Почему брутализм снова популярен в веб-дизайне и как его использовать

Брутализм в дизайне может выглядеть грубо и непривычно — и именно поэтому цепляет. Этот стиль намеренно нарушает визуальные правила и делает интерфейс заметным. Разберём, в чём его смысл и как он превратился в тренд.

В этой статье расскажем:

• Что характерно для стиля брутализм и какой была его изначальная концепция
• Как брутализм прошёл путь от стиля раннего интернета и превратился в необычный инструмент самовыражения
• Каким проектам подходит брутализм, а для каких он будет рискованным
• Как использовать брутализм в коммерческих проектах и не отпугнуть пользователей
• Чем отличается ли брутализм от минимализма и как не перепутать эти стили

Что такое брутализм в веб-дизайне и как он связан с архитектурой

Брутализм — это намеренно грубый и упрощённый подход, своего рода «дизайн без дизайна», который может выглядеть недоделанным. Интерфейсы в таком стиле часто не вписываются в привычные стандарты: здесь нет мягких теней, плавных анимаций, сложной вёрстки и детально выстроенной цветовой палитры.

Понять, откуда берётся эта эстетика, проще через архитектуру. Брутализм возник в послевоенной Великобритании 1950-х и быстро распространился по миру, в том числе в России (тогда СССР).

В этот период нужно было быстро и в больших масштабах строить новую инфраструктуру. Простая застройка из необработанного бетона и кирпича позволяла решать эту задачу.

Само название связывают с французским béton brut — «сырой бетон». В бруталистской архитектуре материалы и конструкции не скрывают, а, наоборот, показывают открыто. В веб-дизайне эта логика сохраняется: интерфейс делают намеренно простым и незатейливым, без стремления к «идеальной» визуальной обработке.

Как выглядит брутализм в интерфейсах

Сайты в бруталистском стиле условно делят на два направления — в зависимости от того, как именно используется эта эстетика.

l’Internet Brut: просто и понятно

Название переводится с французского как «сырой интернет». Это максимально утилитарный подход: интерфейс решает задачу и не пытается выглядеть «красиво» в привычном смысле. Визуально такие сайты напоминают ранний интернет 1990–2000-х годов.

Какие приёмы здесь используют:

• упрощённая вёрстка, часто с опорой на базовый HTML и таблицы;
• системные шрифты вроде Arial, Tahoma или Times New Roman;
• стандартная цветовая схема: белый фон, чёрный текст и синие ссылки.

Такой подход часто выбирают крупные медиа. Например, у Bloomberg простая структура и понятные блоки, которые не отвлекают от содержания. За счёт этого интерфейс остаётся универсальным и легко воспринимается разной аудиторией.

l’Internet Fou: самобытно и провокационно

Это более радикальный вариант брутализма. Он тоже сохраняет ощущение «сырого» интерфейса, но работает уже не на нейтральность, а на эффект — выделиться, нарушить ожидания и привлечь внимание.

Какие приёмы здесь используют:

• крупные и пёстрые заголовки, которые занимают значительную часть экрана;
• намеренная неаккуратность в деталях, например необработанные изображения;
• резкие цветовые сочетания и сильные контрасты;
• асимметричная вёрстка.

Такой стиль подходит не всем проектам — он может вызывать неоднозначную реакцию. Но бренды используют его осознанно: чтобы подчеркнуть креативность, смелость и независимость от стандартов. Иногда это способ отстроиться от массового визуального языка и привлечь аудиторию, которой близка такая подача.

Например, сайт Studio Job оформлен в этом ключе: декоративные изображения сочетаются с яркими иллюстрациями, появляются бегущие строки, а курсор при клике меняет форму — всё это усиливает ощущение намеренной «перегруженности» и провокации.

Почему этот стиль вернулся в тренды

Современный дизайн за последние годы стал максимально выверенным: минимализм, продуманный UX и стремление к удобству. Интерфейсы всё чаще объединяют в себе множество функций: соцсети и маркетплейсы превращаются в супераппы, где есть всё — от доставки и такси до развлечений и платежей.

На этом фоне визуальный язык постепенно выравнивается. Интерфейсы становятся похожими друг на друга — аккуратными, понятными, но во многом одинаковыми.

Брутализм работает как реакция на эту предсказуемость. Он отказывается от стремления к идеальной «отполированности» и возвращает дизайну характер.

Как понять, где брутализм уместен, а где нет

Брутализм полезен дизайнеру как инструмент: он учит работать с контрастом, усиливает чувство композиции и помогает выходить за рамки привычных решений. Но в коммерческих проектах важно учитывать риски — такой подход подходит не каждому бренду.

Брутализм в веб-дизайне

Брутализм уместен, если:

• бренд позиционирует себя как бунтарский, аутентичный, альтернативный мейнстриму — например, в уличной моде, дизайне, арт-среде или музыкальной индустрии;
• важна узнаваемость и виральность, а не только удобство интерфейса;
• задача — собрать узкую, но вовлечённую аудиторию со схожими ценностями;
• аудитория приходит за идеей и посылом, а не за «комфортным» визуалом — это особенно актуально для портфолио, дизайн-студий и креативных агентств.

