Пилить ли Шуре, или Дурак Морозов

Все, наверное, знают, что за дизайн логотипа Nike его автор Кэролин Дэвидсон получила 35 долларов. Это вам, конечно, не нынешние 35 долларов, но всё равно — сущие копейки. Причём хозяину компании Филу Найту логотип поначалу не очень-то и нравился.

А вот British Petroleum в 2011 году заплатила агентству Landor Associates за свой зелёный… наверное, цветочек 211 миллионов долларов (справедливости ради отмечу, что не за один цветочек, а за полный ребрендинговый пакет). По-моему, получилось здорово (это я и про дизайн, и про гонорар).

Логотип Google не стоил ничего — его Сергей Брин себе сам нарисовал. Хотя, честно говоря, тот старый вариант мне никогда не казался верхом дизайнерского мастерства. Да и последний тоже не кажется, но как-то притерпелось.

За логотип Олимпийских игр 2012 года в Лондоне компания Wolff Olins получила 625 000 долларов. И заставила весь мир глумиться над дикой композицией из хаотических многоугольников.

Логотип Coca-Cola нарисовал бухгалтер компании. Бесплатно. Красивый логотип, ничего не скажешь. Хоть и не самый прекрасный на свете. А вот Pepsi отдали за свой новый логотип миллион долларов. Ничего особенного они за миллион не получили — такой дизайн можно было заказать и за сто тысяч, а если повезёт, то за десять.

К чему я это всё рассказываю? А к тому, что история нас учит: размер гонорара за логотип не особенно коррелирует с качеством результата.

Понятно, что дёшево или бесплатно обычно делаются логотипы компаний, которые только начинают свой жизненный путь. Сколько потенциальных, но несостоявшихся «Сергеев Бринов» и простых бухгалтеров канули в Лету, сделав на коленке дармовой логотип, а потом разорившись, — мы можем только догадываться. Но ведь и Google, и Coca-Cola хороши не своей айдентикой, а капитализацией бренда. Их логотипы без их баснословных прибылей не стоят ничего, с прибылями же — миллиарды, хотя и постфактум.

Конечно, если ты уже состоявшийся гигант с солидным оборотом, то как-то стыдновато искать фрилансеров по бехансам. Но и разбрасываться деньгами необязательно: логотип — не машинка Ferrari, по нему не видно, сколько он стоит. Если не кричать о его цене на каждом углу. А если кричать — можно и опозориться, как с лондонской Олимпиадой.

Мать Арсения Морозова, который отгрохал себе диковатый псевдомавританский особняк на Воздвиженке, сказала: «Раньше одна я знала, что ты дурак, а теперь вся Москва будет знать!» Особняк, кстати, получился прикольным и стоит до сих пор. А вот лондонская эмблема благополучно забыта, её даже сносить не надо — она же виртуальная.

Наверное, лучше искать золотую середину между бедным и жирным исполнителем. Так, по крайней мере, провал будет не столь болезненным для кошелька. И всегда останется шанс, что вам повезёт…

И вывод мой прост, хоть и неоднозначен:

Дорого — не всегда хорошо.

Дорого — не всегда плохо.

Дёшево — не всегда отстой.

Дёшево — не всегда прикольно.

Пока не начнёшь пилить гирю, понятней не станет.