MullenLowe провёл ребренднг Branch Museum of Design

Branch Museum of Design в Ричмонде провёл ребрендинг, который полностью переосмысливает образ учреждения. Над айдентикой работали MullenLowe Design Studio (MLDS) — одно из самых титулованных дизайн-агентств Северной Америки. Основой для ребрендинга стали оригинальные тюдоровские чертежи здания 1919 года архитектора Джона Рассела Поупа.

Главный элемент айдентики — логотип в виде скульптурной буквы B, собранной из трёх-двускатных крыш. Если перевернуть символ, он превращается в дом — отсылка к самому зданию музея. Такая игра форм отражает новый девиз Branch: Where Perspectives Shift («Где меняются перспективы»).

Команда музея объясняет: цель была в том, чтобы соединить историю, архитектуру и современный взгляд на дизайн в одной визуальной системе. Ребрендинг затронул не только визуальную, но и звуковую айдентику. Вместе с бразильской студией Evil Twin для музея впервые создали композицию, построенную на повторяющихся архитектурных формах здания.

В отличие от многих недавних ребрендингов, стремящихся к максимальному упрощению, Branch пошёл другим путём: вместо обнуления истории — её переосмысление. Новая идентичность подчёркивает, что музей не только хранит архитектурное наследие, но и работает с дизайном во всех его проявлениях — с модой, фотографией, мотоциклами, протестным искусством и музыкой.