В Ohmybrand разработали название, логотип и дизайн упаковки для замороженной пиццы

В Ohmybrand разработали с нуля бренд для нового продукта на рынке замороженной еды. В агентство обратилась команда «Яммпиццы», которая запускала премиальную линейку римской пиццы.

Перед Ohmybrand стояла комплексная задача: от позиционирования и бренд-платформы до названия, логотипа и дизайна упаковки. В основе стратегии — сдвиг в потребительском поведении: жители мегаполисов всё чаще ищут баланс между удобством и качеством еды, не готовы тратить время на готовку, но и не хотят жертвовать гастрономическим опытом.

Анализ показал, что на рынке замороженной пиццы остаётся незакрытая ниша — продукта, который сочетает уровень «почти ресторанной» еды с простотой приготовления. В качестве целевой аудитории выбрали гедонистов — людей, ориентированных на удовольствие, но в рамках повседневной жизни.

Бренд назвали Pizzarte — от слияния слов pizza и arte («искусство»). Концепция строится вокруг идеи еды как искусства и переносит в категорию заморозки эстетику haute cuisine. Позиционирование подчёркивает сочетание удобства и «удивляюще гурманского» вкуса — редкий для сегмента баланс, на который и сделана основная ставка.