Prada превратил строительные леса в арт-объект на Пятой авеню

Бренд Prada вместе с нью-йоркской студией «2×4» переосмыслил один из самых раздражающих элементов городской среды — строительные леса. Временная инсталляция превратила утилитарную конструкцию в часть визуального языка бренда.

Проект покрывает две фасадные стороны здания и построен из стандартных металлических лесов, окрашенных в фирменный зелёный цвет Prada. Поверх конструкции натянут полупрозрачный материал — scrim (лёгкая ткань на бумажной основе, которую часто используют в театральных декорациях). Его уложили в два слоя и напечатали на них разные узоры, чтобы добиться эффекта муара — визуальной ряби, меняющейся при движении и изменении освещения.

В результате фасад получился подвижным: в зависимости от расстояния и угла обзора он может выглядеть то плотным и монолитным, то почти прозрачным, открывая конструкцию лесов под ним. Освещение, встроенное в каркас, усиливает этот эффект в тёмное время суток.

В студии «2×4» отмечают, что задачей было не скрыть ремонт, а, наоборот, интегрировать его в городской контекст: «Вместо того чтобы прятать строительство, мы используем его как возможность выразить эстетику Prada. Леса становятся не экраном, а продолжением бренда — частью визуальной ткани города».

Инсталляция появилась на время реконструкции магазина, сроки которой не раскрываются. Такой подход отражает более широкий тренд: в New York City всё чаще пересматривают роль строительных лесов в городской среде. В последние годы власти даже инициировали программы по их редизайну и сокращению времени установки.

Prada — не единственный бренд, который превращает ремонт в медийное высказывание. Например, Louis Vuitton ранее закрывал свой флагман гигантской инсталляцией в виде стопки чемоданов. Но в случае Prada акцент сделан не на имитации, а на работе с восприятием — цветом, прозрачностью и оптическими эффектами.