Оранжевый квадрат, «яйцо» МТС и логотип, реагирующий на голос: проекты студии Wolff Olins

Лиса для красок Hadfields

Один из первых успехов Wolff Olins в шестидесятых годах прошлого века — фирменный стиль производителя красок, основой которого стали изображения лисы в разном настроении. Вероятно, с точки зрения современного потребителя в этом дизайне нет ничего необычного:

Однако в середине прошлого века в мировом дизайне господствовал швейцарский стиль, провозглашающий предельный минимализм. Если убрать лису с банок и оставить белый фон с чёрной надписью, этот фирстиль соответствовал бы трендам своего времени. Но в Wolff Olins центральным элементом сделали иллюстрацию — причём с уймой мелких деталей.

Помимо нетипичной для своего времени манеры изображения, этот дизайн также знаменит как один из первых примеров динамической айдентики. Вместо того чтобы тиражировать на всех банках одинаковое изображение лисы, дизайнеры сделали разные иллюстрации для каждого вида краски. При этом не возникает сомнений, что это одна и та же лиса.

При создании фирменного стиля дизайнеры стремились сделать небольшой бренд Hadfields таким же заметным, как его крупные конкуренты с внушительными бюджетами на рекламу. Им это удалось, и кейс был удостоен нескольких наград.

Рыжий квадрат Orange

Одна из редких минималистичных работ агентства — логотип французской телекоммуникационной компании Orange, созданный в 1994 году. Orange можно перевести с английского как «оранжевый» и как «апельсин». Вероятно, чтобы абстрагироваться от образа апельсина, дизайнеры выбрали для знака квадратную форму.

В 2015 году Wolff Olins занимались редизайном фирстиля Orange и сделали визуальный язык бренда более разнообразным — в частности, чтобы адаптировать дизайн для интернета.

Новое визуальное решение основано на том же квадрате, но теперь он является рамкой — внутрь помещены краткие тезисы, отражающие ценности клиентов компании.

25 рисунков для Unilever

Именно после вхождения Wolff Olins в американскую Omnicom Group в 2001 году были реализованы самые известные дизайн-проекты агентства для крупных брендов. Один из них — логотип Unilever, разработанный в 2004 году. Он представляет собой множество разных знаков, собранных в форму первой буквы названия бренда.

На официальном сайте компании есть подробные расшифровки всех символов, из которых состоит фирменный знак, — всего их 25. Изображений так много, потому что сфера деятельности компании широкая: у Unilever множество суббрендов продуктов питания, косметики, предметов гигиены и чистящих средств для дома.

Логотип-яйцо «МТС»

Форма логотипа «МТС» вызывает недоумение у многих пользователей. Идея принадлежит Wolff Olins:

Именно такой знак агентство разработало для российской компании в 2006 году. С тех пор в «МТС» ещё пару раз проводили ребрендинг, изменяя детали, но форма яйца в логотипе сохранена по сей день. Сейчас этот знак в красном цвете прочно ассоциируется с брендом.

Казалось бы, яйцо никак не связано с мобильной связью. По некоторым версиям, это знак простоты, первенства и потенциала. И этот логотип как минимум выделяется среди логотипов конкурентов.

Леттеринг ФК «Зенит»

В 2013 году в Wolff Olins в соавторстве с российским шрифтовым дизайнером Ильёй Рудерманом разработали новый логотип для ФК «Зенит». За основу была взята идея изначального логотипа, но дизайнеры изменили форму букв и пропорции стрелки.

В ходе редизайна логотип дополнили знаком звезды сверху, но основа — надпись леттерингом — никак не изменилась. Среди эмблем футбольных клубов эта работа выделяется своей лаконичностью: знаки большинства клубов напоминают скорее гербы с символическими деталями.

Интерактивный логотип Oi

Ещё одна работа в сфере телекома — на этот раз для бразильской компании Oi. В 2016 году Wolff Olins разработали для бренда интерактивный логотип. Знак меняет форму и цвет, реагируя на голос пользователя. Так это работает:

Чем тише и ниже звук, тем более спокойными будут цвета и движения фирменного знака. А на высокий громкий голос логотип отреагирует активной анимацией и яркими цветами. ПО для реализации задумки разрабатывали в студии Onformative.

Практического значения у интерактивного логотипа нет — он просто вносит элемент геймификации в общение клиентов с брендом. Свои версии логотипов пользователи могут сохранить. Oi использует некоторые версии в печатной продукции и интернет-рекламе. А основной вариант логотипа без анимации выглядит так: