M&S обновила упаковку товаров для дома, одежды и белья

Marks & Spencer представила обновлённую систему упаковки для категорий Homeware, Fashion и Lingerie. Она охватывает тысячи товаров — от бюстгальтеров и пижам до полотенец, посуды и чемоданов.

Поводом для редизайна стала прежняя структура упаковки: на ней одновременно соседствовали суббренды, названия линеек, цветовые коды и многочисленные сообщения о преимуществах продукта. Авторы проекта решили убрать лишние элементы и выстроить единый принцип навигации.

Главным ориентиром на упаковке стал логотип M& S. Его сделали заметнее и встроили в гибкую систему, которая подстраивается под разные форматы — от текстильной упаковки до коробок для товаров для дома.

За типографику отвечает шрифт MS London: разные начертания, размеры и оттенки помогают разделить информацию по уровням. В результате на первом плане остаётся название продукта, а остальные данные не перегружают упаковку.

Для технически более сложных товаров на лицевую сторону добавили сетку с ключевыми характеристиками. Она располагается по краю упаковки и работает одинаково для разных категорий — например, кастрюль и чемоданов.

Визуальную систему дополнили материалы и отделка: в частности, логотипы могут выполняться чёрным лаком на чёрной поверхности.