Компания Esko проанализировала тренды в упаковке

Для проведения этого исследования эксперты опросили участников рынка.

Алина Щеглова

Журналистка, мама четверых детей. Тут должно быть написано, что она любила бы делать в свободное время, если бы оно у неё было.

Esko — графическая компания, которая работает над созданием упаковки. 80% участников опроса отметили, что для их них важна экологическая устойчивость. Этого хотят покупатели, которые готовы платить за упаковку, сделанную с соблюдением принципов устойчивого развития. Особенно это касается молодых покупателей (до 45 лет).

*Фото: Esko Packaging Trends 2025 Survey*

Кроме того, в Европе постоянно меняются законы, касающиеся устойчивого развития и упаковки. И соблюсти все требования, которые часто обновляются, — это не самая простая задача.

Большой проблемой при этом в 2025 году станет баланс между требованиями покупателей и затратами на производство. Экологически чистые материалы изначально стоят дороже. Они не так легко доступны, как их более распространённые, но менее безопасные аналоги.

На долю упаковки приходится около 5–10 % всего углеродного следа продукта. В целом это немного, но заметно для покупателей. Требования потребителей и законы влияют на методы производства упаковки. Так постоянно появляются новые материалы, которые лучше поддаются переработке или компостированию.

Упаковка должна защищать и сохранять — в этом её ключевая задача. Это особенно важно для фармацевтической и пищевой продукции. Например, упаковка для еды снаружи может быть экологичной, но внутри состоять из пластика — и это будет сложнее переработать и использовать вторично.

Один из важнейших трендов 2025 года — отказ от многослойных подложек из неэкологичных материалов к упаковке из биоматериалов с такими же защитными свойствами.

А ещё для устойчивого развития важна автоматизация. Так компании могут быстрее создавать продукцию и упаковку, которые требуют меньше материалов и энергии для производства. Ещё это сокращает количество ошибок, что особенно важно при физической печати.

Данные и аналитика тоже очень важны для улучшения качества упаковки. Они работают в двух направлениях. Во-первых, с их помощью можно понять, экологичное ли производство, ещё до начала работы. Во-вторых, со временем компании получат представление о том, как изменился их углеродный след.