Брутализм, скорее всего, не подойдёт, если:

• бренд строит коммуникацию на доверии, безопасности и строгом профессиональном образе — например, в финансах или медицине;
• аудитория широкая и разнородная — есть риск, что визуальный язык будет восприниматься слишком резко;
• важна предсказуемость результата и стабильное восприятие — когда дизайн должен поддерживать, а не расшатывать ожидания пользователя.

Как использовать брутализм для коммерческого дизайна и сохранить интерфейс удобным

Примеров «чистого» брутализма в коммерческих проектах немного. Чаще бренды ищут баланс между экспериментом и удобством: добавляют характер в визуал, но не ломают привычные пользовательские сценарии.

Самый безопасный подход — работать с эстетикой брутализма, сохраняя базовую логику интерфейса.

Читаемость и системность

Даже в бруталистском дизайне основная типографика остаётся читаемой. Акцент можно сделать на коротких заголовках, но ключевая информация должна быть легко доступна: за счёт контраста, размера шрифта и интерлиньяжа.

Важно, что даже визуально «грубые» или случайные элементы подчиняются общей системе. Пользователь может не замечать её напрямую, но именно она помогает не теряться в интерфейсе и быстро ориентироваться.

Например, на сайте интернет-магазина «Золотое яблоко» брутализм проявляется в деталях: кислотно-зелёный цвет, простой белый фон, упрощённая вёрстка. При этом структура остаётся понятной — пользователь без усилия находит карточки товаров и выполняет основное действие.

Пользовательская логика и акценты

Дизайнеры могут экспериментировать с визуалом, но сохраняют привычную логику взаимодействия. Кнопки могут выглядеть нестандартно, но остаются узнаваемыми и кликабельными.

Даже при асимметричной вёрстке структура страницы остаётся последовательной: пользователь скроллит и понимает, где он находится и что происходит. Визуальные приёмы привлекают внимание, но не мешают восприятию.

Иногда брутализм используют точечно — как акцент. Например, добавляют яркий цвет или выразительный заголовок, а остальную систему оставляют нейтральной. Это позволяет сохранить целостность интерфейса и не перегрузить пользователя.

Тестирование

Нестандартные решения важно проверять на практике. Для этого используют A/B-тесты: сравнивают экспериментальный вариант интерфейса с базовым и смотрят, как меняется поведение пользователей. Обычно оценивают, сколько времени человек проводит на странице, замечает ли ключевые элементы и выполняет ли нужные действия — например, переходит по ссылкам или нажимает на кнопки.

Как отличить брутализм от минимализма в веб-дизайне

Минималистичные сайты и интерфейсы в стиле брутализма — особенно l’Internet Brut — на первый взгляд могут казаться похожими. Но их подход, логика и визуальные приёмы различаются.

В минимализме отказываются от лишних деталей, чтобы упростить восприятие. При этом визуал остаётся сдержанным и гармоничным: дизайнер выстраивает баланс между элементами и добивается ощущения порядка.

В брутализме простота работает иначе. Здесь отказ от деталей не сглаживают, а, наоборот, подчёркивают. Интерфейс может выглядеть нарочито функциональным и даже грубым, а композиция — слегка небрежной и неидеальной.

Если минимализм стремится сделать взаимодействие максимально удобным и «незаметным», то брутализм использует простоту как выразительный приём. Он не только упрощает, но и провоцирует — привлекает внимание и вызывает реакцию у пользователя.

Почему брутализм важен сегодня для веб-дизайна

Брутализм стоит рассматривать как инструмент, который помогает находить нестандартные решения — особенно в креативных проектах, где важны характер и выразительность.

Работа с этим стилем требует хорошего понимания базовых принципов интерфейса. Чтобы сознательно отступать от правил, нужно сначала разобраться, как они работают: в вёрстке, типографике, композиции, цвете и пользовательских сценариях.

Брутализм обнажает структуру интерфейса: без декоративных слоёв становится видно, за счёт чего держится композиция и как пользователь считывает информацию. Это помогает точнее управлять визуальным языком и принимать более осознанные решения.

В среде, где интерфейсы всё чаще выглядят одинаково, брутализм даёт возможность выйти за рамки шаблонов — не ломая логику, а переосмысливая её. Именно поэтому он остаётся важным инструментом для дизайнера, а не просто стилистическим приёмом.

FAQ

Как выглядит стиль брутализм в веб-дизайне?

Это намеренно грубый и упрощённый интерфейс, чаще всего для этого используют такие приёмы: системные шрифты, резкие цветовые контрасты, асимметрию. Иногда брутализм подразумевает провокационные композиции, нарушаются привычные основы UI-дизайна.

Подходит ли стиль брутализма для интернет-магазина?

Да, но как частичный приём. Брутализм в некоторых нишах может затруднять навигацию и снижать конверсию, поэтому чаще используют отдельные визуальные элементы этого стиля, а структуру интерфейса оставляют привычной.

Как сделать брутализм удобным для пользователя?

Поддерживайте базовые правила UX и визуальную иерархию: текст и элементы навигации должны оставаться читаемыми и понятными. Для этого проверяйте новые идеи с помощью A/B-тестирования.

Где узнать о брутализме больше?

В книге «Новый брутализм. Этика или эстетика?» Рейнера Бэнема, одного из важных теоретиков стиля. Здесь можно понять глубже философию направления и его связь с архитектурой.