих и/или художественных задач: книг, выставок, сайтов и так далее.
Что нужно для визуального исследования
Для каждого визуального исследования автор должен:
- обозначить тему, гипотезу и план;
- определить метод;
- собрать релевантную фактуру;
- проанализировать и оформить собранное по плану и методу;
- сделать вывод.
Где брать фактуру
Нет чёткого обязательного списка источников, где нужно собирать информацию для исследований. Однако можно обозначить примерные области, к которым точно стоит обращаться:
Архивы и библиотеки музеев, где можно изучить фотоматериалы, видео, карты, инфографику, графику.
К примеру, в digital порекомендуем смотреть:
- Портал музея Tate.
- Rhizome Artbase.
- Визуальный архив Библиотеки Конгресса США.
![](/upload/setka_images/14004018072024_62bf1942effdabf0107c530d35221fdf53489254.jpg)
Скриншот: сайт Library of Congress / Skillbox Media
- Раздел документальных кадров на Getty Images.
Образцы обыденного, ежедневного и бытового из реальной и цифровой среды.
Например, полезно обратиться к сайтам:
- галерее Scrnshts,
- архиву всех страниц интернета.
Матвей Малкин
— У меня было визуальное исследование субтитров в видеоиграх: почему в некоторых играх они хорошие, а в некоторых воспринимаются как плохие, хотя это утилитарные тексты и там, и там. Первоисточником были, соответственно, видеоигры, в которых я делал скриншоты.
Это был довольно глубокий ресёрч, насколько это было возможно сделать в рамках учебного модуля, и получилось собрать уникальный материал. На эту тему была всего буквально пара постов на «Пикабу» и на Reddit, причём просто с картинками из игр — исследования, сравнения и копания в контексте не было.
Обычно в рамках «визуалки» ты сам методом проб и ошибок пытаешься нащупать, как работают исследования. По сути, для дизайнеров это новый жанр, и как таковых чётких методических материалов пока нет. Но у меня был большой опыт создания лонгридов про поп-культуру, музыку, моду, и это помогло базово разобраться, как выстраивать более глубокую аналитическую работу.
![](/upload/setka_images/14003918072024_ea2b2f998665356b094cbc9e4d99ecdc646b93d5.jpg)
Кадр: игра Grand Theft Auto V / Rockstar Games
— Вряд ли есть рецепт «как найти крутой источник» — для каждой темы можно найти «тот самый» ресурс, что станет основным в проекте. Допустим, в исследовании про дорожные знаки моим главным источником изображений стал Wikimedia Commons. Только там я мог найти фото «убитого» бангладешского знака в разрешении 5K.
Хороший способ найти дополнительные важные источники — это изучить ссылки на источники в уже найденных готовых материалах. Например, в той же «Википедии» раздел со сносками может таить огромное количество ценнейших первоисточников. Смотрите чуть глубже заголовков, и будет вам счастье.
Нет «важных» и «неважных» ресурсов — есть «глубокие» и «поверхностные». И те, и те полезны в исследовании, но лучше искать те самые источники-изумруды. Google Scholar — уникальное место.
На какие примеры ориентироваться
Матвей Малкин:
— Есть несколько качественных, глубоких визуальных исследований на русском языке, которые я могу выделить:
- «Политика жеста» Екатерины Мордвинкиной.
- «Развитие кириллической антиквы и еë особенности в рисованных шрифтах» Антонины Самохиной.
![](/upload/setka_images/14004118072024_b200d8bc76303a5287d3954213dd40d331052ae4.jpg)
- «Инфографика в руках социального работника, журналиста, художника и политика» Э Рен Че.
- «Перцепция человека машинами и ИИ» Арины Семененко.
![](/upload/setka_images/14004018072024_178ae943fb180dbd85da113c997e71d410f43eb6.jpg)
- «Дизайн лейблов виниловых пластинок» Софьи Сыровацской.
- «Визуальное исследование наручных часов СССР» Валентины Бадальянц.
![](/upload/setka_images/14004018072024_e4a23c118cc408fb90fdf92cc400f6181f9f5e6e.gif)
- Изображение обнажённого женского тела в советском кино Дарьи Краскиной.
![](/upload/setka_images/14271818072024_1cc7c7aaff1472b38801633d33e2f9e6221a290f.jpg)
Евгений Григорьев
куратор специализации «Шрифт. Книга. Типографика», преподаватель специальных технологий в Школе дизайна НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург
— Чтобы посмотреть на образцы хороших визуальных исследований, я рекомендую обратиться к этим ресурсам:
Сколько потребуется времени
Матвей Малкин:
— Если коротко: чем больше времени вы выделите на визуальное исследование — тем лучше. Какую бы тему ты ни взял, вероятнее всего, в процессе работы предмет исследования будет показывать новые и новые грани, каждую из которых точно захочется осветить. Соответственно, чем меньше у вас времени — тем больше материала придётся отбросить, что всегда очень неприятно и создаёт ощущение непрофессионального отношения.
Но если вернуться на землю, где дедлайны у проектов всё-таки есть, то минимальное время полного цикла создания визуального исследования — полтора месяца.
Полный цикл включает:
- поиск источников;
- рубрикацию;
- построение повествования исследования;
- «упаковку» в ту форму, которую выбрали для презентации проекта: это может быть книга, лонгрид, сайт-спецпроект и так далее.
Безусловно, исследование, на которое потратили год, будет более глубоким и проработанным, чем то, которому уделили месяц, но если тема достаточно конкретна, а знания в этой сфере уже есть, то можно сделать достаточно хороший лонгрид. Потом, в будущем, он может стать фундаментом последующих проектов. Правда, если спросить обычного студента «Вышки», сколько он потратил на последнее визуальное исследование, то самый частый ответ будет 2–3 дня без сна. Мой рекорд — 14 часов. Не горжусь этим.
Чем дольше вы можете думать об исследовании, а не делать его — тем лучше. Когда проект уже сложился в голове, то перенести его на экран — дело двух дней. А вот когда этого образа в голове нет, то работа тянется мучительно долго. Игорь Гурович на одной лекции как-то сказал: «Я учу своих студентов как можно дольше думать над проектами, чтобы потом быстро делать».
Но я не думаю, что есть какое-то время, за которое даже не стоит браться за какой-либо проект. Если у вас руки чешутся, то зачем себя ограничивать? А без этого запала и начинать не стоит. Душа горит у вас сделать исследование о протестных практиках работников fast-fashion-заводов — делайте! Не успеете / недовольны результатом? Супер, повод поставить себе напоминалку в календаре и через пару месяцев вернуться к нему с новым взглядом.
Больше интересного про дизайн в нашем телеграм-канале. Подписывайтесь!