24 июн 2024
0

LINII обновили дизайн и ретейл-концепцию «Читай-города»

В основе брендинга — идея «жизни в книгах».

Алина Щеглова

Журналистка, мама четверых детей. Тут должно быть написано, что она любила бы делать в свободное время, если бы оно у неё было.

Обновлённая айдентика «Читай-города» строится на пластике знака и стилизованном образе книги. В многозначную фразу «Жизнь в книгах» дизайнеры заложили несколько смыслов: буквальный взгляд на книги, перенос в мир книжных сюжетов и персонажей, а также связь с графической концепцией стиля.

Логотипом осталась книжная полка, через которую можно разглядеть нечто большее и постоянно меняющееся. Развивает этот эффект пластический элемент-трансформер: так книги становятся окнами в другие пространства и миры, а бренд выступает как проводник во вселенную литературы, её сюжеты и смыслы.

Федеральная сеть магазинов «Читай-город» появилась после объединения двух крупных сетей «Новый книжный» и «Буквоед» в 2008 году. К концу 2021-го она насчитывала уже 550 точек продаж в 187 городах России.