Студия Артемия Лебедева разработала коммуникационную стратегию для Российских студенческих отрядов

Российские студенческие отряды — молодёжная организация, которая помогает студентам получить первый профессиональный опыт, заработать деньги и адаптироваться к взрослой жизни в привычной среде. Однако сегодня РСО сталкиваются с тем, что часть студентов формирует представления о «быстром успехе», не связывая его с системной работой и практическим опытом.

Авторы стратегии определили ключевую проблему — расхождение между теоретическими представлениями о жизни и реальностью. Молодые люди активно строят амбициозные планы, но при этом нередко испытывают дефицит практического опыта и боятся сделать первый шаг. Это приводит к бездействию в настоящем и тревоге за будущее.

Коммуникационная стратегия призвана сократить этот разрыв и показать труд как инструмент личного роста, самостоятельности и финансовой независимости.

Одним из ключевых решений стало разделение коммуникации на условно «белую» и «чёрную». В официальных каналах РСО сохраняют нейтральную, институциональную тональность — она ориентирована на государственные структуры, партнёров, родителей и педагогов. В таргетированных каналах для молодёжи используется более смелый и дерзкий стиль, адаптированный под язык поколения.

Стратегия предполагает палитру тонов и гибкое управление голосом бренда в зависимости от аудитории и канала коммуникации. Центральную роль в реализации играют сами участники студенческих отрядов. Они становятся амбассадорами идеи осознанного труда и делятся личным опытом от первого лица.

Для продвижения используются посты и вертикальные видео, баннерная реклама и партизанские механики. Через реальные истории участников формируется новая эстетика — труд не как вынужденная необходимость, а как источник опыта, роста и первых серьёзных достижений.

Новая коммуникационная стратегия призвана усилить позиционирование РСО и переосмыслить отношение молодёжи к работе как к важному этапу взросления и профессионального становления.