«Росхим» выпустил соду в синей упаковке

«Башкирская содовая компания», крупнейший производитель соды в России, представила новый вариант упаковки продукта с синей окантовкой. Привычный дизайн в жёлтом и красном цветах останется в продаже.

Цвет упаковки теперь помогает различать назначение продукта. Соду в красной пачке по-прежнему используют для приготовления пищи и бытовых нужд, а вариант с синей окантовкой предназначен для уборки, дезинфекции и использования в огороде. По словам директора по маркетингу АО «Росхим» Елены Дмитриевой, решение о запуске новой линейки приняли на основе исследований потребительского поведения. Уборка и дезинфекция оказались одними из наиболее распространённых способов применения соды.

Дизайн упаковки пищевой соды менялся несколько раз. Изначально продукт продавали в белой картонной коробке, а в 1982 году она стала жёлтой. В 1990-х появился привычный вариант с двухцветной окантовкой. При этом упаковка сохраняла узнаваемый облик на протяжении десятилетий.

Неизменность дизайна стала частью коммуникации бренда. Например, рекламное агентство «Громкие рыбы» обыграло этот образ в ролике, стилизованном под рекламу пищевой соды: авторы сделали акцент на универсальности продукта и его привычной упаковке.

Новый вариант продолжает визуальную традицию, но добавляет к ней функциональное цветовое кодирование. Синяя окантовка позволяет выделить линейку для уборки без полного отказа от узнаваемого оформления и помогает покупателям быстрее ориентироваться в назначении продукта.