Студия Артемия Лебедева разработала бренд-платформу и новую айдентику для «Лужников»

Дизайнеры обновили фирменный знак и типографику, а также создали систему визуальных элементов и специальную креативную рамку для будущих рекламных кампаний.

Новый бренд концепт должен показывать, что «Лужники» — это не только место для проведения крупных спортивных мероприятий, но и многофункциональное городское пространство. Сегодня на территории комплекса можно заниматься спортом, гулять, посещать мастер-классы, играть в теннис и проводить время на открытом воздухе.

В основе визуальной системы — фирменный знак с дугами. Эта форма повторяется в начертании шрифта и становится главным графическим элементом айдентики. С помощью дуг предлагается выделять на изображениях различные виды активности и фокусировать внимание на отдельных объектах и событиях.

На основе того же элемента разработали бесконечный паттерн. Для объектов, расположенных на территории комплекса, создали отдельные логотипы, которые при этом сохраняют общую стилистику бренда.

«Долгое время „Лужники“ ассоциировались только с Большой спортивной ареной. В основе обновлённого бренда — отражение многогранного мира „Лужников“, в котором ресурсы и инфраструктура для занятий спортом сочетаются с местами для уединения и прогулок», — говорится в описании проекта.

Отдельная часть работы — специальная креативная рамка для рекламных кампаний. Она построена так, чтобы в неё можно было визуально вписывать разные виды активности и другие образы, связанные с «Лужниками». То есть одна система может использоваться для продвижения разных событий и пространств комплекса.

Над проектом работали художественный руководитель Артемий Лебедев, арт-директоры Дмитрий Фролов и Эркен Кагаров, креативный директор и копирайтер Кира Самойленко-Цукерман и дизайнер Валерий Толчанов. Тайными советниками проекта указаны Алексей Малков и Элла Довнар.